Meccano et Dentsu Creative transforment la Tour Eiffel et invitent les utilisateurs à redécouvrir la marque grâce à un filtre en réalité augmentée.
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Dans le cadre d’une campagne de notoriété à large spectre, Spin Master s'est fié au groupe dentsu pour l’élaboration et la diffusion de campagnes digitales novatrices pour ses plus grandes marques. Meccano, marque française historique du groupe, est la première à se lancer avec la création d’un filtre Snapchat en réalité augmentée.
Meccano, marque emblématique du groupe Spin Master créée en Angleterre en 1898, a su s’imposer sur le marché des jeux de construction auprès de toutes les générations. En “donnant le pouvoir aux constructeurs de demain”, Meccano se positionne comme une marque novatrice et a souhaité, pour sa dernière campagne, utiliser les dernières innovations technologiques à sa disposition. De plus, depuis 1920, toutes les pièces en plastique et métal de ce jeu de construction mythique sont conçues entièrement en France, dans leurs usines de Calais. Un “made in France” historique que la marque souhaitait également valoriser.
Pour transparaître le plus justement ces deux valeurs clé, DENTSU CREATIVE, le réseau de création mondial de dentsu, a réalisé, en partenariat avec Snapchat, un “geofence”; un filtre géolocalisé en réalité augmentée qui permet aux utilisateurs de vivre en direct la transformation de la Tour Eiffel en monument composée des pièces de construction de la marque. Grâce à une campagne de teasing sur le réseau social en amont, Meccano a donné rendez-vous aux Parisiens et touristes de passage dans la ville pour découvrir, dès le 15 novembre, “le filtre le plus stylé de Snapchat”.
Ce dispositif, innovant et créatif, permet de mettre en valeur l’héritage artisanal de Meccano et invite les utilisateurs, via le digital, à revenir aux jeux plus traditionnels et manuels. De plus, en choisissant la Tour Eiffel, symbole fort du pays mais aussi représentante majeure d’un génie artisanal capable de traverser les âges, Meccano a su trouver le parfait emblème pour toucher sa cible principale : les petits et grands constructeurs de demain.
L'activation, accessible sur la plateforme jusqu'à fin décembre, est également amplifiée grâce à un contenu média additionnel, géré par les équipes d’iProspect, agence média nouvelle génération du groupe dentsu. Diffusé exclusivement sur Snapchat, celui-ci invite les utilisateurs à se rendre sur place pour tester, en live, la landmark et découvrir (ou redécouvrir) les produits Meccano.
Avec un taux d’impression de 30% supérieur à son objectif principal et avec, actuellement, plus de 250K vues, la campagne est un réel succès pour Spin Master qui réfléchit déjà à une nouvelle opération de ce type pour 2023.
Cette campagne reflète parfaitement l’ambition de DENTSU CREATIVE de transformer les marques et les entreprises par le biais de la « Création Moderne », en développant des idées à même de nourrir la culture, changer la société et inventer le futur.
Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
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À propos de Spin Master :
Fabricant majeur de jeux et jouets, Spin Master a reçu depuis 2000 96 nominations de jouets TIA de l'année (TOTY) avec 28 victoires dans diverses catégories de produits, dont 13 nominations pour le jouet novateur de l'année TOTY, plus que tous ses concurrents. L'investissement continu de la société et son soutien à sa division de divertissement ont également produit des résultats significatifs. Spin Master a notamment lancé la marque emblématique très réussie PAW Patrol, distribuée dans de nombreux pays du monde entier et générant des revenus importants tirés des ventes de jouets et de produits sous licence. Lorsque Spin Master a commencé à tracer sa voie dans l'industrie du divertissement pour enfants, les fondateurs ont reconnu que, pour rivaliser avec succès avec les marques déjà établies, ils devaient concevoir et commercialiser des produits innovants qui "épateraient". Inspiré par ses fondateurs, Spin Master a su maintenir une culture profondément enracinée de créativité, de partenariat et de passion.
Contact dentsu communication groupe :
Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france