Resiliencia en tiempos de crisis Adaptar el mensaje al contexto de la pandemia, experimentar con nuevos canales y aumentar la inversión en el comercio electrónico han sido las claves
Published on:
Descarga aquí el estudio completo
Dentsu Aegis Network presenta hoy los resultados del “Reality of recovery: a post covid-19 survey”, una encuesta realizada entre el 15 de abril de 2020 al 30 de abril de 2020, con la participación de más de 700 respuestas entre todos nuestros clientes en 36 países en todo el mundo.
Si bien la mayoría de los especialistas en marketing mencionan la disminución de las ventas, la falta de liquidez y la ralentización del negocio como sus desafíos más inmediatos, muchos también aprovechan este momento para realinear sus estrategias de recuperación.
Como era de esperar, el 75% de los encuestados ha declarado que ha disminuido su inversión en marketing debido a la pandemia, entre los cuales la mayoría recortó sus presupuestos para 2020 en más del 15%.
Curiosamente, mientras el 30% ha adoptado el enfoque más conservador al detener todos los gastos, el 30% de los especialistas en marketing ha decidido pensar creativamente y experimentar con nuevos canales en este mismo período.
La investigación también dio una idea de una perspectiva optimista con el 75% de los anunciantes que ya tienen planes de recuperación.
El 60% de los especialistas en marketing buscará aumentar la inversión en comercio electrónico después de la pandemia de COVID-19.
Las verticales de bienes de consumo y lujo están viendo el impacto en la cadena de suministro como el impacto más inmediato de COVID-19.
Los especialistas en marketing de EE. UU. han visto sus presupuestos de marketing afectados a un nivel superior al promedio mundial; 56% de EE. UU. Vs 45% del promedio mundial.
10% de las marcas ha aumentado su actividad de marketing en medio de la crisis.
‑ FIN ‑
Para más información
Minerva Piquero
Head of communication and PR
T: 91 353 62 00
E: minerva.piquero@dentsuaegis.com
Susana Morales Vázquez
Communication and PR Executive
T: +34 91 353 9446; 608 073 471
E: susana.morales@dentsuaegis.com
Sobre Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas.