Es wird weiterhin ferngesehen! Der ORF, die IP Gruppe und oe24 TV können im ersten Quartal 2021 ihre Marktanteile steigern. Bei P7S1P4 ist eine Stagnation zu verzeichnen, während Goldbach und ServusTV Verluste hinnehmen müssen.
Werbung im TV ist leicht teurer geworden
Die 12-49 Jährigen mit Werbebotschaften im TV zu erreichen ist im Schnitt um 1% teurer geworden. Diese Entwicklung zeigt sich bei fast allen Sendergruppen, vor allem bei Servus TV (+15%), IP (+4%), Goldbach (+2%) und ORF (+1%). ORF2 ist aufgrund einer Tariferhöhung (7%) um 5% teurer und Pro7S1P4 aufgrund insgesamt sinkender Tarife (-4%) um 2% günstiger geworden.
Cost per GRPs (CPP) weiterhin stabil
Als Gruppe weist der ORF eine CPP (Cost per Reachpoint 12-49) Inflation von 1% auf. Der Sender ORF Sport PLUS kann aufgrund einer guten Reichweitenperformance (+54%) den CPP um 35% in der Zielgruppe der 12-49 Jährigen im Vergleich zum Vorjahr senken.
Nahezu alle Sender der Pro7S1P4 Gruppe zeigen einen Anstieg der CPPs. Ausnahmen bilden Kabel 1 Austria (-8%), Pro7 Austria (-11%) und Sat.1 Österreich (-37%). Innerhalb der IP-Gruppe sind Reichweitensteigerungen zu beobachten, bei einem der Kleinstsender RTLplus sogar um 133%. Lediglich der Sender RTL muss einen Reichweitenverlust (-18%) bei einer Tariferhöhung von 6% hinnehmen. Die Sender von Goldbach schließen das Q1 mit einer ungleichen Bilanz. Bei Nickelodeon (-48%), SPORT1 (-8%) und TLC (-24%) sinken die CPPS, bei Comedy Central (+47%) und DMAX (+22%) ist ein Anstieg der CPPs zu verzeichnen.
ORF und IP können Marktanteile leicht steigern
Aufgrund von Sportereignissen wie das Ski-Weltcup- Finale, die nordische Ski-WM, die Fußball-WMQualifikation und der neu inszenierten Castingshow Starmania kann ORF1 seinen Marktanteil um immerhin 12% steigern. Innerhalb der ProSiebenSat.1 PULS4-Gruppe ist der Marktanteil stabil und sie behält damit die Führung. Den höchsten Anstieg weist Sat.1 Gold Austria (+67%) und den höchsten Verlust Pro7 Maxx Austria (-18%) auf. Die IP-Gruppe profitiert vor allem von Casting-, sowie Reality Shows und steigert den Marktanteil um 3%. RTLplus hat den höchsten Zuwachs mit 86% zu verzeichnen, einzig RTL muss einen Verlust (-20%) hinnehmen. Während bei den Goldbach Sendern Nickelodeon (+67%) und TLC (+40%) ein Anstieg zu erkennen ist, verlieren Comedy entral (-20%) und DMAX (-14%) Marktanteile. SPORT1 Austria stagniert mit 0,5%, dies gleich wie der Vorjahreswert.
Servus TV verliert 15% und ist mit insgesamt 2,3% Marktanteil gleichauf mit Goldbach. Oe24 TV sichert sich mittlerweile 1,4% Marktanteil.
Keine Angst vor der Streaming-Konkurrenz
Regelmäßig werden von globalen Marktführer auf dem Streamingmarkt Rekordzahlen berichtet. So gab Netflix bekannt, zum Jahresende 2020 mittlerweile 204 Millionen zahlende AbonnentInnen zu verzeichnen. So stellt sich die Frage, ob die jungen Leute langfristig mit linearem TV noch erreicht werden, welche mit den Ergebnissen der GfK Studie „Bewegtbildnutzung im Tagesverlauf 2020“ beantwortet werden kann. In Österreich nutzen 88 Prozent der über 14-Jährigen ein TV-Gerät, nahezu die Hälfte davon eines, das mit dem Internet verbunden ist. Bleibt die Tagesreichweite der gesamten Bewegtbildnutzung mit 91,4 Prozent relativ stabil, so nimmt die Reichweite des klassischen linearen TVs leicht ab. In der Zielgruppe der 14-29-Jährigen zeigt sich zwar eine stärkere Veränderung in der Bewegtbildnutzung, dennoch nimmt laufendes TV bei den Jugendlichen und jungen Erwachsenen immer noch über ein Drittel der genutzten Bewegtbildangebote ein. Zählt man das aufgenommene TV, On-Demand-TV und Live-TV hinzu, so liegt der Nutzungsanteil bei immerhin fast 50 Prozent. Demzufolge braucht sich TV keine Sorgen zu machen!
TV Highlights Q1 2021
Ganz klar finden sowohl auf ORF als auch auf den Privaten wieder Sport und Unterhaltungsshows ihren Einzug. 3 der Top 5 Sendungen der ORF Hitliste sind Ski Events. Servus TV konnte mit den neuen Rechten an der Formel 1 von Beginn an reüssieren.
