Bryd igennem TikToks content-mur

TikTok brager derudaf, og før man kan nå at tælle til to, er den ene trend erstattet med en ny. For brands kan det være vanskeligt at trænge igennem appens enorme content-mur, men hvis man spiller sine kort helt rigtigt og følger med tidens virale trends, kan det faktisk lade sig gøre at skabe effektfuld kommunikation til en målgruppe, der har travlt med at søge den næste store trend.

Hvad end det er en ny dance-challenge eller en særlig sang, der hitter på mediet, må man handle hurtigt, hvis man ønsker at ride på den virale bølge på TikTok.

Vil man lykkedes på platformen, skal man være i stand til at rykke på trends, som de opstår. Ikke nok med det, så handler det i lige så høj grad om at ”spille” efter mediets regler for at nå ud til og blive til en fast del af forbrugernes FYP (For You Page).

Det går nemlig lynhurtigt på TikTok, og inden man når at udtænke en idé, lægge en strategi, finde den rette partner til at realisere idéen med og endelig sidder klar med det færdige produkt, har brugerne i mellemtiden bevæget sig videre til nye trends.

Målgruppen, der primært er at finde på mediet, er desuden ikke interesseret i at se indhold produceret til andre platforme, der blot indsættes på TikTok (medmindre det er Instagram Reels). Det handler derfor også om at sætte sig ind i mediets præmisser, før man udvikler content.

Træng igennem til forbrugerne

Mediets algoritme er nøjsomlig, og indhold, der bliver vist på brugernes FYP, er skræddersyet efter det content, de tidligere har interageret med. Brugernes FYPs er unikke, og selvom man arbejder med samme målgruppe, kan der inden for gruppen være en lang række af variationer i engagement. Dog er der visse ting, man som brand kan gribe fat i.

Eksempelvis kan man tappe ind i nogle af mediets mange challenges og trends. Dertil kan man gennem brugen af udvalgte hashtags hjælpe algoritmen med at opsnappe ens content. Men dette er blot guidelines og ikke en garanti. Derfor skal man som brand være skarp på, hvilken målgruppe man ønsker at nå, inden man påbegynder planlægningsarbejdet. Det handler om at forstå, hvad de interagerer med, hvilke trends de selv tager del i og hvorfor.

Som nævnt rykker mediet sig med raketfart, så hvordan kan dit brand gå til arbejdet med TikTok? Det har Universe Science Park i samarbejde med dentsu X fundet et svar på. Casen viser nemlig, at brugerne er inden for rækkevidde, hvis dit brand er klar til at rykke på tidens nyeste trends i takt med, at de opstår.

Kréer content on the spot

Universe Science Park havde et ønske om at tale til den unge målgruppe på TikTok ved at vise oplevelserne i parken, formidle STEM (Science, Technology, Engineering og Machinery) og vise parkens engagerede medarbejdere for dermed at gøre Universe Science Park autentisk og i øjenhøjde.

Idéen indebar derfor tre separate spor, og processen fra idé til eksekvering skulle forkortes markant, hvis Universe Science Park skulle fange målgruppens opmærksomhed.

Dentsu X leverede idéer baseret på TikTok-trends, som Universe Science Park på egen hånd skulle eksekvere med medarbejderne i fokus. Fokusset på medarbejderne var særligt vigtigt, da disse blev gjort til ”influenterne”, som kommunikerede sjovt indhold i øjenhøjde med målgruppen.

Sammen producerede Universe Science Park og dentsu X videoer baseret på trends fra TikTok med en specifik oplevelse i parken i fokus. Hertil blev der også lavet en YouTube-video, hvor medarbejderne forklarede, hvordan de lavede TikTok-videoen. Denne såkaldte explainer skulle inspirere målgruppen til selv at lave sjove videoer.

Til sidst producerede Universe Science Park ”vilde” videoer, der indirekte skulle formidle STEM ved blandt andet at bruge virkemidler og effekter.

På Universe Science Parks YouTube-kanal kan du se videoerne: https://www.youtube.com/c/UniverseSciencePark

TikTok kræver agilitet

Samarbejdet handlede overordnet om give Universe Science Park hjælp til selvhjælp. Fokus var på at etablere dem på platformen og give dem redskaberne til at handle, når der opstod en trend, der passede ind i deres målgruppe. Og det lykkedes i stor stil: En af deres videoer på knap 10 sekunder nåede nemlig 1 million views.

Videoerne giver et underholdende indblik i Universe Science Parks mange faciliteter, mens fokusset på parkens personale skaber nærhed og interesse. Ved at tappe ind i nogle af appens populære trends kombineret med en trending lydfil og det helt rette hashtag-mix, var de således i stand til at skubbe deres indhold bredt ud.

Så selvom TikToks format kan være udfordrende, kan brands opnå succes på mediet. Man skal bare have tiden, lysten og ja, faktisk ikke meget andet end det. Trendsene laver sig selv. I skal bare være klar til at gribe dem. God fornøjelse – og må algoritmen være på jeres side.