Ny tech-lancering markerer en ny tidsalder for virtual reality

Det er næsten som om, at der ikke går en dag uden omtale af metaverser, virtual reality (VR) eller augmented reality (AR). Disse begreber er en del af komplekse teknologier og er alle vigtige elementer, der markerer en ny æra i teknologiens udvikling. Og med en ny lancering fra et af tidens allerstørste tech-giganter, så er disse koncepter blevet bragt front and centre, og accelerer udviklingen yderligere.

Vi snakker ofte om metaverset, og det er der faktisk en helt særlig årsag til. For selvom vi ofte bruger termen, og vi allerede har set gode eksempler på, hvad metaverset kan tilbyde – for forbrugere såvel som brands – så kan det for mange stadig føles, som noget, der venter et sted ude i fremtiden, og som vi ikke behøver at forholde os til lige nu og her.

Men faktisk skal vi ikke kigge så langt frem. Ja, teknologien er sågar allerede klar, og det næste store trumfkort i teknologiens udvikling er netop blevet spillet af et af tidens helt store tech-giganter. Noget, som har igangsat en tsunami af omtale i tech- og marketingkredse.

Ny teknologi markerer en ny tidsalder for VR

Trods Metaversets fortsat store popularitet har de virtuelle verdener også oplevet et mindre fald gennem de seneste 6 måneder. Alligevel har dette ikke været en stopklods for tech-giganten Apple, der netop har annonceret deres skud på stammen i form af deres headset, Vision Pro.

Headsettet forventes at være på markedet i starten af 2024 til en pris på $3499. Det lanceres i en tid, hvor VR-industrien har haft svært ved at indfri de høje forventninger. Men trods nedgang, så er økonomien knyttet til metaverset som fremtidens internet ifølge analytikere fra McKinsey mere end bare en kortvarig trend – vi taler om et marked, der allerede har en værdi mellem $200-300 milliarder, og som potentielt kan vokse til $4-5 billioner inden det næste årti.

Men har vi ikke set det før? Jo, senest var det Google, der med deres ’Google Glass’ forsøgte at tappe ind i netop dette område. Noget, som de dog fornyeligt måtte sande ikke, var nogen nem opgave, hvilket også resulterede i, at Google Glass igen blev taget af markedet i marts 2023.  

Alligevel markerer lanceringen af Apples headset en ny standard for VR, hvor Apple også differentierer sig fra Meta og den tidligere kritik om, at VR-headset afkobler brugeren fra den virkelige verden. Med Vision Pro forsøger Apple i stedet at bevæge sig mod en integration af VR i den virkelige verden.

To verdener bliver til én

Helt konkret adskiller Apples headset sig fra traditionelle VR-headset ved at integrere metaverset i brugerens hverdag frem for at gøre det til en adskilt verden, man kan træde ind i. Ved at introducere EyeSight, tager Apple således det første skridt ind i metaverse-verdenen, hvor de ved at kombinere teknologier fra augmented reality og virtual reality skaber et mere åbent og brugervenligt metaverse. Og dette er potentielt også netop dét, der vil være nøglen til succes for tech-giganten.

Selvom metaverse-teknologierne stadig er i sine tidlige stadier, er potentialet stort. Fra forbedret samarbejde og kommunikation i erhvervslivet til nye og innovative måder at interagere med vores omgivelser på. Dette kan potentielt forbedre vores evne til at arbejde, kommunikere og innovere som aldrig før. Vigtigt er det dog at bemærke, at vi først kommer til at se teknologier som Apples implementeret på industri-niveau og først senere i B2C sammenhænge.

Og mange virksomheder er der også allerede i gang med at finde innovative måder at udnytte denne teknologi på. Et eksempel på dette er AB InBev, der er en stor spiller i øl-kategorien, har opbygget en digital tvilling af deres forsyningskæde i metaverset, hvilket gør det muligt for dem at tilpasse deres produktionsprocesser baseret på aktive forhold og undgå flaskehalse i produktionen.

En lignende tilgang ses desuden hos Siemens og Nvidia, der tager teknologien til næste niveau ved at skabe interaktive, realtids digitale tvillinger i det industrielle metaverse. Det vil sige en form for avanceret simulation, der gengiver virkelige systemer digitalt, og giver virksomheder mulighed for at afprøve forskellige scenarier og løsninger virtuelt.

Mens vi stadig navigerer i uklare farvande i forhold til metaverse, er Apples Vision Pro alligevel en klar indikation af, hvor vi er på vej hen. Og selvom du måske ikke som det første skal ud at investere i det nye, dyre headset, er det vigtigt for både brands og enkeltpersoner at følge med i teknologiske fremskridt som disse, da de potentielt kan revolutionere vores hverdag og måden, vi arbejder på. Det bliver derfor spændende at følge udviklingen, når headsettet lanceres næste år.