Digitális gazdaság és karbonsemlegesség  

A szokásos üzletmenet már nem elegendő, a fenntartható működéshez példamutató környezetvédelmi teljesítmény szükséges. Tisztában vagyunk azzal a szereppel, melyet a fogyasztás ösztönzésében játszunk korlátozott erőforrásokkal rendelkező bolygónkon. Ki kell használnunk üzleti tevékenységeink erejét, hogy segítsünk a világnak jobb utat találni.

Nettó zéró a klímaváltozás ellen

Hisszük, hogy a valóban fenntartható üzleti növekedéshez nagy léptékben kell a karbonkibocsátást, és ezzel az éghajlat változás hatásait nettó zéró célok elérésén keresztül csökkentenünk. Büszkék vagyunk arra, hogy a világon az első vállalatok között vagyunk, akik a nettó zéró célértéküket az új SBTi Net-Zero szabvány szerint validáltatták.

Nettó zéró stratégiánkkal arra törekszünk, hogy a globális hőmérséklet-emelkedést 1.5°C-ra korlátozzuk az éghajlatváltozás legrosszabb hatásainak megelőzése érdekében. Ez a stratégia két célértéket tartalmaz. Egyfelől rövidtávú célunk az abszolút kibocsátás 46,2%-os csökkentése 2030-ig az 1., 2. és 3. területeken (a 2019-es bázisévhez képest). Másfelől pedig a hosszú távú célunk az, hogy 2040-re az abszolút kibocsátásunkat 90%-kal csökkentsük a teljes értékláncunkban. Tehát első körben a szén-dioxid-kibocsátás csökkentésére összpontosítunk, és miután elértük a kitűzött célt, a maradék kibocsátást természetalapú megoldások alkalmazásával szeretnénk megszűntetni.

További részletek >


Fenntartható termelés és fogyasztás

Működésünk és értékláncunk radikális dekarbonizációja csupán az első lépés. Azt is felismertük, hogy digitális kommunikációs és marketinghálózatként a legnagyobb hatást a szemléletformálással és az emberek döntéseinek befolyásolásával érhetjük el. Felhívhatjuk az emberek figyelmét és inspirálhatjuk őket arra, hogy tegyenek lépéseket a klímaválság leküzdésére és a fenntarthatóbb életmód felé.

Hiszünk abban, hogy a fenntartható termelés és fogyasztás azt jelenti, hogy egyensúlyt teremtünk a bolygónk, valamint az emberek, az üzleti vállalkozások és a közösségek igényei között. Jelenleg ez az egyensúly nincs meg. Elkötelezettek vagyunk abban, hogy a következő évtizedben egymilliárd embernek segítsünk jobb és fenntarthatóbb döntéseket hozni.

További részletek >

Média és karbonsemlegesség

A reklámipar karbonhatása jelen van a gyártástól kezdve a média-elhelyezésen át a forgalmazásig. Ügyfeleink reklámozásból származó kibocsátásának csökkentése érdekében a teljes értékláncba betekintést kell nyernünk.

Termelés
Az Egyesült Királyság reklámipari kezdeményezés, az AdGreen Advisory Board tagjaként a dentsu együttműködik az iparággal a termelés negatív környezeti hatásainak kiküszöbölése érdekében.

Média

A dentsu elsősorban a digitális médiára fókuszál, mivel ez teszi ki ügyfeleink reklámköltéseinek nagy részét, amely arány várhatóan csak növekedni fog. 2019-ben a dentsu a világ leginnovatívabb médiavállalataival – köztük a BBC-vel és a Sky-jal – együttműködve elindította a DIMPACT webalapú eszközt, amely kiszámítja a digitális médiatartalomhoz kapcsolódó üvegházhatású gázok (ÜHG) kibocsátását. Az eszköz azóta sokat fejlődött.

Az olyan iparági kezdeményezéseket, mint a DIMPACT, innovatív fejlesztésekkel kombináljuk házon belül. Meglátásunk, hogy kampányszinten kell tudnunk kiszámítani a kibocsátást, ezért a dentsu egy digitális média karbon-kalkulátort tesztel, amely lehetővé teszi, hogy ellenőrizhető adatokra épülő, pontos jelentéseket készíthessünk ügyfeleink kibocsátásairól. A jövőben ez lehetővé teszi számukra, hogy felmérjék digitális médiatevékenységükkel járó karbonterhelését, és erre építve proaktív, megalapozott döntéseket hozzanak a különböző digitális médiatípusok kiválasztásakor.

Célul tűztük ki, hogy a médiával kapcsolatos abszolút kibocsátást 46%-kal csökkentjük a 2019-es bázisévhez képest, összhangban azzal, hogy a globális hőmérséklet-emelkedést az iparosodás előtti szinthez képest 1,5°C-ra korlátozzuk.

