Ha a klímavédelem érdekében kell cselekedni, nincs helye kompromisszumnak. A klímaválság már a jelenlegi életformánkat fenyegeti. A dentsu elkötelezett a legmagasabb szintű klímavédelmi törekvések mellett.

Mi a Nettó zéró?

A Nettó zéró azt jelenti, hogy csökkentjük a légkörbe juttatott karbonkibocsátásunkat, miközben növeljük az onnan eltávolított karbon mennyiségét. A globális karbonkibocsátásnak 2030-ra a felére kell csökkennie, majd 2050-re, a Párizsi Klímaegyezménynek megfelelően, el kell érnie a kibocsátás és eltávolítás nettó zéró értéket.

Ahhoz, hogy elkerülhessük az éghajlatváltozás katasztrofális hatásait, a globális felmelegedés nem haladhatja meg az 1,5 °C-ot. Az iparágak és a kormányok világszerte kötelezettséget vállalnak a karbonkibocsátás csökkentésére és a fenntartható egyensúly megteremtésére. Gyorsítanunk kell a karbonsemleges világba való átlépés ütemét.

A dentsu Consumer Vision kutatásunk azt mutatja, hogy a fogyasztók tisztában vannak ezzel a ténnyel: 10-ből 8 ember úgy gondolja, hogy a klímaváltozás visszafordíthatatlan következményekkel jár, ezért sürgős intézkedést várnak el a gazdasági szereplőktől.

Nettó zéró célkitűzésünk

  • Rövid távon: 2030-ra a teljes értékláncunkban az összes karbonkibocsátásunkat legalább 46,2%-kal fogjuk csökkenteni 2019-es szinthez képest.
  • Hosszú távon: 2040-re a teljes értékláncunkban az összes karbonkibocsátásunkat legalább 90%-kal fogjuk csökkenteni 2019-es szinthez képest.
  • Maradék kibocsátások: A maradék kibocsátásokat (10%) olyan projektekkel semlegesítjük, melyek hitelesen és ellenőrizhetően szüntetik meg az üvegházhatású gázok kibocsátását.

Mit kell tudni a dentsu Nettó zéró célkitűzésről?

1. Célkitűzésünket a Science Based Target Initiative (SBTi) kezdeményezés validálta.

A dentsu az egyik első vállalat a világon, amelynek célkitűzéseit az SBTi elismerte és hivatalosan jóváhagyta: igazoltan rendelkezünk rövid és hosszú távú célértékekkel is. Az SBTi szabvány értelmében egyetlen vállalat sem kaphat Nettó zéró tanúsítást anélkül, hogy 2050-ig ne valósítana meg jelentős, 90-95%-os dekarbonizációt.

2. A direkt és indirekt kibocsátásokat egyaránt érinti.

A validálási folyamat részeként egy átfogó felmérés alapján határoztuk meg céljainkat a különböző kibocsátási kategóriákra, amely biztosítja, hogy a közvetlen és az ellátási láncunkhoz kapcsolódó közvetett kibocsátásainkat egyaránt kezeljük.

3. Csak akkor teljesítjük a Nettó zéró követelményeket, ha megvalósítjuk dekarbonizációs célunkat.

A kibocsátások hatásainak ellentételezése már nem elég, ahogy a kibocsátási volumen 50%-os csökkentése sem, ennél többet kell tennünk. A tudományosan megalapozott Nettó zéró célkitűzések hosszú távú és nagymértékű, 90-95%-os dekarbonizációt követelnek meg a kibocsátások minden területén 2050-ig. A dentsu vállalta, hogy 2040-ig legalább 90%-kal csökkenti a kibocsátásait, és csak ezután lép tovább a maradék kibocsátások további csökkentésére, mielőtt bejelenti a „valódi” Nettó zéró teljesítését.

4. Az üzleti célú repülőútjaink karbonkibocsátását 2030-ra 65%-kal csökkentjük. 

Ez lényeges lépésünk lesz a nettó nulla kibocsátás felé. Bár tudjuk, hogy az üzleti utakra számos területen továbbra is szükség lesz, lehetőségünk van azokat átgondoltabban megtenni: optimalizáljuk az utazások módját, a beszállítók kiválasztását és az útvonalak tervezését. Idővel a légiközlekedési iparág is alkalmazkodni fog a kibocsátás-csökkentési követelményekhez. 

5. Elkezdtük a megvalósítást. A dentsu a saját folyamatait már 100%-ban megújuló energiákból működteti. 

2020-ban 39%-kal csökkentettük az 1. és 2. alkalmazási körbe tartozó kibocsátásunkat. 2016-ban aláírtuk az RE100 szerződést, vállalva, hogy 2020-ig globális működésünk során 100%-ban megújuló villamos energiát fogunk használni. 2020-ban teljesítettük ezt a vállalást, és minden olyan piacon áttértünk a megújuló villamos energiára, ahol ez lehetséges*. Továbbra is megújuló energiaforrásokat használunk minden olyan országban, ahol jelen vagyunk, ezzel is támogatva az RE100 iránti elkötelezettségünket és átállásunkat a karbonsemleges működésre.