Der alpine Skiweltcup lockt viele ZuseherInnen vor die österreichischen Fernseher. Beim Slalom der Herren in Schladming am 26.01.2021 fiebern ø 530 Tsd. Fans des Wintersports in der Zielgruppe E 12-49 mit. Ebenso sind Slalom und Abfahrt der Herren in Cortina Highlights im ORF (ø 469 Tsd. ZuseherInnen). News-Formate schaffen es auch unter die Top Fünf: „Zeit im Bild 1“ am 12.01. mit einer DRW von 498 Tsd. und „Bundesland Heute“ am 01.03. mit einer DRW von 452 Tsd. ZuseherInnen. Platz 1 bei den Privaten belegt die erstmalige Live-Formel 1 GP Übertragung auf ServusTV mit einer DRW 183 Tsd. Auf ATV punktet zum wiederholten Mal „Bauer sucht Frau“ (ø 243 Tsd. ZuseherInnen), die Umstylingsendung von „Germanys next Topmodel“ (04.03.) auf ProSieben erreicht ø 224 Tsd. Fashion Fans. „Teenager werden Mütter“ auf ATV belegt mit ø 218 Tsd. ZuseherInnen Platz 4.
Es lebe der (Winter) Sport!
„Geisterspiele“ beim Fußball, komplett abgesagte Spiele und Rennen ohne Fans, die ihre Stars anfeuern können. Der Sportbereich ist besonders von Covid-19 und dessen notwendigen, strengen Maßnahmen betroffen. Vor allem den Wintersport trifft es hart, da dieser nur auf eine einzige Saison im Jahr beschränkt ist. Das Finale der Ski-Weltcupsaison 2020/21, welches in Cortina hätte stattfinden sollen, wurde Anfang März 2020 abgesagt. Es folgten weitere Wettkampfstopps und viele Diskussionen über die Zukunft des Wintersportwettkampfes.
Letztlich entschied sich die FIS dazu die Ski- Meisterschaften stattfinden zu lassen, allerdings ohne ZuschauerInnen. So ging das 81. berühmte Hahnenkamm- Rennen in Kitzbühel im Jänner ohne BesucherInnen über die Bühne, doch hatte das einen Einfluss auf die Fans im Wohnzimmer vor den Fernsehern?
In der Zielgruppe der E 12+ sind keine großen Unterschiede hinsichtlich TV-Wintersportübertragungen ohne BesucherInnen vor Ort zu erkennen. Die Übertragung der Abfahrt der Herren in Kitzbühel am 25.01.2020 erreicht stolze 20% DRW, während es 2019 rund 16% und 2018 rund 19% sind. Dieses Jahr weist die TV-Übertragung vom 24.01.2021 immerhin eine DRW von 17% auf. Ebenso kann sich die DRW der Wettbewerbe des Damen Slaloms in Flachau sehen lassen, welche am 08.01.2018 mit rund 17% am höchsten war. 2019 und 2020 waren es rund 14%. Dieses Jahr wurden am 12.01.2021 in der Zielgruppe der E 12+ rund 16% erreicht. Der Wintersport ist und bleibt auch ohne Live- ZuseherInnen vor Ort ein Quotentreiber.
„Starmania“ rockt erneut nach 12 Jahren Pause
Starmania21 feiert generalüberholt ein Comeback. Moderiert wird die Show erneut von Arabella Kiesbauer, sie wurde bereits 2003 für Starmania mit dem österreichischen Fernsehpreis Romy ausgezeichnet. Die erste Folge am 26.02.2021 war bis jetzt die reichweitenstärkste mit einer DRW von 864 Tsd. ZuseherInnen (E 12+). Der Anteil der weiblichen Zuseherinnen in dieser Zielgruppe überwiegt leicht mit (DRW 12,4%), bei den Männern sind es (DRW 10,5%). Das große Finale findet am 07.05.2021 statt, man kann also den LieblingskandidatInnen noch die Daumen drücken!
Aus für Pop-Titan Bohlen bei „DSDS“
Mit Sprüchen wie „Das war nicht Halleluja, das war Hallelunein“ und „Dein Talent ist null und null ist dann nochaufgerundet“ polarisierte Dieter Bohlen als Juror bei „Deutschland sucht den Superstar“. Am 03.04.2021, zum Finale der 18. Staffel, wurde er krankheitsbedingt von Thomas Gottschalk vertreten. Ob dieser sein Nachfolger werden wird, ist allerdings noch unklar. Die reichweitenstärkste Sendung dieser Staffel war am 09.01.2021 mit einer DRW von 230 Tsd. ZuseherInnen (E 12+). Auch hier überwiegt der weibliche Anteil mit einer DRW von 3,1%, im Gegensatz zu den männlichen Castingshow-Fans mit 1,8%.
Weitere TV-Highlights:
- Fussball-EM 11.06-11.07. auf ORF1
• Deutsche Free-TV-Premiere der Serie „Carter“ ab 22.4. auf Super RTL
• 18. Staffel „Bauer sucht Frau“ ab Mai auf ATV
• FIM Superbike World Championship ab 23.5. auf ServusTV
• 2. Staffel „Promis unter Palmen“ ab 12.4. auf Sat1
• 8. Staffel „Sing meinen Song“ ab 20.4. auf VOX
• 3. Staffel „Corporate“ ab 6.5. bei Comedy Central
• Tennis French Open 30.5.-13.5. auf ORF1
• Eurovision Songcontest 18.5.-22.5. auf ORF1