DMEXCO 2024: Mitkä ovat digitaalisen markkinoinnin viimeisimmät trendit Euroopassa?
dentsu Finlandin digitiimi oli mukana DMEXCO 2024 -messuilla 18.-19. syyskuuta aurinkoisessa Kölnissä pitäen sormensa digitaalisen markkinoinnin viimeisimmän kehityksen pulssilla - ja tässä ovat heidän tärkeimmät havaintonsa tapahtumasta.
Retail media – uusi kukkulan kuningas?
Retail media oli yksi tapahtuman suurimmista teemoista. Termillä tarkoitetaan vähittäiskaupan sekä kauppapaikkojen monikanavaisia ympäristöjä ja niihin ohjaavia kanavia. ”Retail media oli yksi tärkeimmistä puheenaiheista jo silloin, kun viimeksi kävin DMEXCO -messuilla vuonna 2022. Oli hyvä, joskaan ei yllättävää, huomata, että se on edelleen päällimmäisenä mielessä digitaalisen markkinoinnin kehityksen ja kasvun käänteissä”, sanoo dentsu Finlandin Digital Director Jaakko Lovio.
Lovion kolme tärkeintä poimintaa kaupan mediaan liittyvistä esityksistä ovat:
- Retail media jatkaa vaikuttavaa kasvua Euroopassa, ja sen odotetaan lähes kolminkertaistuvan seuraavien viiden vuoden aikana. "Näemme asiakkaidemme kiinnostuksen kaupan mediaa kohtaan kasvavan myös Suomessa ja suuret vähittäiskauppiaat panostavat paljon uusiin ratkaisuihin. Tämän kasvuvauhdin ja meneillään olevan kehityksen myötä odotan innolla, miten kaupan media kehittyy Suomessa”, Lovio sanoo.
- Maailmanlaajuisesti retail median odotetaan ohittavan lineaarisen tv-mainonnan vuodesta 2025 alkaen. Suomessa muutosvauhti tulee olemaan huomattavasti hitaampi. "Retail median noususta on puhuttu uutisissa jo jonkin aikaa, joten tämä ei ollut odottamatonta. Mutta se on hullua, kun ajattelee, miten keskeinen osa mainontaa lineaarinen televisio oli vuosikymmeniä. Odotan mielenkiinnolla, miten kaupan median rooli muotoutuu mainonnan kannalta, kun siitä aikanaan tulee uusi kukkulan kuningas”, Lovio sanoo.
- Retail media on muuttumassa puhtaasti myyntisuppilon terävään päähän keskittymisestä laajempaan, tunnettuutta kasvattavaan mainontaan. ”Perinteisesti olemme nähneet retail median keinona lisämyynnin varmistamiseen myyntipisteessä. Esimerkkinä tästä voisi toimia vaikkapa banneri, joka mainostaa alennettua tuotetta verkkokaupassa”, Lovio kertoo ja jatkaa: "Tämä on nyt kehittymässä laajemmaksi brändimainonnan mahdollisuudeksi, jossa on laajempia formaatteja tietoisuuden lisäämiseksi, ja jota mitataan omilla, erityisillä mittareillaan. Tämä on todella kiinnostavaa."
Tekoäly koskettaa kaikkea ja kaikkia
Tekoäly oli toinen kuuma aihe DMEXCO 2024 –tapahtumassa. Se oli läsnä kaikilla digitaalisen markkinoinnin osa-alueilla. Dentsu Finlandin asiakaspäällikkö Tiina Määtän mukaan puheenaiheina eivät niinkään olleet jännittävät uutuudet tekoälyn saralla, vaan enemmänkin keskustelua käytiin tekoälyn käytännön sovelluksista perustasolla, osana digimarkkinointia.
”Tekoäly oli läsnä kaikkialla DMEXCO 2024 -messuilla, kaikki puhuvat siitä ja kaikki soveltavat sitä omaan toimintaansa, aivan kuten me dentsulla – olemme todella innoissamme ratkaisuista ja kyvyistä, joilla voimme tukea asiakkaitamme tekoälyn avulla”, Määttä sanoo. ”Messuilla oli ilmassa odottava tunnelma: Sellainen tekoälyn kanssa tulevaisuuteen katsova ja odottavakin – suurimmat tekoälyn mukanaan tuomat murrokset ovat vasta edessä. Odotamme, että tulevaisuudessa tekoälyn rooli muuttuu apulaisesta enemmän asiantuntijuuden suuntaan.”
Digitaalisen murroksen ajurit mainonnassa
Vaikka retail media ja tekoäly olivat DMEXCO 2024 -tapahtuman kaksi selkeästi suurintaa teemaa, dentsu Finlandin Programmatic Director Dina Abdel-Hamid teki myös kolme muuta huomion arvoista havaintoa:
- Kolmannen osapuolen evästeiden loppuminen ja vaihtoehtoiset tavat saada kuluttajadataa. "Tämä on nouseva teema, josta olemme tietysti hyvin tietoisia, ja itse asiassa kirjoitimme aiheesta juuri pari viikkoa sitten dentsun blogissa ”, Abdel-Hamid sanoo. "Se, mistä kaikki puhuvat nyt, on kuluttajien yksityisyydensuoja ja sen suojaaminen samalla, kun hankitaan tietoja kuluttajien käyttäytymisestä. Tämä on meillä dentsullakin erittäin tärkeä, huomiomme keskiössä oleva aihe, kun kohdennamme mainontaa asiakkaillemme."
- Connected TV (CTV). "Tällä tarkoitetaan mainontaa suurilla pinnoilla ja suoratoistopalveluissa (kuten esimerkiksi Disney+) – jotka molemmat olivat erittäin kattavasti edustettuina DMEXCO 2024 -messuilla. Tämä jo itsessään oli selkeä osoitus siitä, että nämä ratkaisut ovat digitaalisen markkinoinnin mahdollisuuksien todellisia nousevia tähtiä.
- Out-of-home (OOH) -mainonta. "On selkeästi nähtävissä, että videon käytön lisääntyminen on digitaalisen Out-of-home-mainonnan keskiössä tällä hetkellä. Videoformaatti tarjoilee kiinnostavia mahdollisuuksia erityisesti ohjelmalliselle digitaaliselle OOH-mainonnalle. Huomio kannattaa kiinnittää erilaisiin tapoihin, joilla on mahdollista hyödyntää videoformaattia kekseliäästi useissa jakelukanavissa. Tässä me olemme dentsussa todella hyviä."
Abdel-Hamid huomasi myös yllättäviä puutteita tapahtuman teemoissa ja keskustelunaiheissa. “Vastuullisuus ei ollut niin suuri puheenaihe kuin mitä olin dottanut. Tästä olin todella yllättynyt”, hän kertoo. “Myöskään mainonnan huomaamisesta ei juurikaan puhuttu saati siitä, miten attention voidaan parhaiten valjastaa käyttöön mainonnassa. Nämä teemat ovat meillä dentsussa molemmat erittäin tärkeitä.”