Et forstærket fællesskab

Lene Matthiesen, Managing Director i Vizeum Aarhus, præsenterer sine tanker om den seneste tid.

Da Mette Frederiksen trådte på skærmen onsdag den 11. marts 2020, blev vores hverdag forandret radikalt. Vores bevægelsesfrihed er blevet indskrænket: De færreste af os kører, cykler, går eller tager offentlig transport på arbejde, og vi går alle i store buer udenom de få mennesker, vi møder på vores vej.

Vores sociale kontakt er koncentreret til de mennesker, vi deler husstand med, og vi kan ikke besøge venner og familie. De fleste af os er i eget hjem størstedelen af dagen, og denne markante ændring i adfærd har påvirket den måde, vi bruger medier på.

Digitale medier som vores sikkerhedsnet

Vi har ikke tidligere set, at mediemarkedet har ændret sig så markant på så kort tid, som det gør lige nu. Vi er blevet mere afhængige af de digitale medier, fordi de i endnu højere grad end før er blevet vores sociale- og arbejdsmæssige sikkerhedsnet.

Vi bruger vores devices, når vi kommunikerer med kollegaer, familie og venner, og det er her, vi får vores daglige nyheder og sociale input. Samtidig ser vi, at tv-mediet, hvor seningen er faldet over de seneste år, nu er begyndt at stige.

Vi står overfor et medielandskab i opbrud, og det har selvsagt stor betydning for brands. Lige nu skal de og vi i fællesskab navigere i ukendt farvand, og der er mange ting at tage stilling til.

Vores klare anbefaling: Hold fast i dine investeringer

Vores klare anbefaling til vores kunder er først og fremmest, at de skal fastholde deres marketinginvesteringer, men tilpasse dem til den nuværende situation og overveje, hvordan der kommunikeres, og hvilke budskaber der deles. Det er nemlig essentielt, at brands udviser respekt og forståelse for den nuværende situation.

Via vores nye Covid-19-dataindsamling ser vi, at kun 5% af forbrugerne ønsker, at brands skal stoppe med at annoncere under Covid-19. Med udgangspunkt i forbrugernes eget ønske og undersøgelser af tidligere krisesituationer mener vi derfor, at annoncører skal fortsætte med at bygge brand og positionere sig i forbrugernes bevidsthed. Risikoen er nemlig, at det tabte bliver dyrt at hente ind, når vi er på den anden side.

Samarbejde og fællesskab udgør stærkt partnerskab

Alt dette har vi over de seneste uger haft mange gode snakke med vores kunder om. Her vil jeg gerne rose vores kunder for at være enormt handlingsorienterede. Trods den nuværende situation ser de optimistisk på fremtiden, og den evne finder jeg meget beundringsværdig.

Slutteligt vil jeg gerne fremhæve det samfundssind og medfølgende fællesskab, vi mærker i denne tid. Det eksisterer både ude i samfundet blandt os som borgere, men jeg oplever det også i høj grad i samarbejdet mellem os og vores kunder. Jeg føler, at vi rykker tættere sammen. At situationen giver os fællesskab og styrket partnerskab. Vores vigtigste opgave er, at vores kunder kommer godt igennem situationen, og vi vil gøre vores absolut bedste for, at det lykkes.

Når vi gradvist begynder at åbne op for samfundet igen, tror jeg, at meget af mediebrugen vil ændre sig tilbage til de tidligere tilstande, men jeg håber, at vi kan fastholde det fællesskab og den styrke, situationen har givet os. Både i samfundet og i vores samarbejder.

Bedste hilsner
Lene Matthiesen,
Managing Director Vizeum Aarhus