La presión publicitaria se recupera con el avance de la desescalada
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Ymedia Vizeum ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Mayo en 5 minutos”.
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El mes de mayo ha estado marcado por el comienzo de la desescalada hacia la “nueva normalidad”. Pese a ello se han seguido registrando una gran cantidad de minutos frente a la televisión en todos los principales targets. Para todos ellos el tiempo dedicado al visionado de contenidos en dicho medio ha sido un 16% superior frente al registrado en mayo del 2019.
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Presión publicitaria
Por su parte, la presión publicitaria por targets, a pesar de no haber conseguido recuperar los niveles que se registraban en mayo del 2019, también ha ido recuperándose con respecto a las caídas del mes de abril, con variaciones crecientes en todos los targets.
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Mediaset mantuvo su liderazgo como el primer grupo en emisión publicitaria, con el 40,9% de la presión emitida este mes, seguido de Atresmedia, que consiguió emitir el 34,9% de los GRP’s de este mes. Ambos grupos ganan cuota con respecto a las conseguidas en abril.
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En la misma lectura pero por cadenas, Telecinco vuelve a colgarse el oro y aumenta en un 6,1% su volumen de GRP’s a 20” respecto al pasado mes de abril. Le sigue Antena 3, que mantiene su cifra y abarca casi un 18% del total de los GRP’s a 20” emitidos durante el pasado mes de mayo.
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Anunciantes más activos
La campaña más activa del mes de mayo fue la del Gobierno de España, basada en la prevención sobre el coronavirus, con un total de 2.363 GRP’s a 20”. Por su parte, la plata y el bronce fueron para Galería del Coleccionista y Lidl respectivamente. En cuanto al título del spot de oro, lo logró la pieza de iPhone con los 10,6 GRP’s a formato que anotó durante su emisión en el programa de Supervivientes del 7 de mayo.
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Audiencias: cuota por cadenas
En las preferencias de consumo, Tele 5 sigue siendo el canal más sintonizado. Prueba de ello es su cuota del 15,3% (un 0,7% superior a la registrada en mayo del 2019). Además, también lidera en el acumulado del año (14,4% de cuota). Por el contrario, Antena 3 empeora ligeramente su cuota vs mayo del 2019 aunque a pesar de ello se hace con el segundo puesto en la cuota de cadenas con un 11,1% del total.
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Cuota de las temáticas
En lo que a temáticas se refiere, Nova logró arrebatar a Energy el bronce que ostentó durante el mes de abril y logra posicionarse como tercera cadena con mayor cuota por detrás de FDF y Trece.
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Programas más vistos
Dentro de los programas más vistos, ‘Supervivientes’ no dio opción a las demás apuestas y su versión ‘Especial: última hora’ consigue ser la emisión más vista de mayo con 3.775.000 espectadores.
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Sobre Ymedia Vizeum:
Ymedia Vizeum es una agencia de medios que ofrece una respuesta integrada a problemas de comunicación, con clara vocación de servicio al cliente y medición sistemática de la eficacia de la inversión. Cuenta con servicios de investigación, estrategia, planificación, compra multimedia, modelización, respuesta directa, innovación e integración de contenidos. Dispone de oficinas en Madrid y Barcelona y goza del apoyo internacional del grupo Dentsu Aegis, en el que está integrada como marca independiente.
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