Digitális gazdaság és karbonsemlegesség  

A szokásos üzletmenet már nem elegendő, a fenntartható működéshez példamutató környezetvédelmi teljesítmény szükséges. Tisztában vagyunk azzal a szereppel, melyet a fogyasztás ösztönzésében játszunk korlátozott erőforrásokkal rendelkező bolygónkon. Ki kell használnunk üzleti tevékenységeink erejét, hogy segítsünk a világnak jobb utat találni.

Net Zero a klímaváltozás ellen

Hisszük, hogy a valóban fenntartható üzleti növekedéshez nagy léptékben kell a karbonkibocsátást, valamint az éghajlat változás hatásait csökkentenünk. Ennek tükrében határoztuk meg azon célunkat, hogy 2050-re nettó nulla (NetZero) kibocsátású vállalattá váljunk. Büszkék vagyunk arra, hogy azokhoz a kivételes, de növekő számú szervezetek közé tartozunk, amelyek a legmagasabb szinten törekednek az 1,5 °C-os hőmérséklet-emelkedés megakadályozására, hogy enyhítsék a klímaváltozás legveszélyesebb hatásait.

Net Zero stratégiánkat egy új, tudományos célhoz igazítjuk, amely arra törekszik, hogy a globális hőmérséklet-emelkedést az iparosodás előtti szint fölött max. 1.5°C-ra korlátozza. Ez arra kötelez minket, hogy az 1., 2. és 3. körbe tartozó üvegházhatású gázkibocsátásunkat 2030-ig 46%-kal csökkentsük (a 2019-es bázisévhez képest). Ahol nem tudjuk a karbonkibocsátást közvetlenül csökkenteni, azon fogunk dolgozni, hogy megszüntessük a reziduális környezetterhelést: olyan projektekbe fektetünk be, amelyek a szén-dioxidot elkülönítik a légkörből, valamint a dentsu szélesebb társadalmi hatásstratégiájával és az ENSZ fenntartható fejlődési céljaival összhangban nyújtanak további előnyöket.

2020-ban az iparágunkban elsőként használtunk 100% -ban megújuló energiát. Továbbra is kiemelt célként kezeljük azt, hogy megújuló energiákat használjunk azokban az országokban, ahol jelen vagyunk, ezzel is támogatva az RE100 kezdeményezés iránti elkötelezettségünket, ill. a Net Zero-ra történő áttérést.

További részletek >


Fenntartható termelés és fogyasztás

Működésünk és értékláncunk radikális dekarbonizációja csupán az első lépés. Azt is felismertük, hogy digitális kommunikációs és marketinghálózatként a legnagyobb hatást a szemléletformálással és az emberek döntéseinek befolyásolásával érhetjük el. Felhívhatjuk az emberek figyelmét és inspirálhatjuk őket arra, hogy tegyenek lépéseket a klímaválság leküzdésére és a fenntarthatóbb életmód felé.

Hiszünk abban, hogy a fenntartható termelés és fogyasztás azt jelenti, hogy egyensúlyt teremtünk a bolygónk, valamint az emberek, az üzleti vállalkozások és a közösségek igényei között. Jelenleg ez az egyensúly nincs meg. Elkötelezettek vagyunk abban, hogy a következő évtizedben egymilliárd embernek segítsünk jobb és fenntarthatóbb döntéseket hozni.

További részletek >

Média és karbonsemlegesség

A média és a digitális kommunikáció egyik globális vezetőjeként tisztában vagyunk azzal, hogy felelősségünk és lehetőségünk is van segíteni ügyfeleinket a médiaköltéseikkel kapcsolatos kibocsátásaik csökkentésében. Elkötelezettek vagyunk a digitális reklámozással kapcsolatos kibocsátások objektív és átlátható felmérése mellett.

A digitális reklámozásból eredő karbonkibocsátás kiszámítása komplex kihívást jelent, ráadásul kevés pontos adat áll rendelkezésre az eddigi számítások alátámasztásához. Ezért a Bristoli Egyetem Informatikai Tanszékével és a világ leginnovatívabb médiacégeivel közösen elindítottuk a DIMPACT-ot. Ez egy webalapú eszköz, amely kiszámítja a médiatartalom-szolgáltatáshoz kapcsolódó üvegházhatásúgáz-kibocsátást (ÜHG) - a tartalomgyártástól a végfelhasználóig.

A DIMPACT-tal való együttműködésünk egy szélesebb munkafolyamat része, melyben megvizsgáljuk az ügyfeleink digitális reklámtevékenységével kapcsolatos kibocsátásokat. Média- és technológiai partnereinkkel közösen pontos képet alkotunk a különböző digitális médiatípusokhoz köthető kibocsátásokról. Ez lehetővé teszi, hogy ellenőrizhető adatokat szolgáltassunk ügyfeleinknek, melyekkel a dentsu vonatkozásában felmérhetik digitális médiatevékenységük karbonterhelését, és így klímabarát alternatívákat választhatnak. Ezáltal támogatjuk ügyfeleinket beszámolók készítésében és a döntéshozatalban, és a Net Zero törekvéseik megvalósításában.

Természetközpontú megoldások

A klímaválságot nem tudjuk megoldani a természet segítsége nélkül. A dentsu csatlakozott a Business for Nature’s Call to Action felhíváshoz, mely arra kéri a kormányokat, hogy fogadjanak el hatékony természetvédelmi politikákat.

Felismertük, hogy a természetvédelem határozott cselekvést igényel, és üdvözöljük a Science Based Targets Initiative kezdeményezés útmutatásait ezen célkitűzések kapcsán. 

Net Zero célunk elérésére vonatkozó kezdeményezésünk részeként, valamint a szélesebb, társadalmi hatás stratégiánk keretén belül összevonjuk azokat az akciókat, célokat és stratégiákat, amelyek együtt kezelik a természetpusztulást, a klímaváltozást és a társadalmi egyenlőtlenségeket. 

A változások élére állunk

A fenntartható és karbonsemleges világba történő átmenet ügyfeleink és a társadalom számára egy utazás, melyre sokféle megoldás létezhet. Ezért társadalmi hatásstratégiánk kulcsfontosságú eleme, hogy az érintettek széles körét bevonjuk.

Együttműködünk az iparágunk szempontjából releváns, nemzetközi kulcsszereplőkkel, ügyfeleinkkel és azokkal a közösségekkel, amelyekben dolgozunk. Megosztjuk tudásunkat és tapasztalatainkat, és részt veszünk az iparági kezdeményezésekben, hogy ösztönözzük ezeket a törekvéseket. Multilaterális platformokon lépünk fel az ügyfelekkel és a döntéshozókkal közösen, hogy bevonjuk a törvényhozást és a kormányokat azokba kérdésekbe, melyek kulcsszerepet játszanak stratégiánkban és a társadalom karbonsemleges átalakításában.

Olyan szervezet vagyunk, amely képes befolyásolni a fogyasztói és társadalmi gondolkodást és cselekvést, ezért felelősségünk, hogy proaktívan bevonjuk ügyfeleinket és a kulcsszereplőket ezen törekvések támogatásába. Többek között:

ENSZ Globális Megállapodás: Tagjai vagyunk ennek a régóta fennálló, önkéntes üzleti kezdeményezésnek, melynek célja, hogy támogassa az ENSZ Fenntartható Fejlődési Célok stratégiai megvalósítását.

Üzleti Világtanács a Fenntartható Fejlődésért (WBCSD)

A dentsu a WBCSD tagja. Ebben a globális szervezetben egy vezérigazgató irányításával több mint 200 vezető iparági szereplő dolgozik azon, hogy felgyorsítsák az átmenetet egy fenntartható világba.

Világgazdasági Fórum 

A Világgazdasági Fórum klímavédelmi vezetőinek szövetsége egy vezérigazgatókból álló koalíció, amelynek tagjai a világ minden tájáról és különböző iparágakból osztanak meg olyan konkrét klímavédelmi innovációkat és megoldásokat, melyeket üzleti tevékenységeikben és törvényhozásukban alkalmaznak. 

Cambridge Institute of Sustainability Leadership – Business Transformation Group  

A dentsu iparágunk egyetlen képviselője a vezető vállalkozásokat tömörítő innovatív fenntarthatósági csoportban, ahol új gondolkodásmódot és megoldásokat dolgozunk ki és osztunk meg a vállalatokkal, így támogatva a fenntartható gazdaság felé vezető utat.

Ad Net Zero   

Tagjai vagyunk az Ad Net Zero vezetői csoportnak, amely az Egyesült Királyságban segíti, hogy a reklámipar karbonkibocsátása valóban nettó zéró értékre csökkenjen.

Business for Nature  

A Business for Nature egy globális koalíció, amely befolyásos szervezeteket és progresszív szemléletű vállalatokat fog össze. Példát mutatunk a tettrekészségből, valamint a természet védelmére irányuló ambiciózus és közös fellépésre hívjuk fel a figyelmet.

Responsible Media Forum 

A Responsible Media Forum alapító tagjai vagyunk. Ebben 25 vezető médiavállalat működik együtt azzal a céllal, hogy az iparág egyedülálló befolyását még hatékonyabban állítsa a társadalom és a részvényesek szolgálatába.

Sustainable Brands 

Tagjai vagyunk a Sustainable Brands globális közösségnek, ahol a márka-innovátorokkal együtt világszerte segítjük a kereskedelem jövőjének formálását.

Global Alliance of Responsible Media

A GARM az ügynökségek, médiaplatformok és iparági egyesületek globális testülete, melynek a dentsu stratégiai partnere és elnöke.  Együttműködésük célja a digitális biztonság gyors fejlesztése és az elszámoltathatóság növelése a teljes iparágban.