Los consumidores españoles esperan que instituciones y empresas tomen la iniciativa contra el cambio climático
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En España el 58% de la población cree que la situación del planeta es crítica
El 41% considera que las marcas deben tener también un papel activo en este proceso, pero sólo un 23% cree que lo están haciendo
CARAT ha publicado su informe “El cambio climático. El gran reto también para las marcas” en el que a partir de datos propios (CCS, dentsu wisdom series, Carat CTR) y de diversas fuentes externas (Esentials October 2021 Ipsos, AIMC Marcas 2020, GWI Q2 2021, Think with Google / Google & Grist 2021 / Brandwatch, Trendwatching, Contagious, Procter & Gamble, Climate Change; Deloitte at COP26: Our Turning Point) analiza la percepción de los consumidores españoles sobre el cambio climático y el papel de las marcas frente a este gran desafío. Pese a que solo para un 17% de los consumidores españoles el medioambiente es una de las preocupaciones más importantes para su día a día, un porcentaje muy inferior al de países como Italia (36%), Francia (34%), Alemania (32%) o Reino Unido (29%), el 58% de los españoles cree que la situación se encuentra en una fase crítica y que hay que actuar de forma urgente.
El 65% de los ciudadanos cree que debe ser el Gobierno quien lidere la lucha contra el cambio climático, pero un 41% considera que las marcas también deben tener un papel activo en este proceso y solo un 23% opina que ya lo están haciendo. Estos datos indican que las marcas tienen reto y un gran margen de mejora en lo que se refiere la credibilidad de sus compromisos con el medioambiente, en garantizar que sus promesas de sostenibilidad se conviertan en hechos y en ofrecer soluciones concretas que vayan más allá de la concienciación.
El 84% de los consumidores españoles cree que es imprescindible controlar a las empresas para proteger al medioambiente y un 66% dice estar preparado para realizar cambios en su estilo de vida que supongan un beneficio para el planeta. El 60% declara que evita comprar productos nocivos y tóxicos para el medioambiente y el 53% prefiere comprar marcas que tengan un compromiso social y medioambiental, pero el 60% cree que las empresas mienten sobre su compromiso con el medioambiente.
En este contexto de desconfianza las marcas deben apostar por acciones y medidas más creíbles y notorias sobre sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente en general, para mejorar la opinión de los consumidores. Como consecuencia de la alta demanda social de acciones contra el cambio climático, un compromiso claro y transparente es muy positivo para anunciantes y marcas, en niveles tanto de conocimiento como de consideración.
Para Carat, su posición privilegiada como líder del mercado español debe ser clave para conseguir cambios positivos en los comportamientos tanto de las marcas como de los consumidores. Pero la agencia tiene también un compromiso propio, tanto a nivel local como global. En el plano internacional ha colaborado con algunos de sus principales clientes en la iniciativa Brands for Good, un movimiento destinado a hacer la vida de los consumidores más sostenible. La agencia forma también parte de RE100 una iniciativa corporativa que reúne a cientos de grandes empresas comprometidas con que la energía sea 100% renovable. colabora también con DIMPACT en favor de la reducción de las emisiones de carbono a través de sus actividades digitales.
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Sobre CARAT
Nombrada por la consultora RECMA como la mejor agencia española en su análisis cualitativo en 2021, también es líder en volumen de inversión gestionada en España según Infoadex 2021 por tercer año consecutivo. Es la Agencia de Medios #1, líder del mercado en digital y en soluciones de medios diversificados, y figura en el top 3 de mejores agencias para trabajar según Scopen, de forma ininterrumpida desde 2015. CARAT está centrada en la relevancia y el crecimiento de los negocios de las marcas a las que asesora, a través de soluciones de comunicación integradas, innovadoras y basadas en el data, los contenidos, la tecnología y el talento de sus equipos.
Tenemos presencia en más de 150 países y alrededor de 10.000 empleados.
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Sobre dentsu internacional
Dentsu España forma parte de dentsu internacional y es el grupo líder la industria de comunicación en España tanto a nivel cualitativo como cuantitativo. Por 4º año consecutivo encabeza la primera posición del informe anual RECMA 2020 (overall Activity volume 2020), con una ocupación del 29.8% de cuota de mercado. Este porcentaje casi dobla al obtenido por el resto de los grupos, la mayor ventaja registrada en los últimos años. En España tiene agencias destacadas como Carat (#1 ranking InfoAdex 2020), Ymedia Wink iProspect (#3 ranking InfoAdex 2020), dentsu X, Comunica + A, Merkle, The StoryLab, y otras marcas especializadas, todas ellas centradas en hacer crecer el negocio de sus clientes. Con los mejores servicios y soluciones en medios, CXM y creatividad, dentsu cuenta con más de 48.000 especialistas que operan en 145 mercados en todo el mundo. www.dentsu.com
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Communication, Marketing & Business Growth Lead
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