Dentsu Creative signe la campagne internationale de lancement de la nouvelle gamme Arteor™ Advance de Legrand. Une nouvelle gamme d’appareillage premium, enrichie d’une large offre connectée.

Sélectionnée à l’issue d’un appel d’offres exigeant face à plusieurs agences créatives internationales, Dentsu Creative France s’est vu confier le pilotage global de cette campagne premium 360° — de la construction du concept narratif à la stratégie de déploiement — avec une ambition claire : séduire une audience experte et prescriptrice, composée de professionnels de l’architecture et du design.

Au cœur du dispositif : un livre-objet de 200 pages, conçu, écrit, produit et photographié par Dentsu Creative France et Dentsu Creative Amsterdam, en collaboration avec Condé Nast et les équipes Legrand.
Véritable pièce maîtresse du projet, cet ouvrage d’exception fait office de manifeste visuel et conceptuel, et constitue la matrice de l’ensemble des contenus de la campagne.

Legrand, spécialiste mondial des infrastructures électriques et numériques du bâtiment, affirme avec Arteor™ Advance sa volonté de valoriser l’appareillage dans les projets des prescripteurs (architectes, designers, etc.).

L’enjeu est de redéfinir les codes du secteur en faisant d’Arteor™ Advance un véritable objet de désir — une pièce de design à part entière, à la croisée de l’esthétique, de la technologie et de la durabilité.

À travers cette démarche, Legrand réaffirme sa capacité à séduire les créateurs d’espaces les plus exigeants, en inscrivant désormais l’appareillage au cœur de leur réflexion architecturale.

Le concept créatif

Au premier abord, on pourrait croire qu’un interrupteur n’est rien de plus qu’un détail du quotidien. Et pourtant, il fait bien plus que simplement allumer la lumière.

C’est la première caresse que l’on effleure au réveil, la dernière présence que l’on touche avant de s’endormir.

Compagnon discret du quotidien, il éclaire en silence des milliers d’histoires, celles qu’il voit naître, grandir, s’épanouir chaque jour.

Partout dans le monde, ce sont des histoires de vie, sensibles à la lumière, sensibles à ce qu’elle révèle.

Ici commence la lumière, ici commencent les histoires spectaculaires.
SPECTACULAR STORIES START HERE.

Pour la première fois, une ligne d’appareillage électrique se raconte autant par des histoires que par des images, avec un contenu long format et un design aussi remarquable que les récits qu’il abrite :

• Les histoires de sa conception, des inspirations profondes qui ont donné vie à Arteor™ Advance après plusieurs années d’exploration et de perfectionnement.
• Les histoires de ses utilisateurs au quotidien — qu’il s’agisse d’un père partageant un instant précieux avec sa petite fille, d’une femme d’affaires en voyage au détour d’un hôtel, ou d’un scientifique qui revisite ses souvenirs d’enfance sous une lumière d’été.
• Les histoires qui façonneront le monde de demain, racontées par des experts de la sensibilité au toucher, par des psychologues captivés par la lumière, par des artistes émus par la pureté des formes. Toutes ces histoires individuelles, uniques et puissantes, se rejoignent dans un objet au design minutieux. Elles prennent vie au fil de 200 pages, dessinant un voyage de l’obscurité vers la lumière, à travers toutes les nuances et couleurs que celle-ci révèle et magnifie sur son passage.

“La force du concept de Dentsu Creative réside dans son storytelling. Fruit d’échanges avec les contributeurs du projet et des experts externes, cette approche donne une nouvelle dimension à un objet discret du quotidien : l’interrupteur.
L’ADN de la gamme s’exprime à travers des histoires authentiques et inspirantes, déclinées sur les supports print, social et digital. Le résultat : une campagne premium, percutante, avec un fort potentiel d’évolution, prête à s’enrichir de récits toujours plus inattendus et créatifs. Un bel exemple de collaboration étroite et engagée entre tous les acteurs du projet.” 
Cordula THINNES, Area Group Communication Manager Legrand

Le déploiement

“Une campagne qui prouve qu'on peut être à la pointe du digital, mais savoir aussi exceller dans le craft d'un magnifique Coffee Table Book.” 
Michel KOWALSKI, DGA Dentsu Creative France.

Un dispositif 360° intégré, pensé pour accompagner la cible B2B2C tout au long de son parcours, de la notoriété jusqu’à la considération. Une approche full-funnel alliant  élégance et efficacité pour un impact optimal.

Print : Un coffee table book conçu avec soin, objet de désir et source d’inspiration, complété par six annonces presse visant un public élargi de prescripteurs et valorisant le positionnement premium de la gamme.

Digital : Une série de six bannières digitales élégantes, créées pour diffuser la campagne auprès d’une audience étendue et soutenir sa visibilité.

Social : Un contenu riche et diversifié pour les réseaux sociaux, composé de douze carrousels immersifs déclinant les messages-clés avec harmonie, accompagnés de trois vidéos en motion design premium, conçues pour captiver et engager une audience exigeante et connectée.

Découvrez les vidéos en motion design ici :

• https://www.youtube.com/watch?v=65N8zynDl4s
• https://www.youtube.com/watch?v=JJvT8G03Qq8

_

Fiche technique de la campagne

Annonceur : Legrand

Arnaud Guillot - Directeur Communication Externe Groupe

Cordula Thinnes - Area Group Communication Manager

Olivier Mignon - Group Communication Manager

Agence : Dentsu Creative France

Nathaël Duboc - CEO

Sébastien Zanini - CCO & DGA

Michel Kowalski - DGA

Emmanuel Bougneres - Directeur de Création

Charles Theori - Concepteur Rédacteur

Carrie Tang - Conceptrice Rédactrice

Cédric Tréfois - Directeur Artistique

Émilie Basset - Directrice Artistique

Juliette Hoffstetter - Directrice de Clientèle

Clémence Pellé - Cheffe de Projet

Zoé Delmère - Planneuse Stratégique

En collaboration avec Dentsu Creative Amsterdam :

Lieke De Klein - Business Director

Polina Taran - Senior Account Manager

Hayley Smith - Brand Designer and Creative Lead

Tabi Aziri - Brand Design Director

Production : Condé Nast Commercial Creative France (CNCC)

Sarah Herz - Creative director
Géraud Feybesse - Arts & creative design director
Maëlle Mukunthan - Senior creative designer
Mathilde Hallet - Junior creative designer
Salomée Vidal - Senior project manager
Clément Gérard - Photographe
Timothée Chambovet - Photographe