DENTSU PRÉVOIT UNE CROISSANCE DE 4,6 % DES DÉPENSES MONDIALES EN PUBLICITÉ EN 2024 ET DÉFINIT UNE NOUVELLE ÈRE DE MESURES D'INVESTISSEMENT DE MARQUE.
- Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 4,6 % en 2024, atteignant 752,8 milliards de dollars en raison de l'inflation des médias.
- Le digital continue de progresser avec une croissance de 6,5 % en 2024 pour atteindre 442,6 milliards de dollars et représentant 58,8 % des dépenses globales. Une accélération due principalement au retail media.
- Les dépenses publicitaires sur la TV connectée doublent chaque année, augmentant de 30,8 % en 2024 du fait de la remodélisation du canal par les importantes plateformes vidéo qui lancent ou peaufinent leur offre publicitaire.
- Le rapport sur les prévisions mondiales des dépenses publicitaires de dentsu introduit de nouvelles analyses telles que le « Coût par habitant » et le produit intérieur brut (PIB) pour une comparaison holistique des dépenses publicitaires pour les marques.
