Reboot Adulthood - Den nye voksenrolle

"Reboot Adulthood" – voksne genopfinder sig selv i nye voksenroller med leg og ungdommelig energi. Nye muligheder åbner sig for brands, der tør følge med.

Pippi Langstrømpe og Peter Pan havde regnet den ud, da de besluttede sig for, at de aldrig ville være voksne. Flere og flere voksne er i dag tiltrukket af den samme tanke – de drømmer om at genopfinde, og måske endda forlade, de klassiske rammer for voksenlivet. Er voksenlivet blevet så kedeligt, at selv de voksne ikke længere vil være med?

Trenden, vi taler om, kalder vi "Reboot Adulthood". En trend, der beskriver, hvordan voksne i stigende grad vælger at genopfinde deres voksenliv, fjerne sig fra de traditionelle, forventede livsstilsmønstre og skabe en mere legende, ungdommelig og ja, ”barnlig” tilgang til livet. De har brug for at genstarte voksenlivet på deres præmisser, og det åbner op for nye muligheder for brands.

Den nye voksenrolle

Vi lever i en tid, hvor traditionelle milepæle som børn, boligkøb og fast ansættelse enten udskydes eller revurderes. Flere voksne vælger at dyrke interesser, der traditionelt har været forbundet med ungdommen. Uanset om det er LEGO-bygning, videospil, fodbold eller festivaler, ser vi voksne omfavne aktiviteter, der giver dem glæde og minder om ungdommens frihed.

Og det stopper ikke der. Som samfund er der et generelt ønske om at leve længere og sikre en høj livskvalitet gennem hele livet. Denne tendens, som vi også kender som ”longevity”, gør forbrugerne bevidste om, hvordan de kan leve længere og bedre med den rette livsstil.

Kommercielle muligheder

Så hvad betyder det for markedsføringen? Der er et væld af muligheder for brands, der tør tage den nye voksen-trend til sig.

Tænk på muligheder som:

• Anerkend, at voksenlivet kan være svært, og hjælp de unge voksne med at forstå emner, der normalt hører voksenlivet til (for der er mange "ældre" voksne, der heller ikke forstår emnerne).
• Investér tid og penge i at lære de unge voksne at kende, inden du skaber dine kampagner, så du ikke tager for givet, at du ved, hvad der er vigtigt for dem.

Er du klar til at udvikle din næste kampagne rettet mod ”de nye voksne” som målgruppe? Vi ser frem til at præsentere denne trend ved vores PULSE25 Trendstudie – hvor du kan få alle de konkrete indsigter og cases, der hjælper dig med at navigere i denne trend.