Kibocsátási értékeink

A dentsu international 2015 óta számítja és teszi közzé a kibocsátásait. 2020-ban a World Resources Institute jelentéstételi szabványa szerinti módszerekkel felmértük a 3. alkalmazási körbe tartozó kibocsátásainkat, hogy tudományosan megalapozott tájékoztatást adjunk a célértékeinkről. Kibocsátásunk 97%-a a 3. alkalmazási kör hatálya alá esik.**

Hogyan fogjuk elérni a Nettó zéró-t?

A teljes értékláncunk radikális dekarbonizációját fogjuk megvalósítani a következő évtizedben.

Ezt a következő kulcsterületeken érjük el:

Technológia

Közvetlenül együttműködünk azokkal a kulcsfontosságú technológiai partnereinkkel és beszállítóinkkal, akik osztoznak példamutató klímacéljainkban. A kibocsátás csökkentése érdekében szorgalmazzuk az ilyen partneri együttműködéseket, melyek során követelményként előírjuk a 100%-ban megújuló villamos energia használatát.

Repülés és üzleti utak

2030-ra 65%-kal csökkentjük üzleti útjaink károsanyag-kibocsátását. Átgondoljuk a vállalati utazási politikánkat, és növelni fogjuk a modern kollaborációs megoldások használatát a távoli megbeszélések megkönnyítésére. Tudjuk, hogy semmi sem helyettesíti a személyes találkozókat, és azt is, hogy nem minden esetben lehet a repülőutakat nélkülözni. Ezért ösztönözni fogjuk az utazási viselkedés megváltoztatását, és olyan adatmegoldásokat alkalmazunk, amelyek segítenek környezetbarátabb utazási módok, légitársaságok és útvonalak kiválasztásához.

Kutatási és reklámtevékenységek

Környezettudatos politikát fogunk kialakítani, mely magában foglalja azokat a preferált beszállítókat, akik elkötelezettek a kibocsátás csökkentésében. Ezekkel a beszállítókkal folyamatos párbeszédet alakítunk ki az adatgyűjtési és a karbonsemlegességi kezdeményezésekről. Biztosítani fogjuk azt is, hogy a beszerzési megállapodások követelményként előírják a 100%-ban megújuló energia használatát.

Díjszabás és árazás

A kutatási és reklámtevékenységekhez hasonlóan részletesebb adatokat gyűjtünk és ezen a területen is környezettudatos politikát fogunk kialakítani, mely magában foglalja olyan beszállítók kiválasztását, akik elkötelezettek a kibocsátás csökkentése iránt. Velük folyamatos párbeszédet alakítunk ki az adatgyűjtési és a karbonsemlegességi kezdeményezésekről. Biztosítani fogjuk azt is, hogy a beszerzési megállapodások követelményként előírják a 100%-ban megújuló energia használatát.

Irodák és járműflotta

2030-ra legalább 46,2%-kal csökkentjük épületeink és gépjárműflottánk károsanyag-kibocsátását. A környezetvédelmi szempontokat a döntéshozatal minden szakaszába beépítjük - az ingatlanok kiválasztástól a mindennapi üzleti tevékenységekig. Biztosítani fogjuk, hogy a kulcsfontosságú piacokon valamennyi meglévő és újonnan épülő létesítményünk megfeleljen a vezető környezetvédelmi kritériumoknak. Emellett egy globális energiastratégia keretében fogjuk az energiahatékonysági beruházásokra összpontosítani. Az RE100 kezdeményezés iránti elkötelezettségünk részeként továbbra is 100% -ban megújuló villamosenergiát használunk minden piacon, ahol jelen vagyunk, és minden piacon támogatjuk a megújuló energiaforrások hosszú távú termelését.

Média

Sok ügyfelünk saját, tudományosan megalapozott célokat tűzött ki, és ezekkel összhangban keresi a módszereket a pontos jelentéstételre és a kibocsátás csökkentésére. Technikai okok miatt a médiák kibocsátása kívül esik a dentsu tudományosan megalapozott célkitűzésén, de elkötelezettek vagyunk abban, hogy segítsünk ügyfeleinknek kiszámítani és csökkenteni ezeket a kibocsátásokat, hogy elérjék saját Nettó zéró céljukat. Az alábbiakban bemutatjuk ezen törekvéseinket.

Maradék kibocsátások

Ahol nem tudjuk közvetlenül megvalósítani a dekarbonizációt, ott törekedni fogunk minden maradék kibocsátásunk semlegesítésére: olyan projektekbe fektetünk be, amelyek megkötik a szén-dioxidot a légkörből és a dentsu tágabb társadalmi hatásstratégiájához és az ENSZ Fenntartható Fejlődési Célokhoz illeszkedve eredményeznek pozitív hatásokat. 

