La presión publicitaria se recupera con el avance de la desescalada
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Ymedia Vizeum ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Mayo en 5 minutos”.
El mes de mayo ha estado marcado por el comienzo de la desescalada hacia la “nueva normalidad”. Pese a ello se han seguido registrando una gran cantidad de minutos frente a la televisión en todos los principales targets. Para todos ellos el tiempo dedicado al visionado de contenidos en dicho medio ha sido un 16% superior frente al registrado en mayo del 2019.
Presión publicitaria
Por su parte, la presión publicitaria por targets, a pesar de no haber conseguido recuperar los niveles que se registraban en mayo del 2019, también ha ido recuperándose con respecto a las caídas del mes de abril, con variaciones crecientes en todos los targets.
Mediaset mantuvo su liderazgo como el primer grupo en emisión publicitaria, con el 40,9% de la presión emitida este mes, seguido de Atresmedia, que consiguió emitir el 34,9% de los GRP’s de este mes. Ambos grupos ganan cuota con respecto a las conseguidas en abril.
En la misma lectura pero por cadenas, Telecinco vuelve a colgarse el oro y aumenta en un 6,1% su volumen de GRP’s a 20” respecto al pasado mes de abril. Le sigue Antena 3, que mantiene su cifra y abarca casi un 18% del total de los GRP’s a 20” emitidos durante el pasado mes de mayo.
Anunciantes más activos
La campaña más activa del mes de mayo fue la del Gobierno de España, basada en la prevención sobre el coronavirus, con un total de 2.363 GRP’s a 20”. Por su parte, la plata y el bronce fueron para Galería del Coleccionista y Lidl respectivamente. En cuanto al título del spot de oro, lo logró la pieza de iPhone con los 10,6 GRP’s a formato que anotó durante su emisión en el programa de Supervivientes del 7 de mayo.
Audiencias: cuota por cadenas
En las preferencias de consumo, Tele 5 sigue siendo el canal más sintonizado. Prueba de ello es su cuota del 15,3% (un 0,7% superior a la registrada en mayo del 2019). Además, también lidera en el acumulado del año (14,4% de cuota). Por el contrario, Antena 3 empeora ligeramente su cuota vs mayo del 2019 aunque a pesar de ello se hace con el segundo puesto en la cuota de cadenas con un 11,1% del total.
Cuota de las temáticas
En lo que a temáticas se refiere, Nova logró arrebatar a Energy el bronce que ostentó durante el mes de abril y logra posicionarse como tercera cadena con mayor cuota por detrás de FDF y Trece.
Programas más vistos
Dentro de los programas más vistos, ‘Supervivientes’ no dio opción a las demás apuestas y su versión ‘Especial: última hora’ consigue ser la emisión más vista de mayo con 3.775.000 espectadores.
Sobre Ymedia Vizeum:
Ymedia Vizeum es una agencia de medios que ofrece una respuesta integrada a problemas de comunicación, con clara vocación de servicio al cliente y medición sistemática de la eficacia de la inversión. Cuenta con servicios de investigación, estrategia, planificación, compra multimedia, modelización, respuesta directa, innovación e integración de contenidos. Dispone de oficinas en Madrid y Barcelona y goza del apoyo internacional del grupo Dentsu Aegis, en el que está integrada como marca independiente.
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