Természetközpontú megoldások

A klímaválságot nem tudjuk megoldani a természet segítsége nélkül. A dentsu csatlakozott a Business for Nature’s Call to Action felhíváshoz, mely arra kéri a kormányokat, hogy fogadjanak el hatékony természetvédelmi politikákat.

Felismertük, hogy a természetvédelem határozott cselekvést igényel, és üdvözöljük a Science Based Targets Initiative kezdeményezés útmutatásait ezen célkitűzések kapcsán. 

Nettó zéró célunk elérésére vonatkozó kezdeményezésünk részeként, valamint a szélesebb, társadalmi hatás stratégiánk keretén belül összevonjuk azokat az akciókat, célokat és stratégiákat, amelyek együtt kezelik a természetpusztulást, a klímaváltozást és a társadalmi egyenlőtlenségeket. 

A változások élére állunk

A fenntartható és karbonsemleges világba történő átmenet ügyfeleink és a társadalom számára egy utazás, melyre sokféle megoldás létezhet. Ezért társadalmi hatásstratégiánk kulcsfontosságú eleme, hogy az érintettek széles körét bevonjuk.

Együttműködünk az iparágunk szempontjából releváns, nemzetközi kulcsszereplőkkel, ügyfeleinkkel és azokkal a közösségekkel, amelyekben dolgozunk. Megosztjuk tudásunkat és tapasztalatainkat, és részt veszünk az iparági kezdeményezésekben, hogy ösztönözzük ezeket a törekvéseket. Multilaterális platformokon lépünk fel az ügyfelekkel és a döntéshozókkal közösen, hogy bevonjuk a törvényhozást és a kormányokat azokba kérdésekbe, melyek kulcsszerepet játszanak stratégiánkban és a társadalom karbonsemleges átalakításában.

Olyan szervezet vagyunk, amely képes befolyásolni a fogyasztói és társadalmi gondolkodást és cselekvést, ezért felelősségünk, hogy proaktívan bevonjuk ügyfeleinket és a kulcsszereplőket ezen törekvések támogatásába. Többek között:

ENSZ Globális Megállapodás: Tagjai vagyunk ennek a régóta fennálló, önkéntes üzleti kezdeményezésnek, melynek célja, hogy támogassa az ENSZ Fenntartható Fejlődési Célok stratégiai megvalósítását.

Üzleti Világtanács a Fenntartható Fejlődésért (WBCSD)

A dentsu a WBCSD tagja. Ebben a globális szervezetben egy vezérigazgató irányításával több mint 200 vezető iparági szereplő dolgozik azon, hogy felgyorsítsák az átmenetet egy fenntartható világba.

Világgazdasági Fórum 

A Világgazdasági Fórum klímavédelmi vezetőinek szövetsége egy vezérigazgatókból álló koalíció, amelynek tagjai a világ minden tájáról és különböző iparágakból osztanak meg olyan konkrét klímavédelmi innovációkat és megoldásokat, melyeket üzleti tevékenységeikben és törvényhozásukban alkalmaznak. 

Cambridge Institute of Sustainability Leadership – Business Transformation Group  

A dentsu iparágunk egyetlen képviselője a vezető vállalkozásokat tömörítő innovatív fenntarthatósági csoportban, ahol új gondolkodásmódot és megoldásokat dolgozunk ki és osztunk meg a vállalatokkal, így támogatva a fenntartható gazdaság felé vezető utat.

Ad Nettó zéró   

Tagjai vagyunk az Ad Nettó zéró vezetői csoportnak, amely az Egyesült Királyságban segíti, hogy a reklámipar karbonkibocsátása valóban nettó zéró értékre csökkenjen.

Business for Nature  

A Business for Nature egy globális koalíció, amely befolyásos szervezeteket és progresszív szemléletű vállalatokat fog össze. Példát mutatunk a tettrekészségből, valamint a természet védelmére irányuló ambiciózus és közös fellépésre hívjuk fel a figyelmet.

Responsible Media Forum 

A Responsible Media Forum alapító tagjai vagyunk. Ebben 25 vezető médiavállalat működik együtt azzal a céllal, hogy az iparág egyedülálló befolyását még hatékonyabban állítsa a társadalom és a részvényesek szolgálatába.

Sustainable Brands 

Tagjai vagyunk a Sustainable Brands globális közösségnek, ahol a márka-innovátorokkal együtt világszerte segítjük a kereskedelem jövőjének formálását.

Global Alliance of Responsible Media

A GARM az ügynökségek, médiaplatformok és iparági egyesületek globális testülete, melynek a dentsu stratégiai partnere és elnöke.  Együttműködésük célja a digitális biztonság gyors fejlesztése és az elszámoltathatóság növelése a teljes iparágban.