Dentsu lance “dentsu gaming intelligence” : une plateforme de données exclusives sur le secteur du gaming

À l’occasion de la publication de son dernier rapport sectoriel sur l’univers du gaming « For the Game », dentsu annonce la création d’une plateforme de données unique : dentsu gaming intelligence. Née de la fusion entre dentsu Consumer Connection System (CCS) et des données de GWI Gaming (société de ciblage d’audience), elle a pour objectif d’appréhender les différents types de profils des joueurs ainsi que leurs comportements, leur rapport aux médias et leurs habitudes de jeu.

Grâce à son intégration au sein de CCS, l'outil d'analyse d'audience propriétaire de dentsu, GWI a élargi sa base de données et est désormais en mesure de créer des liens entre les joueurs et les marques par le biais des “fandoms” (sous-culture propre à un ensemble de fans). Elle permet également d’accompagner les éditeurs de jeux et les marques dans leurs actions, afin qu’ils puissent développer une relation plus authentique avec les consommateurs et s'intégrer parfaitement dans la culture des jeux vidéo, car elle dispose d’une vue détaillée et complète des joueurs.

Plus précisément, cette nouvelle fusion CCSxGWI signifie que les marques peuvent désormais accéder à des profils-types extrêmement précis de gamers qui englobent leurs attitudes et leurs comportements liés au style de vie et aux médias (ex : les habitudes d'achat, les hobbies, la consommation de médias) ainsi que leurs habitudes de jeu (ex : les types de jeux auxquels ils jouent, les achats faits au sein des jeux, la durée des sessions, les motivations).

Ce rapprochement exclusif CCSxGWI offre une nouvelle source d’insights approfondis, disponibles pour la stratégie, la planification et l'activation média. La plateforme est uniquement accessible par le biais des équipes dentsu gaming, qui peuvent être activées par l'intermédiaire des agences de dentsu (Carat, dentsu X, iProspect et Dentsu Creative).

Pour accompagner la création de la plateforme dentsu gaming intelligence, dentsu publie un nouveau rapport « Dentsu : For The Game », présentant et analysant les six nouveaux archétypes de joueurs que les marques peuvent adresser, ainsi que leurs comportements et leurs motivations, tant dans le monde réel que virtuel.

Le gaming étant l'un des plus grands espaces médiatiques encore sous exploité voir, inexploité par le monde publicitaire, le livre blanc « Dentsu : For The Game » analyse les opportunités des marques pour engager les consommateurs, y compris les plus jeunes, au sein de ce canal marketing en plein essor.

Ce rapport est divisé en deux parties :

• « L’essor de la culture du gaming » étudie la pluralité des comportements et des communautés de joueurs, de ce que cela signifie pour la diversité, l'équité et l'inclusion, ainsi que la manière dont la culture du gaming et la culture mondiale au sens large s'influencent mutuellement.
• « La place des marques dans l’économie du gaming » cherche à déterminer la valeur ajoutée que les marques peuvent apporter à l’expérience de jeu et la manière dont elles peuvent développer efficacement leur présence au sein de l’écosystème en passant par des formats « in-game », le parrainage, la propriété intellectuelle ou encore le commerce gamifié.

Dans ce contexte, dentsu a développé un mini-jeu d’arcade qui sert de passerelle au téléchargement de son nouveau rapport sur : www.dentsu.com/gaming.

Peter Huijboom, CEO, Global Solutions, dentsu international, commente :

« Nous prévoyons que 3,5 milliards de personnes seront des “gamers” d'ici 2025, et il ne suffit plus de les regrouper sous un seul et unique terme qu’est un "gamer". Dans la situation économique actuelle, les marketeurs doivent plus que jamais démontrer que chaque euro dépensé contribue à la construction de la réputation de leurs marques. Il est donc essentiel de garantir aux annonceurs qu’elles toucheront et pourront cibler efficacement le bon public pour une pertinence maximale dès leur arrivée au sein de ces nouveaux territoires et canaux virtuels.

En ce qui concerne le gaming, cette nouvelle fusion CCSxGWI offre l’opportunité à dentsu de comprendre les joueurs mieux que quiconque, ce qui permet de savoir quels sont les médias qui retiennent leur attention, sont pertinents et communiquent de manière authentique et durable dans cet espace. »

Pierre Calmard, CEO dentsu France, ajoute : « Notre offre dentsu gaming, couplée à cette nouvelle plateforme de données, permet aux experts et aux marques d’appréhender le jeu vidéo au-delà d’un simple support de publicité. Il offre l’opportunité de participer à la construction d’une culture populaire mondiale, qui se nourrit de la culture au sens large et de celle du gaming. Le développement de ce secteur est le reflet exact de ce que doit être l’ère de la communication post-publicitaire : un temps d’exploration tourné vers de nouveaux formats et créé pour une communication de marque pertinente. »

Téléchargez le rapport complet.

_{Contact dentsu communication groupe :}

_{Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france}

_{Florine.fondadouze@dentsu.com | communication@dentsu.com | 06 75 39 28 96}