HydraFizz célèbre “Les athlètes du quotidien » dans une campagne imaginée par DENTSU CREATIVE et orchestrée par CARAT
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A l’issue d’un appel d’offre, le laboratoire pharmaceutique français UPSA choisit les agences CARAT et DENTSU CREATIVE France du groupe DENTSU. Un pitch fédéré media-création, afin d'orchestrer le lancement de la première campagne de communication grand public de la nouvelle marque de comprimés effervescents : HydraFizz.
Une réponse à un besoin quotidien : l’hydratation active
HydraFizz est une gamme innovante de comprimés effervescents alliant électrolytes, vitamines, minéraux et extraits de plantes pour une hydratation fonctionnelle et gourmande. Déclinée en quatre formules – Hydra + Boost, Hydra + Sport, Hydra + Détox et Hydra + Fraise – elle accompagne le bien-être quotidien en s’adaptant aux besoins de chacun : énergie, activité physique, détox ou simple hydratation. Cette gamme est 100% fabriquée en France sur le site historique d’UPSA à Agen (Lot-et-Garonne).
Un manifeste bien ancré dans le réel : « HydraFizz, sponsor officiel des athlètes du quotidien »
La première campagne HydraFizz a un objectif clair : replacer l’hydratation au cœur des routines quotidiennes. Si l'on associe souvent l'hydratation à l'effort sportif, HydraFizz nous rappelle que tout ce que nous faisons chaque jour requiert également une importante dépense d'énergie. Donner le bain aux enfants, enchaîner les réunions, faire ses courses : toutes ces actions font de chacun d'entre nous un athlète du quotidien qui doit s'hydrater en conséquence.
« Puisque les athlètes ont toutes et tous des sponsors, nous avons trouvé ça très juste, impactant et drôle, de faire d'HydraFizz le sponsor officiel des athlètes du quotidien. Nous avons donc transposé l'univers du sport dans la vie des Français », explique Damien Lebreuilly, directeur de création sur la campagne.
Les films mettent ainsi en lumière celles et ceux qui vivent à un rythme effréné et oublient parfois de prendre soin d’eux-mêmes. Les protagonistes se font interviewer comme s'ils sortaient d'une véritable épreuve sportive alors qu'ils viennent simplement de terminer un call professionnel, des fiches de révisions ou encore le déjeuner de bébé. À travers ce message, la marque célèbre l’effort constant de chacun tout au long de la journée, qu’il soit physique, mental ou émotionnel.
Pour les voir, c’est ici : https://youtube.com/shorts/B76YX_DvSEY
Un marché en pleine explosion
Avec une évolution des volumes de +187% sur le cumul des 12 derniers mois à fin juin vs n-1, le marché de l’hydratation fonctionnelle confirme son essor. HydraFizz s’inscrit pleinement dans cette dynamique portée par un public en quête de solutions simples, accessibles et efficaces pour optimiser leur bien-être. L’ambition d’HydraFizz est claire : démocratiser l’hydratation performante au-delà du cercle des sportifs aguerris.
« HydraFizz n’est pas une boisson miracle. C’est un réflexe malin, simple et immédiat, qui transforme l’eau en un véritable allié du quotidien », souligne l’équipe marketing d’HydraFizz.
Une campagne 360° pédagogique et incarnée
Imaginée par DENTSU CREATIVE France, la campagne met en avant la formule unique d’HydraFizz, alliant électrolytes, vitamines et extraits de plantes, pour une hydratation optimisée et une énergie durable tout au long de la journée.
Dispositif média orchestré par Carat :
Une série de films mettant en avant le besoin de s’hydrater au quotidien a été lancée à partir du 5 juillet en digital et sur les réseaux sociaux, grâce à une stratégie paid media ciblée, afin de maximiser la visibilité et l’engagement autour de la marque.
À l’heure où les bouleversements climatiques impactent chaudement notre été, le dispositif “HydraFizz” appuie sur la notion vitale de l’hydratation régulière en toute occasion.
