Hier soir, le groupe dentsu s’est vu décerner quatre prix lors de la cérémonie Open Garden Innovators 2026, qui distinguent les stratégies marketing les plus innovantes en matière d’intelligence artificielle, de data et de nouveaux usages de recherche. Parmi ces distinctions, iProspect remporte trois prix pour ses dispositifs innovants en IA et GEO, tandis que dentsu X est également primée pour sa créativité et ses dispositifs IA.

IA générative au service de la création : performance et industrialisation

Dans la catégorie « Meilleure utilisation de l’IA au service de la création », deux dispositifs portés par les équipes dentsu ont été distingués :

• Prix Or – dentsu X et Orpi

dentsu X a accompagné Orpi, en collaboration avec JCDecaux et la start-up Doohde, dans le déploiement d’une campagne d’affichage nationale ultra-contextualisée, reposant sur l’IA pour générer automatiquement plus de 1 250 créations locales adaptées à chaque agence du réseau. Déployée à grande échelle sur l’ensemble du territoire, la campagne a touché 30 millions de Français, généré 6 millions d’impressions digitales et contribué à une hausse de +3 points de notoriété spontanée.

“Ici, on ne choisit pas entre tech et création. On opte pour les deux, et par leur complémentarité, ils démultiplient l’eXpérience de marque. Ce prix récompense une campagne, bien sûr, mais surtout une idée forte : la proximité peut aussi être une prouesse technologique.” déclare Jenny Monteiro, Directrice Générale de dentsu X.

• Prix Argent – iProspect et Groupe SEB (Moulinex)

iProspect a mis en place un dispositif fondé sur l’IA générative afin de transformer les annonces Google Shopping à grande échelle. En passant d’une gestion de flux statique à une création dynamique enrichie par l’IA (en partenariat avec Dataïads), le dispositif a permis :

• +8 % de CTR
• –12 % de CPC
• +19 % de croissance incrémentale du chiffre d’affaires

Cette approche démontre l’efficacité de l’IA pour industrialiser la production créative, tout en respectant l’ADN de la marque.

GEO et LLM : de nouveaux territoires de visibilité pour les marques

Dans la catégorie « Meilleur dispositif GEO », iProspect est doublement récompensée :

• Prix Or – iProspect et Service-public.fr

Un dispositif GEO visant à renforcer le positionnement de Service-public.fr comme source de référence dans les réponses générées par les moteurs d’IA. Résultat : le trafic issu des environnements IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity…) a été multiplié par 8 en 7 mois, atteignant jusqu’à 160 000 visites mensuelles.

• Prix Argent – iProspect, Midas et Dentsu Creative

Cette distinction récompense un dispositif conçu dans le cadre du lancement de la nouvelle offre LLM Boost, développée par AMNET, iProspect et Smalk AI. Pensée pour augmenter la visibilité des marques dans les réponses des Large Language Models, LLM Boost combine audit GEO, activation média et mesure du taux de citation. Pour Midas, le dispositif a permis une hausse du taux de mention de +15,3 points en 7 jours, via des formats natifs conçus pour être lisibles et repris par les LLM.

“Ces récompenses ne distinguent pas uniquement des cas, mais une vraie conviction d’agence. Chez iProspect, nous avons très tôt anticipé la transformation profonde de la recherche par l’IA et fait le choix d’investir durablement dans le GEO. En structurant une expertise dédiée, en développant notre propre outil LLM Insights et en collaborant avec des partenaires technologiques comme SmalkAI, nous aidons déjà les marques à activer ces nouveaux écosystèmes. Ces trois récompenses, Or et Argent, confirment que iProspect a une longueur d’avance sur l’IA search et ses usages. » Emilie Rouganne, CEO de iProspect France.

« Ce Prix Argent prouve que la créativité doit désormais s’exprimer aussi dans la manière dont les LLM lisent et reprennent nos contenus. C’est un nouveau terrain d’expression pour les marques, et nous sommes fiers de contribuer à l’ouvrir en plaçant l’innovation, l’impact et l’utilité au cœur de notre travail » complète Nathaël Duboc, CEO de Dentsu Creative France.

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^{A propos de dentsu France :}

^{Fondé en 1901 à Tokyo et présent dans plus de 110 pays, dentsu figure parmi les 5 premiers groupes de communication au monde. Sous la direction de Pierre Calmard, la branche française du groupe compte plus de 900 collaborateurs à Paris et en régions et accompagne plus de 350 clients.}

^{Créateur d’écosystèmes communicationnels intégrés, nourris par les technologies et la data, dentsu repousse les limites de l’innovation au service de la croissance harmonieuse, transformative et durable des marques.}

^{Agile et sans silo, le groupe fonde sa valeur sur un portefeuille d’expertises end-to-end, du media à la création, en passant par le CXM. Dentsu se compose de 3 agences médias (iProspect, Carat, dentsu X), d’une agence de création (Dentsu Creative), et d’expertises transverses (dentsu insights, dentsu trading, dentsu public etc.).}

^{Dentsu France, en tant que premier groupe de communication français à mission, s’engage à “choisir de concevoir la communication comme un vecteur d'harmonie sociale et environnementale” afin de pérenniser un modèle publicitaire à impact, réconciliant transformation business (BX) et responsabilité.} 

^{dentsu, Innovating to Impact.}

^{Contact dentsu communication groupe & agences :}

^{Sarah Mouassil | communication dentsu France | sarah.mouassil@dentsu.com}