Dentsu Explores - Retail Media

Retail Media er et begreb, der i øjeblikket fejer gennem detailhandlen, lokker med nye indtægtskilder og profitmarginer. Ja, det lyder som den rene fantasi for detailhandlere, men du kan roligt nive dig selv i armen, for Retail Media er allerede gået i land i Europa.

Indtil nu har det hovedsageligt været online-giganter som Amazon, der har været i stand til at kapitalisere på mulighederne inden for retail media, men flere og flere detailhandlere har formået at knække koden og få en bid af den enorme kage, og turen er nu kommet til Europa.

Men hvad er retail media overhovedet? Hvor starter arbejdet, og hvilke erfaringer fra udlandet kan vi trække på, når vi selv skal starte arbejdet herhjemme?   Hos dentsu har vi netop lanceret en ny podcast i samarbejde med Adform, der dykker ned i alle afkroge af retail media. 

Hvorfor Retail Media i Danmark?

Episode 1, Dentsu Explores: Retail Media.

Retail media? Er det ikke bare endnu et buzzword? spørger du nok. Og hvorfor overhovedet arbejde med det?

I første episode af "Dentsu Explores: Retail Media", undersøger værterne Mads Albers og Christina Schaarup sammen med Claus Østerby, Enterprise Sales Director, og Allan Olesen, Country Manager, fra Adform Danmark potentialet i retail media set med danske øjne.

Hvad driver virksomhederne til retail media? 

Retail media er en gammel disciplin, og spørger man fageksperter og branchefolk til en retail media succeshistorie, vil de fleste formentligt fremhæve det amerikanske Amazon, hvor retail media også havde sin fremkomst. Men gennem tiden er disciplinen vokset stødt i popularitet, og langsomt ser vi flere og flere retailers som Matas, Zalando m.fl. melde sig ind på banen.

Men hvorfor overhovedet arbejde med området, når man kan holde sig til dét, vi med sikkerhed ved, virker? Virksomheder er i dag vant til at købe reklameplads på sociale medier eller via Google, men med retail media omdannes enhver retailer til en type mediehus, og fra deres website, kan de udleje annoncepladser til andre brands. Og det er netop her, at det enorme potentiale opstår. Ikke nok med, at denne tilgang kan generere øget trafik til egne platforme, så betyder det også øget omsætning for retailers.

Retail media er dog ikke kun guld og grønne skove (selvom fordelene klart vægter højere end ulemper og udfordringer). Ønsker du at blive klogere på, hvad du skal være opmærksom på, inden dit brand drager ud på denne rejse, så kan vi klart anbefale at lytte med, når vores eksperter uddyber om udfordringerne ved disciplinen og spår om, hvordan fremtiden for retail media ser ud i dansk kontekst.

Lyt til epsiode 1 ”Hvorfor Retail Media i Danmark?” her.

Hvad kan vi lære af UK?

Episode 2, Dentsu Explores: Retail Media.

Til trods for, at retail media fortsat er et nyere begreb herhjemme, så er der mange læringer og nyttigt viden at hente fra udlandet.

I denne episode af “Dentsu Explores: Retail Media" byder vi velkommen til Ash White, som er Managing Director, Dentsu Commerce UK, der deler sine erfaringer og viden om arbejdet med retail media.

Retail media i en UK-kontekst?

Måden vi agerer på online, har ændret sig markant, og kigger vi på tal fra UK, peger undersøgelser på, at 26% af alt retail foregår online, og at hele 77% af alle foretagne produktsøgninger starter på en markedsplads eller hos en retailer og ikke i form af en almindelig google søgning.

Retail media er i stor udvikling i UK, og der ses på nuværende tidspunkt en årlig vækst på 22% for kategorien. Prognoser viser, at potentialet af retail media vil være på samme størrelse som tv-industrien i UK, inden vi når 2026.

Potentialet er altså enormt, og selvom ovenstående tal og indikationer kan friste enhver marketeer og retailer til at hoppe i med begge ben, så er det fortsat vigtigt at træde varsomt. For ja, retail media er uden tvivl en guldgrube, men først på vi lægge de rigtige sten, gør det rigtige forarbejde, for at nå derhen, hvor det bliver rigtig sjovt.

I UK har deres til været at fokusere på at opbygge en robust test, der beviser, at retail media aktiviteten virker. Ash White forklarer, at deres tilgang er evolutionær snarere end revolutionær. Det handler om at bygge et solidt fundament af viden, læring og test, inden man kan skrue op for aktiviteterne. En tilgang vi må tage til os herhjemme, hvis vi vil lykkedes med implementeringen af retail media.

Vil du vide endnu mere om udviklingen i UK? Hvem, der dominerer markedet på nuværende tidspunkt, og hvordan man kan sikre more bang for the buck ved brugen af disciplinen?

Episode 2 af vores podcast ”Dentsu Explores: Retail Media” lægger allerede klar til streaming her.