Des contenus sont prévus jusque fin octobre.
https://youtube.com/shorts/L687MfXThZk?feature=share
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FICHE TECHNIQUE DE LA CAMPAGNE
Annonceur : UPSA - HYDRAFIZZ
Directrice Marketing France : Marine Olhagaray
Responsable Marketing Digital France : Anne-Gabrielle Chérié
Responsable Marketing France : Delphine Orfeuille
Cheffe de marque : Léa Martel
Agence de création : DENTSU CREATIVE FRANCE
CEO : Nathaël Duboc
Chief Creative Officer : Sébastien Zanini
Directrice de production : Marine Petitfrere
Chargée de production : Lou-Annah Bianchi
Directeur de Création : Damien Lebreuilly
Concepteur-rédacteur : Sarah Sidi
Directeur Artistique : Thomas Le Texier
Planneur stratégique : Frédéric Cally
Head of Social & Cultural Behavior: Bruno Laporte
Directrice Conseil : Béryl Husson
Cheffes de projet : Sofiya Volpert & Lena Gonzalez
Agence media : Carat
Directrice Générale Adjointe : Florence Renault
Directeur Associé : Thomas Mercier
Directeur Conseil : Mathieu Damiani
Directeur de Clientèle : Laurent Rafidison
Réalisation et production :
Production : Hisaé
Directeur de production : Jim Nodenot
Réalisateur : Silk
Journaliste : Guillaume de Saint Sernin
Pour en savoir plus sur HydraFizz d’UPSA :
Site internet : https://upsa-hydrafizz.fr/
Page Instagram : https://www.instagram.com/hydrafizz/
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À propos de DENTSU CREATIVE :
DENTSU CREATIVE accompagne les marques et les entreprises avec des idées qui impactent le Business ou la Société. L’agence créative du groupe dentsu est dirigée en France par son CEO, Nathaël Duboc. Elle rassemble 100 experts créatifs basés à Paris : planneurs stratégiques, créatifs, conseil, experts social et influence, tech, CRM, data, event, capables d’adresser des problématiques BtoC, BtoB, Corporate, des cibles niches comme au grand public. Une équipe qui s’imbrique parfaitement avec les équipes média du groupe dentsu. Parmi ses clients figurent notamment l’armée de Terre, Adobe, Midas, Generali, Jardiland, Stihl, Zeiss, Durex, La Banque Postale, Michelin, Amplifon, IVECO, HP…
DENTSU CREATIVE, réseau de création mondial, a été créé en juin 2022 afin de répondre à un besoin client de simplicité et constitue l’unique agence de création du groupe dentsu international.
Contact Presse DENTSU CREATIVE : Carine DEVOS | 06 14 37 11 13 | carine.devos@dentsu.com
À propos de Carat :
Carat, agence media du groupe dentsu, précurseur et inventeur du métier en 1966, pionnière en matière de solutions de communication se dote d’un nouveau positionnement : Designing For People.
Designing For People place une meilleure compréhension de l’humain et les expériences médias qui s’en inspirent au cœur de la construction d’un nouveau modèle relationnel durable et profitable pour tous. Présente au premier rang du classement qualitatif de RECMA (dans le monde et en France), CARAT propose ses services dans 135 pays et compte plus de 12 000 experts passionnés, répartis dans 190 agences à travers le monde.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur carat.com/fr/
À propos de dentsu France :
Fondé en 1901 à Tokyo et présent dans plus de 110 pays, dentsu figure parmi les 5 premiers groupes de communication au monde. Sous la direction de Pierre Calmard, la branche française du groupe compte plus de 900 collaborateurs à Paris et en régions et accompagne plus de 350 clients.
Créateur d’écosystèmes communicationnels intégrés, nourris par les technologies et la data, dentsu repousse les limites de l’innovation au service de la croissance harmonieuse, transformative et durable des marques.
Agile et sans silo, le groupe fonde sa valeur sur un portefeuille d’expertises end-to-end, du media à la création, en passant par le CXM. Dentsu se compose de 3 agences médias (iProspect, Carat, dentsu X), d’une agence de création (Dentsu Creative), et d’expertises transverses (dentsu insights, dentsu trading, dentsu public etc.).
Dentsu France, en tant que premier groupe de communication français à mission, s’engage à “choisir de concevoir la communication comme un vecteur d'harmonie sociale et environnementale” afin de pérenniser un modèle publicitaire à impact, réconciliant transformation business (BX) et responsabilité.
Dentsu, Innovating to Impact.
Contact dentsu communication groupe & agences :
Gregory Guyot |communication dentsu france |Gregory.guyot@dentsu.com | communication@dentsu.com