Dans son rapport annuel référent sur le marché, dentsu révèle les prévisions des dépenses publicitaires 2024 en France et dans le monde

Comme chaque année, dentsu a publié son rapport sur les prévisions mondiales des dépenses publicitaires qui dévoile les principales tendances en matière de dépenses publicitaires pour 2024 et leur impact pour les marques.  

Dans ce rapport, devenu référent pour le secteur de la communication, plusieurs tendances ont été exposées :  

• Une révision à la hausse des prévisions :  

C’est une très bonne nouvelle pour le secteur : les perspectives de dépenses publicitaires se sont améliorées sur certains des plus grands marchés mondiaux : les États-Unis, le Japon, le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. 

• La croissance est mondiale :  

Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 5 % en 2024 (vs 3,3 % en 2023) et devraient atteindre 754,4 milliards de dollars. 

• La croissance égale, voire dépasse, le PIB des grands marchés :  

La croissance des dépenses publicitaires devrait égaler ou dépasser celle du PIB dans les douze plus grands marchés publicitaires. 

• Le digital est toujours en plein essor : 

Les dépenses sur le digital surpassent les attentes précédentes avec une augmentation prévue de 7,4 %, représentant 59,6 % des dépenses mondiales. Une croissance à deux chiffres est prévue pour le retail média et le social. 

• Des Amériques à l’Europe, la croissance profite à toutes les régions du monde : 

La croissance la plus rapide est attendue dans les Amériques (+5,9 % de croissance, 46,8 % de part des dépenses mondiales), suivie par l'Asie-Pacifique (+4,2 %, 31,3 %) et l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (+4 %, 21,9 %). 

• Une croissance estimée à 4% se distingue aussi en France :  

La seconde moitié de 2024 devrait voir une augmentation de 5,0 % conformément à la prévision précédente, en raison de grands événements tels que les Jeux olympiques et paralympiques de Paris, qui stimulent les investissements publicitaires. Avec une croissance prévue de +4 %, la France dépasse les prévisions précédentes (2,4 %), portée par la dynamique du premier trimestre et les Jeux olympiques à Paris, qui devraient ajouter 200 millions d'euros supplémentaires en dépenses publicitaires. 

Ces Prévisions Mondiales des Dépenses Publicitaires sont étudiées et produites par dentsu.

Pour en savoir plus, accédez ici au rapport complet et restez informés des évolutions majeures du secteur publicitaire.