Letöltés

Még a lassuló gazdaságban is ütemesen fejlődik a fogyasztói magatartás a médiában. Bármerre nézünk, egyszerre diverzifikációt és konvergenciát látunk – a tartalmi platformok kereskedelmet, a kereskedelmi platformok pedig hirdetéseket és tartalmat generálnak, új módszerekkel próbálják aktivizálni a felhasználókat a nagyobb bevételszerzés érdekében. 

Feszültséget látunk a technológiai óriások zárt ökoszisztémái és az interoperabilitás erői között azáltal, hogy a marketingesek a platformokat a lehető legelérhetőbbé akarják tenni olyan technológiák révén, mint a programozott hirdetéselhelyezés. A gazdasági bizonytalanság mindig kreativitást szül az üzleti életben és a médiában. A korábbi években fellendült a rádió, a tévé és a közösségi média, és a következő évben valószínűleg a kommunikációs csatornák megjelenését vagy felerősödését láthatjuk majd. 

A költségmegtakarítás és a hatékonyság szükségessége szintén hozzájárulnak a változásokhoz, ideértve a reklámokból finanszírozott streaming térnyerését – az olyan kereskedelmi oldalak, amelyek a hirdetéseladások révén szeretnének további bevételt szerezni –, valamint a fogyasztók reklámra fordított figyelemének mérhetőségét. 

Az idei médiatrendekről szóló anyagunk három kategóriában vizsgálja a változásokat: tartalom, kereskedelem és közösség, és tanácsokat ad a jövőre való felkészüléshez. 

Will Swayne, a médiáért felelős ügyfélszolgálati igazgató szerint: „Minden gazdasági visszaesés egy új média csatorna kialakulásához vagy felgyorsult elfogadásához vezetett, legyen szó rádióról, tévéről vagy közösségi médiáról, és az elkövetkező hónapokban eldőlhet, hogy mi a következő nagy dobás."