Dentsu Indonesia menghadirkan sebuah inovasi yang merevolusi cara keluarga Indonesia berinteraksi, mengubah waktu perakitan produk menjadi pengalaman berharga melalui "Bonding Instruction" untuk IKEA. Solusi inovatif ini menampilkan buku panduan instruksi pertama di jenisnya, dirancang khusus untuk membantu keluarga urban terhubung kembali.
Menjawab keprihatinan tentang berkurangnya waktu berkualitas keluarga—di mana 56% anak Indonesia kini menghabiskan lebih banyak waktu harian di depan layar —dan kerinduan anak-anak akan momen nyata bersama orang tua, dentsu Indonesia mengembangkan solusi yang sejalan dengan tujuan IKEA menciptakan rumah yang mendekatkan penghuninya. "Bonding Instruction" mengubah aktivitas merakit furniture menjadi kegiatan kolaboratif yang menyenangkan.
Inovasi dalam Kesederhanaan
Pendekatan inovatif ini merancang ulang buku panduan instruksi tradisional IKEA. Dentsu Indonesia menyuntikkan elemen visual bertema naratif dan menyediakan alat bantu ramah anak (seperti pegangan kunci Allen khusus). Modifikasi sederhana namun cerdas ini mengubah cara merakit furniture, seperti seri Trofast IKEA, menjadi pengalaman belajar dan bermain yang bermakna bagi orang tua dan anak. Setiap langkah perakitan menjadi momen kebersamaan yang membangun ikatan.
Setiap pembelian produk IKEA yang relevan dengan kebutuhan anak kini juga menyertakan "Bonding Instruction", mendorong terciptanya minimal 30 menit waktu keluarga berkualitas. Panduan ini juga tersedia secara digital, memungkinkan partisipasi yang lebih luas. Kampanye ini didukung melalui berbagai channel baik offline dan online, termasuk display di dalam toko dan Instagram Stories Highlights.
Irfansyah Kurnia Putra, Head of Country Marketing IKEA Indonesia, berkomentar, "Kami mengubah waktu membangun produk menjadi peluang kebersamaan yang berharga, mentransformasi proses perakitan yang tadinya biasa menjadi pengalaman keluarga bersama yang bermakna. Dengan 'Bonding Instruction', dentsu memahami kedekatan kuat kami dengan pelanggan, memungkinkan modifikasi sederhana pada manual instruksi kami yang telah menata ulang pengalaman ikatan bagi keluarga Indonesia."
Defri Dwipaputra, Executive Creative Director dentsu Creative Indonesia, menambahkan, "Di Indonesia, ikatan keluarga adalah fondasi utama. 'Bonding Instruction' diciptakan untuk menggabungkan esensi nilai kebersamaan dan kesederhanaan IKEA, meningkatkan semangat 'life at home', dan pada gilirannya, menghubungkan keluarga melalui aktivitas berkualitas, membuktikan bahwa momen sehari-hari pun dapat menciptakan kenangan abadi. Ini adalah contoh bagaimana furniture untuk ruang keluarga dapat menjadi sarana mempererat hubungan."
Dampak Positif
"Bonding Instruction" secara efektif mengubah aktivitas merakit furniture menjadi pengalaman yang memperkuat hubungan keluarga, mendukung tumbuh kembang anak, sekaligus meningkatkan afinitas pelanggan terhadap merek. Kampanye ini berhasil menjangkau lebih dari 32 juta impresi dan menghasilkan nilai media setara lebih dari USD 95.000.