El Responsable de Compra del Hogar consumió más de cuatro horas diarias de TV en el mes de octubre
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Ymedia Wink publica su informe de publicidad y audiencias en TV, “Octubre en 5 minutos”
Ymedia Wink, agencia de medios del grupo dentsu, ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Octubre en 5 minutos”.
Los españoles superaron de nuevo las 3 horas al día frente al televisor
El consumo de televisión en el mes de octubre registró una media de 251 minutos diarios en el target de Responsable de Compra del Hogar (RCH), 36 minutos menos que en el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, estos datos mejoran a los del noveno mes de 2021, cuando se contabilizaron 239 minutos en esa misma categoría. En total, los españoles de más de 4 años vieron la TV diariamente 188 minutos, algo más de 3 horas, durante el pasado mes, 7 minutos más de los contabilizados en septiembre.
Si analizamos los datos acumulados entre enero y octubre de 2021, la media asciende a 203 minutos, 26 minutos menos que el año anterior.
Presión publicitaria por targets
En lo que respecta a los datos de presión publicitaria, los tres targets reducen un poco sus resultados respecto a octubre 2020, pero no así frente al acumulado anual. En este caso se registran mejoras en RCH (+6,08%), Adultos (+5,03%) e Individuos 4 + (4,46%).
Presión publicitaria por grupos
En cuanto a la lectura de la presión publicitaria por grupos, Mediaset vuelve a liderar el ranking acumulado hasta octubre con un 41,4% del total de Grp’s a 20” y muestra una evolución del 0,5%. Atresmedia, por su parte, crece un 1,7% y llega hasta el 38,2%.
Presión publicitaria por cadenas
En el análisis de presión publicitaria por cadenas, Antena 3 consigue aumentar su volumen, dos décimas más que en septiembre y un 8,8% más que el mismo mes del año anterior, con 20,4% del total de Grp’s a 20” del mercado. Telecinco sigue manteniendo el liderazgo con un 21,6% del total, una décima por encima del mes anterior.
Campañas más activas
Securitas Direct sube a la primera posición del ranking de campañas más activas con 12.711 inserciones y 2.262 Grp’s a 20”. Le siguen Coca-Cola y Movistar Prosegur. En cambio, el título del Spot de Oro se lo lleva Volkswagen / Automovile con 14,9 Grp’s a formato durante el partido de fútbol de la UEFA Nations League que enfrentó a España con Francia el domingo 10 de octubre.
Cuota de las cadenas
En los datos de cuota por cadenas del mes, Telecinco recuperó la primera posición con un 14,4% de share. Antena 3 bajó a la segunda plaza con un 13,7% de cuota de pantalla, pero con una evolución de un 7% si se compara con octubre de 2020. La 1 fue tercera con un 9,3%.
En el acumulado anual, la cadena de Fuencarral sigue liderando con un 15,2%, más de un 5% más que en el mismo periodo del año anterior. Antena 3, por su parte, suma el 13,8%, y mejora su cifra del año pasado en más de un 17%.
Cuota de las temáticas
Entre las temáticas, Nova y FDF comparten la primera posición con 2,5% de cuota, seguidas de Energy (2,3%) y Trece (2,0%). En el acumulado anual, Nova mantiene el liderato con un 2,5% de cuota, seguida de FDF (2,4%) y Trece (2,2%). Las tres repiten los registros del mes anterior.
Programas más vistos
El fútbol vuelve a ocupar el primer puesto entre los programas más vistos del mes. La final de la UEFA Nations League, que enfrentó al combinado nacional entrenado por Luis Enrique con Francia, obtuvo en La 1 una audiencia media de 3.435.000 personas y una cuota del 11,9%. El Minuto de Oro se produjo a las 22:35:00 con algo más de 7 millones de espectadores.
Sobre Ymedia Wink
Ymedia Wink es una agencia de medios que ofrece una respuesta integrada a problemas de comunicación con el fin de acelerar el negocio de sus clientes. Con clara vocación de servicio y medición sistemática de la eficacia de la inversión, impulsa la innovación y la transformación digital, ofreciendo servicios de consultoría, investigación, estrategia, planificación, compra multimedia, modelización, respuesta directa e integración de contenidos. Dispone de oficinas en Madrid y Barcelona y goza del apoyo internacional del grupo dentsu, en el que está integrada.
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