Karbonsemleges média

Ügyfeleink nagyrésze rendelkezik saját, tudományosan megalapozott célokkal, és ezekkel összhangban keresik a megoldásokat a pontos elszámolásra és az iparági kibocsátás csökkentésére. ez utáni részt töröljük innen a bekezdésből, ezt kell törölni: Technikai okok miatt ezek a kibocsátások kívül esnek a dentsu tudományosan megalapozott célkitűzésén, ugyanakkor elkötelezettek vagyunk az iránt, hogy segítsünk ügyfeleinknek ezek kiszámításában és csökkentésében, és ezáltal Nettó zéró vállalásaik teljesítésében. Az alábbiakban további részleteket olvashat ezekről a törekvéseinkről.

Ahhoz, hogy a karbonkibocsátás csökkentését megvalósítsuk a média és reklám területén, betekintést kell nyernünk a teljes értékláncba, a gyártástól a média-elhelyezésen át a forgalmazásig.

A médiaelhelyezés és -forgalmazás terén a dentsu elsősorban a digitális médiára fókuszál, mivel ez teszi ki ügyfeleink reklámköltéseinek nagy részét (2020-ban a reklámköltések 48%-a), és ez várhatóan csak növekedni fog, a dentsu Global Ad Spend Forecasts szerint 2019-ben a dentsu a világ leginnovatívabb médiavállalataival – köztük a BBC-vel és a Sky-jal – együttműködve elindította a DIMPACT webalapú eszközt, amely kiszámítja a digitális médiatartalmakhoz kapcsolódó üvegházhatású gázok kibocsátását (ÜHG).

Az iparági kezdeményezéseket - mint pl. a DIMPACT - saját innovációkkal kombináljuk, hogy ügyfeleink számára működő megoldásokat fejlesszünk ki. Felismerve ügyfeleink karbonkibocsátás-számítás iránti igényét, a dentsu egy Digitális Média Karbonkibocsátás Kalkulátort (Digital Media Carbon Calculator) tesztel, hogy pontos kalulációt készítsen a kibocsátásokról és ehhez ellenőrizhető adatokat biztosítson. A jövőben ez lehetővé teszi, hogy ügyfeleink megértsék a médiaválasztásukhoz kapcsolódó kibocsátásokat, valamint proaktív és megalapozott döntéseket hozzanak a digitális reklámozással kapcsolatban.

A produkciós tevékenységek kibocsátásainak csökkentésére a dentsu részt vesz az Egyesült Királysági AdGreen kezdeményezésében. Ez az iparági együttműködés a reklámok előállításának negatív környezeti hatásainak kiküszöbölését célozza. A dentsu az AdGreen Tanácsadó Testület tagja.

Jelentés a céljainkkal szemben

A Nettó zéró megvalósításáról teljeskörű és átlátható tájékoztatást nyújtunk a CDP-n (korábban Carbon Disclosure Project) keresztül. Klímastratégiánk megvalósításában nyújtott kiemelkedő teljesítményünk elismeréseként 2019-ben A-besorolást kaptunk. Kibocsátási adatainkat az EcoVadis-on is közzétesszük, ahol 2020-ban ezüst minősítést kaptunk. Aláírtuk az ENSZ Globális Megállapodást és a RE100 kezdeményezést, valamint fent vagyunk a DJSI és az FTSE4Good indexen.

*Kilenc ország esetében (Oroszország, Tajvan, Szingapúr, Új-Zéland, Hongkong, Kenya, Srí Lanka, Ghána és Argentína), amelyek a fennmaradó villamosenergia-szükségletünk 9,7%-át teszik ki, megújuló energia tanúsítványokat (REC) vásároltunk a szomszédos országoktól. Az RE100 átmeneti intézkedésként támogatja ezt a megközelítést, miközben a koalíció a megújuló energiaforrások kínálatának fejlesztésén dolgozik ezeken a piacokon. Az RE100 folyamatos támogatása lehetővé teszi számunkra, hogy minden piacon ösztönözzük a megújuló energiaforrások hosszú távú használatát.

**Az új SBTi szabvány értelmében 2021. októberében frissítettük nyilvántartásunkat 3. alkalmazási kör tekintetében a 2020. évi Social Impact jelentéshez képest. Az SBTi egyértelműen szabályozza a „közvetett felhasználási fázisú kibocsátás” beépítését a vállalati klímacélok közé. A közvetett felhasználási fázisú kibocsátások olyan termékekből származnak, amelyek használata a várható élettartam során kizárólag közvetett energiafogyasztással jár. Ide értendő a médiatervezés, -vásárlás és -forgalmazás. A dentsu 3. alkalmazási körű és tudományosan megalapozott célkitűzései nem érintik a közvetett felhasználási fázisú kibocsátásokat, de elkötelezettek vagyunk amellett, hogy segítsünk ügyfeleinknek kiszámítani és csökkenteni ezeket a kibocsátásokat.