Social Publishing : Nuxe, iProspect et Media Figaro démontrent la puissance de l’association marque-média sur les réseaux sociaux

iProspect, l’agence conseil média du groupe dentsu, et Media Figaro ont uni leurs expertises pour proposer à Nuxe un dispositif innovant de social publishing sur Instagram, avec un objectif : faire émerger Super Serum [10] de Nuxe via la caution éditoriale de Madame Figaro et sa communauté très engagée.

Carine Renard, DGA iProspect : « A l’heure où l’attention est clef et l’émergence est rendue difficile sur les réseaux sociaux, nous avons voulu tester un nouveau mode de communication, le social publishing, en nous appuyant sur l’immense communauté de Madame Figaro pour notre client Nuxe »

• Un partenariat stratégique autour du Super Serum [10]

Dans le secteur de la beauté très dynamique et challengé, iProspect a initié le partenariat Nuxe x Madame Figaro sur Instagram pour amplifier la visibilité de la campagne Super Serum[10].

Convaincu du potentiel du social publishing, de sa complémentarité avec la publicité classique et l’influence, iProspect a choisi Madame Figaro pour son pouvoir prescripteur dans l’univers de la beauté et sa communauté engagée, en adéquation avec la cible de Super Serum[10] de Nuxe.

Un ciblage précis mêlant données socio-démographiques et data 1st party issue des lectrices et abonnées de Madame Figaro, a été activé sur la plateforme social.

• Un Brand Lift Study pour mesurer l’impact réel du partenariat

Afin de mesurer la valeur ajoutée de cette association, un Brand Lift Study (BLS) a été mis en place sur Instagram, comparant deux cellules exposées à la campagne Nuxe :

• Une cellule classique sans association à Madame Figaro
• Une cellule brandée avec la caution éditoriale de Madame Figaro

Des résultats qui confirment la valeur ajoutée de l’association média-marque.

Les résultats du BLS confirment la valeur ajoutée de l’association média-marque et de l’intérêt de solliciter avec des codes proches de l’influence la communauté des marques media établie :

• +21% de mémorisation pour la campagne associée à Madame Figaro
• +63% d’association du message à la marque, soit un impact fort sur l’attribution
• +9% d’engagement (clics, partages, commentaires…)

Vivien Garros, Head of Business Digital, Media Figaro : « Quand l’expertise beauté de Nuxe rencontre la caution éditoriale de Madame Figaro, le message gagne en impact, en affinité… et en efficacité. Une campagne qui coche toutes les cases ! »

Cette opération illustre parfaitement la pertinence du social publishing dans une logique de branding et de performance sur les réseaux sociaux.

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^{À propos de Nuxe :}

^{Il y a plus de 30 ans, Aliza Jabès ouvrait la voie des soins de beauté naturels et glamour en pharmacie en y lançant son huile sèche multi-usages, clean et vegan avant l’heure.}

^{Rupturiste et d’une sensorialité addictive, l’Huile Prodigieuse® devient rapidement un produit iconique, N °1 en France et dans de nombreux pays. Pionnier de la beauté « french pharmacy », NUXE mise sur la R&D en cosmétologie naturelle et en huiles végétales : les soins sont élaborés avec des ingrédients naturels puissants, selon une charte de formulation exigeante et sont testés sous contrôle dermatologique. C’est un savoir-faire made in France, couronné de plus de 40 brevets.}

^{Déclencheurs d’émotion avec leur texture et parfum ultra sensoriels, les soins NUXE séduisent de plus en plus de fans, qui les considèrent comme leur « luxe du quotidien ».}

^{NUXE est aujourd’hui le laboratoire N°1 des soins d’origine naturelle en pharmacie en France et présent dans 60 pays.} 

^{À propos d’iProspect :}

^{iProspect (groupe dentsu) est une agence media omnicanale internationale. Le rapprochement unique entre la stratégie media et le storytelling avec l’expertise digitale et la connaissance des audiences permet de définir un nouveau territoire de communication centrée sur le branding et la performance. En proposant des solutions basées sur l’humain, iProspect accélère la croissance des marques les plus emblématiques au monde telles que Sonos, Accor, LG, Shiseido, Salomon, Levi’s, Budweiser, Microsoft, et Cofidis. iProspect rassemble plus de 8000 spécialistes des médias et de la performance répartis dans 93 pays. En France, l’agence est dirigée par Emilie Rouganne.}

^{iProspect.com | Facebook | Twitter | Linkedin}

^{À propos de dentsu :}  

^{INNOVATING TO IMPACT.
Dentsu est l’un des grands groupes de communication mondial, présent dans quatre régions (Japon, Amériques, EMEA, APAC), dirigé par Hiroshi Igarashi et qui compte 72 000 collaborateurs dans 145 pays. Membre de Dentsu Group Inc., son siège social se trouve à Tokyo, au Japon. Dentsu est spécialiste de l’ensemble des métiers de la communication : conseil média et stratégies de communication intégrée, performance marketing, création de contenus, expérience consommateur, martech, data management et événementiel, dentsu revendique la collaboration radicale grâce à la diversité des talents et l’éventail des expertises. En adoptant une approche de la transformation de l'entreprise centrée sur les individus, dentsu s’appuie sur des insights propres pour connecter la marque, le contenu, le commerce et l'expérience soutenus par une créativité moderne. Le savoir-être des collaborateurs s’allie à leur savoir-faire pour répondre aux besoins des consommateurs et de leurs marques à travers 3 engagements : responsabilité, simplicité et transparence. En France, présidé par Pierre Calmard, dentsu est composé de 4 agences (Carat, dentsu X, iProspect et Dentsu Creative) et d’expertises transverses (dentsu insights, dentsu trading,...). Le groupe compte 900 collaborateurs à Paris et en régions (Nantes, Marseille, Lille, Lyon, Bordeaux et Toulouse). Dentsu France a le statut de société à mission dont la raison d’être est de « choisir de concevoir la communication comme un vecteur d’harmonie sociale et environnementale ».}  

^{Contact dentsu communication groupe :}

^{Gregory Guyot | DA Communication dentsu France |Gregory.guyot@dentsu.com | communication@dentsu.com}