EcoDDS et dentsu data labs partagent leur étude comparative du comportement des Français en termes de tri sélectif

A l’occasion de la journée mondiale du recyclage, EcoDDS et dentsu data labs partagent leur étude comparative du comportement des Français en termes de tri sélectif avant, et après la crise sanitaire. Des résultats positifs qui démontrent une progression significative des bonnes pratiques qui s’inscrivent sur le long terme, et que la crise sanitaire a accélèré pour 1⁄4 des Français.

En 2014, la société à but non lucratif EcoDDS déployait l’activité de collecte des déchets chimiques en France. Pour évaluer le degré de connaissance des Français sur ces sujets et trouver des pistes de contenus/médias de sensibilisation, une étude a été menée en 2015 avec dentsu data labs, département insights et data du groupe dentsu France, sur plus de 1000 répondants.

6 ans et une crise sanitaire plus tard, EcoDDS a souhaité réitérer l’exercice afin de voir comment les attitudes et comportements ont évolué. Les connaissances en termes de recyclage sont-elles suffisantes ? Les bonnes pratiques ont-elles pris le dessus ? Quelles sont les motivations et/ou les freins des consommateurs par rapport au tri sélectif ? etc.

Avec 1101 répondants, représentatifs de la population française de 18 ans et plus, et recrutés selon la méthode des quotas, les résultats ont pour objectif de répondre à ces questions avec une vision barométrique (questionnaire identique à 98% à celui de 2015) et analytique de la population.

Aujourd’hui, plus de 80% des Français ont une bonne connaissance des pratiques de recyclage, avec une progression de 15 points dans la catégorie des produits chimiques par rapport à 2015.

Des connaissances qui se traduisent également dans la pratique : avec une augmentation moyenne de 11 points sur les répondants qui connaissent et appliquent les bonnes pratiques de tri et de recyclage sur les différents produits. Aujourd’hui, ce ne sont pas moins de 92% des Français qui déclarent déposer au moins un déchet spécifique en déchetterie ou en magasin (+15 points par rapport à 2015).

Des habitudes de tri qui se sont améliorées et qui sont principalement motivées par les enjeux environnementaux, avec comme top motivations : la protection de l’environnement (8,8/10), la possibilité du produit d’être recyclé (8,5/10), l’assurance d’un traitement propre et adéquat (8,3/10) ou encore l’implication dans la vie collective (8/10).

Tous ces résultats sont encourageants et démontrent une réelle progression des bonnes pratiques qui s’inscrivent désormais sur le long terme, et que la crise sanitaire a accélèré pour 1⁄4 des Français. Tout particulièrement chez les plus jeunes qui sont les plus impactés, avec plus d’un tiers des 18-24 ans qui déclarent avoir changé positivement leurs habitudes depuis la crise.

En termes de communication, l’écologie est considérée en France comme un sujet légitime, avec 30% des répondants qui indiquent que ce dernier mériterait d’avoir plus de place dans les médias ; le ton le plus adapté restant en premier lieu celui de la pédagogie (39%), suivi par le ton humoristique (24%) et enfin le ton dramatique (17%).

Pour plus d’informations concernant cette étude, merci de contacter l’équipe communication de dentsu.

_{Contact dentsu communication groupe :}

_{Gregory Guyot & Florine Fondadouze | Communication dentsu france | communication@dentsu.com}