Dentsu dévoile dentsu gaming

Une nouvelle solution dédiée à l’univers du jeu vidéo, afin de connecter les marques aux plus de 3 milliards de joueurs dans le monde.

Dentsu annonce le lancement mondial de dentsu gaming, une solution intégrée qui conjugue l'héritage et l’expertise mondialement reconnus du Japon et de dentsu en matière de jeux vidéo avec l’ensemble des métiers de la communication de dentsu international.

L’offre dentsu gaming sera proposée en France par l’ensemble des agences du groupe : agences de conseil média et agences créatives, ainsi que les départements production, création ou encore CXM (Customer Experience Management). A l'échelle mondiale, elle sera portée par Carat, dentsu X, iProspect, Isobar, dentsumcgarrybowen, Merkle et le Content Business Design Centre (CBDC) au sein de dentsu Inc.

ENVISAGER LE JEU BIEN AU-DELA D’UN SIMPLE SUPPORT DE PUBLICITE

En tant que nouvelle solution mondiale, dentsu gaming propose des stratégies d'activation et de développement de propriété intellectuelle (PI) originale afin d’accompagner les marques dans l'écosystème des jeux vidéo.

Le lancement mondial de dentsu gaming est leadé par Keiichi Yoshizaki, Directeur Général de Dentsu Inc., qui précise : « Notre philosophie appréhende le jeu bien au-delà d’un simple support de publicité ; Il s'agit de créer, d'amplifier et de prendre part à la culture populaire. Avec dentsu gaming, nous y parvenons grâce à nos propres studios internes de développement de jeux, à des investissements dans des start-ups et à des partenariats stratégiques à l'échelle mondiale. Cela nous distingue de tous nos concurrents. »

Grâce à son réseau d'agences et d'équipes dans le monde entier, dentsu propose désormais un développement de jeux/propriété intellectuelle sur mesure, incluant un éventail de solutions telles que la publicité dans les jeux, le commerce, les promotions auprès des consommateurs, les intégrations de jeux natifs, la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), l'activation de talents, ou encore le e-sport.

UNE OFFRE COMPLETE EN FRANCE

En France, l’offre est structurée autour de 5 piliers correspondant aux principales formes d’expression offertes aux marques dans l’univers gaming :

1. Create : conception de serious games permettant d’immerger les joueurs dans l’univers de la marque.

2. Display : permettant aux marques de s’afficher de manière puissante au sein des jeux sur des emplacements réservés

3. Watch : permettant aux marques de sponsoriser des talents du gaming et de l’esport

4. Experience : des prises de parole événementielles pour les marques leur permettant notamment d’organiser des tournois ou événements mixant streaming et présence physique.

5. Play : des placements de produits pertinents pour les marques afin de s’intégrer au gameplay et d’offrir des bénéfices tangibles aux joueurs.

En outre, dentsu France est l’un des membres clés du groupe de travail IAB visant à mieux estimer le ROI et l’efficacité de ces formes de communication.

Pierre Calmard, Président de dentsu France : « dentsu gaming est l’incarnation de l’approche dentsu en France : pluridisciplinaire, portée par des experts et des passionnés, tournée vers l’exploration de nouvelles écritures au service des marques comme des consommateurs. ».

En France, l’offre dentsu gaming est dirigée par Benoit Régent, Directeur Général du département prospective du groupe, qui l’a co-construite avec Valérie Négrier, Directrice Générale Adjointe du département ainsi qu’avec un vaste collectif de spécialistes issus de toutes ses agences et expertises — conseil média, création et opérations spéciales.

_{Benoit Régent, Directeur Général du département prospective de dentsu France et dirigeant de l'offre dentsu gaming en France}

Avec un héritage de plus de 35 ans dans le jeu et le divertissement, dentsu travaille de longue date avec des marques et des développeurs et continue d'innover et défricher de nouveaux territoires. Dentsu est notamment co-animateur du Tokyo Game Show, l’un des trois plus grands salons du jeu vidéo au monde.

Pour plus d'informations sur dentsu gaming et sur la manière dont dentu apporte son expertise en matière de jeux sur le marché mondial et français, veuillez consulter le site www.dentsu.com/gaming.

_{A propos de dentsu :}

_{dentsu international est l’un des principaux groupes de communication mondiaux. Dirigé par Wendy Clark, Global CEO, il compte plus de 46 000 collaborateurs dans 143 pays.}

_{dentsu est spécialiste de l’ensemble des métiers de la communication : conseil média et stratégies de communication intégrée, performance marketing, création de contenus, expérience consommateur, martech, data management et événementiel.}

_{dentsu revendique un esprit de collaboration radicale grâce à la diversité de ses talents et l’éventail de ses expertises. Chez dentsu, le savoir-être s’allie au savoir-faire vers un unique objectif : répondre aussi bien aux besoins des consommateurs que des marques à travers les valeurs de responsabilité, de simplicité et de transparence.}

_{En France, dentsu est une structure agile composée de 5 agences : Carat, dentsu X, gyro, iProspect et Isobar, et d’expertises transverses comme dentsu data labs et dentsu trading. Le groupe, qui compte 1000 collaborateurs, est présidé par Pierre Calmard.}

_{CONTACT PRESSE dentsu communication groupe :}

_{Louis Morales Chanard louis.moraleschanard@dentsu.com | 01 41 16 18 31}