Mivel a harmadik féltől származó cookie-k leépítése határozottan elindult, az elmúlt tizenkét hónap különösen mozgalmas volt a márkák számára, kritikus technológiai döntésekkel kellett szembenézniük, amelyek komoly következményekkel járnak az egész üzletágban.
2021 júniusában a dentsu kiadta a The Cookieless World – Útmutató a digitális marketing új korszakához című iránymutatását, amely átfogóan és mélyrehatóan vizsgálja, hogy a márkák mit tehetnek a harmadik féltől származó cookie-k nélküli világra való felkészülés érdekében.
Bár a jelentésben leírt szerkezeti dinamika és a legfontosabb ajánlások továbbra is igazak, sok minden történt az elmúlt évben, az új szabályozási vitáktól a technológiai platformok új bejelentéséig.
Emiatt friss pillantást vetünk arra, hogy a harmadik féltől származó cookie-k vége körüli közelmúltbeli változások hogyan hatnak a márkákra, és mit érdemes megfontolniuk az üzletmenetük folytonosságának biztosítása érdekében.
A 2021-es útmutató ezen kiegészítésében megvizsgáljuk az adatkezelésre, a közönségaktiválásra és a teljesítménymérésre vonatkozó következményeket a kampány életútja során. Ezenkívül ajánlunk egy ellenőrzőlistát a legfontosabb szempontokkal, amely segítenek felkészülni a harmadik féltől származó cookie-k nélküli világra.
