Hogyan érthetnék meg igazán a hagyományos sportágak, mi a rajongás mozgatórugója, és a szurkolók elkötelezettségét mi tartja meg? 

A mai figyelemgazdaságban, amelyet a mesterséges intelligencia és személyre szabott tartalmak vezérelnek, a sportjogtulajdonosok új kihívásokkal néznek szembe. Nemcsak a pályán kell versenyezniük, hanem a szórakoztatóipari szolgáltatókkal is, akik a rendelkezésükre álló adatok felhasználásával próbálják meg megragadni a Z generációs fogyasztók élettartam értékét. 

Mi lenne, ha a hagyományos sportok meg tudnák ismételni azokat a taktikákat és élményeket, amelyek első alkalommal vonzották a rajongóikat? Milyen tanulságokat vonhatnának le más sportágakból? És hogyan igazíthatnák a szponzorok üzeneteiket a rajongás kulcsfontosságú mozgatórugóihoz? 

Hogy megválaszoljuk ezeket a kérdéseket, kifejlesztettük a rajongás keretrendszerét, a '10 C'-t. Ez 23 olyan tényezőre épül, amelyek felkeltik és fenntartják a szurkolói érdeklődést. Évente ismétlődő felmérésünk nyomon követi a trendeket különböző korcsoportokra és piacokra vonatkozóan. Az Egyesült Királyságban, Németországban, Olaszországban és Franciaországban végzett, 2000 fős résztvevői bázisra épülő kutatásunk eredményei betekintést nyújtanak 30 különböző sportág rajongást hajtó tényezőibe.