Új fejezetet nyitott a dentsu a médiaipar szén-dioxid-kibocsátásának csökkentésében
Megjelenés:
2023-tól a globális ügynökség ügyfelei karbonkibocsátási értékeket is modellezhetnek kampányaik tervezése során
A dentsu globális ügynökségi hálózat bejelentette, hogy új fázisba lépteti média dekarbonizációs stratégiáját. 2023 folyamán a cég médiatervező rendszerében (CCS Planner) megjelenik az a vadonatúj tervezési funkció, amely immár paraméterként tartalmazza a tervezett kampányokhoz kapcsolódó szén-dioxid-kibocsátás mértékét is.
Az új funkció a média világában elsőként teszi lehetővé az egyes márkák számára, hogy a kampányaikhoz egyértelmű szén-dioxid-kibocsátási limiteket rendeljenek, illetve, hogy az optimális kibocsátási szint elérése érdekében a teljes médiamixet érintő alternatív kampányforgatókönyveket vizsgáljanak még jóval a médiaköltéseket megelőzően. A dentsu a szén-dioxid-kibocsátást ugyanolyan paraméterként alkalmazza tervezési rendszerében, mint az elérés (reach) vagy egyéb változók.
A dentsu 2019 óta működik együtt a Bristoli Egyetemmel és számos olyan innovatív médiacéggel, mint a BBC, a Sky, a Netflix és az ITV annak érdekében, hogy feltérképezzék a digitális média szegmensét, és webalapú eszközt hozzanak létre a digitális médiatartalmakhoz köthető üvegházhatású gázok kibocsátásának kiszámítására. Az első ilyen kalkulátor (DIMPACT) megjelenését követően a dentsu 2021-ben megalkotta a saját médiakarbon-kalkulátorát (MCC1.0, illetve MCC2.0), amelyet ügyfelei azóta az Egyesült Királyságban és Franciaországban is alkalmaznak a digitális, print, TV-rádió, illetve outdoor reklámok karbonhatásainak felmérésére.
„A dentsu International célja, hogy partnereivel együttműködve 2030-ig 46 százalékkal csökkentse a médiahasználatbó eredő szén-dioxid-kibocsátás mennyiségét – hangsúlyozza Novák Péter, a dentsu Hungary vezérigazgatója. – A kibocsátási értékeknek a tervezés folyamatába történő beágyazása csupán egy eleme annak az összetett klímaprogramnak, amelynek következő, harmadik fázisában 2023-tól világszerte egy új, átfogó dekarbonizációs edukációs programot is indítunk az egyes országokban működő dentsu team-ek, illetve azok ügyfelei számára.”
Ezeknek a workshopoknak a keretében a dentsu többek között feltárja és megvitatja azokat az új módszereket, amelyek révén az idén várhatóan 740 milliárd dollár reklámköltést elérő médiahirdetési piacon a klímaváltozás szempontjait a korábbiaknál hangsúlyosabban figyelembe vevő döntések születhetnek majd.
A dentsunak a média szén-dioxid-kibocsátásának visszaszorítására vonatkozó stratégiájáról, valamint ennek érdekében megtett eddigi és soron következő lépéseiről bővebb információ a dentsu.com/decarbonising-media weboldalon érhető el.
- VÉGE -
További információ:
Novák Péter
CEO
dentsu Hungary
peter.novak@dentsu.com
A dentsu Hungary-ről
A világszerte 145 országban 46 ezer szakemberrel rendelkező dentsu International részeként működő dentsu Hungary a média, a kreatív és a fogyasztói élménymenedzsment területén nyújt integrált megoldásokat a Carat, a dentsuX, az iProspect és a dentsu Creativemárkáival.
Széleskörű szolgáltatásainkkal segítjük ügyfeleinket a fogyasztók megszerzésében, megtartásában és növelésében, így támogatva a vállalatok fenntartható üzleti növekedését.
A dentsu International-ről
A dentsu Group tagjaként a Dentsu International a jövő ügynökségi hálózata, amely segít az ügyfeleinek abban, hogy felkészülve várják a digitális világ változásait, kihasználják az ezekben rejlő lehetőségekre, és egy fenntartható növekedést érhessenek el. A Dentsu emberközpontú megoldásokat és szolgáltatásokat nyújt üzleti és társadalmi szempontból is pozitív eredmények elérése érdekében. Teszi ezt öt globális specialista márkáján keresztül: Carat, Dentsu Creative, dentsu X, iProspect és Merkle.
A dentsu International a ‘radikális együttműködés’ módszerét és a ‘horizontális kreativitás’ szemléletét alkalmazva hozza össze hálózatának sokszínű szakembergárdáját és képességeit ügyfelei igényeivel, így segíti ügyfeleit abban, hogy kultúrát teremtsenek, társadalmat formáljanak és alakítsák a jövőt.
A dentsu International 145 piacon, több, mint 46 ezer szakemberrel van jelen, a top 100 globális hirdetőből 95 a partnere és 100%-ig újrahasznosított energiával működik.