Tid til fordybelse: Magasiner er populære under krisen

I uge 3 af landets lockdown er forbrugerne begyndt at vænne sig til den nye hverdag i hjemmet. Som et afbræk fra skærmen og sociale medier ser vi, at forbrugerne i højere grad søger mod analoge aktiviteter og magasiner, som medvirker til fordybelse. Hvordan kan man som annoncør udnytte den lange tid, fordybelsen giver, til at rykke tættere på forbrugeren og bygge brand? Det kommer vi her med et par råd til.

Som annoncør kan man i den aktuelle situation med fordel kaste blikket på mulighederne inden for magasiner. Meldingen fra et af landets store mediehuse, Egmont, er nemlig, at magasinerne i øjeblikket bliver revet ned af hylderne.

Fra vores nye Covid-19-spørgeskemaundersøgelse med 1000 respondenter, der blandt andet har til formål at undersøge forbrugernes ændrede medievaner i denne nye hverdag, ser vi en fremgang i magasinlæsningen. Den foreløbige konklusion er, at der pt. er flere ”heavy users” – altså andelen af danskere, som har et magasin i hænderne hhv. dagligt, 4-6 gange om ugen og 2-3 gange om ugen.

Stigningen i brugen af magasiner kan tilskrives forbrugerens nuværende lyst til analog fordybelse. En anden indsigt fra vores undersøgelse viser, at 51% af forbrugerne siger, at de nu har mere tid til fordybelse og refleksion. Derudover efterspørger de oplevelser og indhold, som kan fjerne fokus fra den aktuelle situation, selv for et øjeblik.

Tid med forbrugeren er derfor en vigtig KPI i disse tider, hvor der bør investeres i aktiviteter, der styrker relationerne, styrker tilliden og bygger brand og hertil rimer på fordybelse.

Herunder har vi samlet to råd til, hvordan du som annoncør kan sikre relevans og arbejde med magasiner i den virkelighed, danskerne lever i lige nu.

#1 Tænk i native indhold

Native indhold, som er indhold hvor form og funktion matcher artikler i magasinerne, er et stærkt redskab i målet om at opnå tid med forbrugeren.

Her gælder det om at tage den journalistiske hat på og tænke i indhold, som tapper ind i forbrugerens værdier og interesser, og som samtidig har en grad af samfundsaktualitet.

Det er altså indhold, der kan berige forbrugeren i en tid, hvor de fleste af døgnets vågne timer bliver brugt i hjemmet, på altanen og haven, og hvor vi går fra vinter til forår. Det er nu, I som brand har muligheden for at folde jeres ekspertise ud, nørde igennem på jeres fagområder og invitere læserne til at prøve ting af.

#2 Medieplanen sikrer synergierne

Selvom de færreste ting er, som de plejer, ser vi stadig en lang række annoncører, som lykkes med at få det optimale ud af deres marketinginitiativer. Det skyldes i høj grad, at deres medieplaner er sammensat af forskellige indsatser, som arbejder sammen for at opnå synergieffekter på tværs af medier.

Vil du have sparring til, hvordan du bedst udvikler native indhold, så hiv fat i Cecilie Hjermind Hjelmager, Senior Creative Strategist i Vizeum Integrate på cecilie.hjelmager@vizeum.com