Sporten vender tilbage

Over de seneste måneder har de mange sportsglade danskere ventet med længsel på, at corona-krisen slap sit tag i Danmark. Derfor ville glæden ingen ende tage, da Superligaen startede op efter den ufrivillige corona-pause for to uger siden. Vi har dykket ned i seertallene og vil nu prøve at gøre dig klogere på, hvad der kommer til at ske i den kommende tid på sportsfronten på tv.

Bundesligaen slår rekord

Den tyske Bundesliga var den første store liga, som startede op efter corona-epidemien, da de genoptog turneringen midt i maj. Målt på antallet af danskere, der har set tyske kampe, var genoptagelsen af Bundesligaen en stor succes sammenlignet med tidligere danske seertal. Blandt de ti mest sete Bundesliga-kampe i Danmark i løbet af de sidste ti år, er seks af kampene spillet i løbet af den seneste måned. Dette billede er givetvis det samme i mange andre lande, hvor der ikke er blevet vist fodbold eller andre sportsgrene.

Dog er det vigtigt at notere sig, at antallet af danskere, der har set kampe i Bundesligaen, er lavere end de mindst sete Superliga-kampe i perioden. Danskerne har altså ikke været så sportshungrende, at de har smidt alt, hvad de havde i hænderne for at se fodbold uagtet, om kampene blev spillet på dansk eller tysk grund. Alligevel har de seneste uger budt på flotte seertal i Bundesligaen sammenlignet med før corona.

Superliga uden rekorder

Nu er spørgsmålet, om der på samme vis er sat seertalsrekorder i Superligaens foreløbige to runder efter corona-pausen. Under normale omstændigheder er det i hver Superliga-runde altid søndagskampen kl. 18 på TV3+, som har flest seere. I 23 ud af 26 runder har det i denne sæson været enten Brøndby eller FCK, der har spillet som det ene hold.

Den første ”søndagskamp” efter corona-pausen blev afviklet mandag i pinsen, og på grønsværen var AGF og OB. Der blev varmet op til kampen på en lang række medier, og tv-stationerne havde uden tvivl store forventninger til seertallene. TV3+ havde 134.500 seere til kampen mellem AGF og OB, og dagen efter trak Brøndby-SønderjyskE 128.500 seere.

Søndagskampen har i det seneste år haft 168.000 seere i gennemsnit per kamp. Den første ”søndags”kamp efter corona-pausen har således ligget en del under gennemsnittet målt på seertal. Det ser dog mere positivt ud, hvis vi ser på seertallene for alle syv kampe i denne runde. Her lå det samlede seertal på samme gennemsnit som runderne inden corona-pausen.

Den seneste weekends spillerunde (5.-7. juni) led seermæssigt under, at alle kampe blev spillet samtidig, da det var sidste runde i grundspillet. Derfor kan vi kun sammenligne med den tilsvarende runde i 2019, som sidste år blev spillet midt marts, mod juni i år.

TV3+ kampen var både i 2019 og 2020 Horsens-Brøndby. I 2020 tiltrak kampen 113.500 seere mod 131.500 i 2019, hvilket er en markant nedgang. Dog er der trøst for tv-stationerne i det faktum, at de fem kampe, som blev sendt i grundspillets sidste runde i 2020, samlet tiltrak 332.500 seere mod 281.000 for fem kampe sidste år.

Hvordan ser sportens fremtid ud?

Det er vanskeligt at sætte to streger under sportens fremtid med så få kampe spillet. Overordnet er der ikke noget, der tyder på, at seertallene efter corona-pausen har ændret sig betragteligt. Der er hverken kommet flere til eller været frafald i forhold til de danskere, der ser Superligaen.

Tv-stationerne har formodentligt haft en forhåbning om, at de ville kunne lokke flere seere til fjernsynet nu, hvor muligheden for at se fodbold fysisk på stadion er forsvundet. Det er imidlertid vigtigt at være opmærksom på, at den præsenterede udvikling i seertal ikke inkluderer streaming, da vi ikke har adgang til disse tal fra tv-stationernes digitale platforme. Dog vurderer vi, at der ikke er tale om et markant løft sammenlignet med sidste år.

Dog har genoptagelsen af Superligaen betydet, at tv-stationerne nu kan udfylde programplanen med livesport i stedet for genudsendelser af de gamle kampe, som er blevet sendt over de seneste måneder uden at tiltrække store seerskarer. NENT og Discovery kan således glæde sig over, at de vil få flere seere i den kommende tid sammenlignet med perioden under corona.

Vi bevæger os nu ind i en periode med et nyt og mere komprimeret kampprogram, som indeholder tre midt-uge runder, der således kan overtage pladsen for de europæiske turneringer, som foreløbig er udskudt til august.

Uden at drage forhastede konklusioner er vores tese, at det, der påvirker seningen mest, fortsat er vejret og ikke udbuddet af live sport. Når solen skinner, bliver seningen af fodboldkampe – ligesom al anden sening – lavere, og tv-stationerne skal derfor håbe på regnvejr for at øge deres seertal.

 

Premier League og andre sportsgrene starter op i løbet af sommeren, og to af de mest sete sportsgrene udover fodbold, Formel1 og cykling, starter op i henholdsvis juli og august. Derved kommer der til at være live sport fra de store ligaer og sportsgrene fra nu og resten af året uden pause.

EM i fodbold og OL er rykket til 2021. Her vil der imidlertid være en masse andet sport i stedet i løbet af sommeren, hvorfor vi forventer, at den generelle sening vil være uændret ift. stationernes forventninger. Den eneste forskel vil være, at de store seerpeaks, som var forventet omkring Danmarks kampe til EM, ikke vil indfinde sig.

Sportens vindere og tabere

Den store taber på sportsfronten i 2020 er umiddelbart DR, som havde delte rettigheder til både EM-slutrunden og OL. De kan nu se frem til sommeren 2021, hvor de får mulighed for at have sporten på sommerplanen i stedet.

TV2 har til gengæld valgt at holde fast i traditionen om Tour de France i juli, selvom den rigtige Tour først afvikles i september. I juli kommer TV2 til at lancere ”Tour de France – Gyldne øjeblikke” om eftermiddagen, hvor de sædvanlige Tour-værter Rolf og Ritter på ny speaker gamle etaper. Under corona-pausen har TV2 Sport genudsendt gamle Tour-etaper med originalt speak, hvilket har tiltrukket en pæn seerskare.

Opsummering

Sport kommer til at fylde mere på sendefladen i det kommende år i kraft af de mange ligaer og begivenheder, som er rykket til sommeren og efteråret. Det vil resultere i, at sendeplanen rykkes og komprimeres mere end normalt.

Vi forventer ikke, at der kommer nye seere eller højere seertal på de enkelte rettigheder, da de komprimerede liga- og løbsprogrammer medfører, at flere kampe og løb vil blive afviklet samtidig i stedet for at være spredt ud over flere dage. Det vil resultere i en vis form for kannibalisering, da der er stort sammenfald mellem personer, der både ser for eksempel Tour de France og anden sport. Sportsentusiasterne tvinges således til at vælge imellem forskellige udsendelser på de dage, hvor der er sammenfald i sendetid. Tv-stationerne kan dog være tilfredse med, at de største rettigheder (Superligaen, Premier League, Champions League og Tour de France) ser ud til at blive afviklet og ikke blot afsluttet, som flere europæiske fodboldligaer har gjort.

 

Der er lys for enden af tunnelen for tv-stationerne og de sportshungrende danskerne, som nu kan glæde sig til, at al sport bliver genoptaget, og man kan sætte sig bag skærmen og zappe rundt.