Threads – Metan keskustelualusta tarjoaa brändeille tilaisuuden erottua
Meta julkaisi vuonna 2023 uuden sosiaalisen median alustan nimeltä Threads, joka haastaa X:n tekstipohjaisella ja yhteisöllisellä lähestymistavallaan. Alusta kasvaa nopeasti, ja sen mahdollisuudet brändeille ulottuvat yhteisön rakentamisesta tekoälyavusteiseen sisällöntuotantoon ja kansainväliseen mainontaan. Tässä blogissa dentsun asiantuntijat avaavat, miksi Threads kannattaa ottaa seurantaan jo nyt.
Tässä artikkelissa tutustut Metan Threads-alustan markkinointipotentiaaliin: miten se puhuttelee Gen Z -yleisöä, tukee brändin tarinankerrontaa ja tarjoaa uusia mainosmahdollisuuksia.
Threads – Metan uusi keskustelualusta haastaa X:n
Meta julkaisi vuonna 2023 uuden sosiaalisen median alustan nimeltä Threads, jonka tavoitteena on tarjota tekstipohjainen ja yhteisöllinen vaihtoehto Elon Muskin omistamalle X:lle (ent. Twitter). Threads on kytköksissä Instagramiin, ja sen käyttö kasvaa nopeasti – Metan mukaan alustalla on jo 350 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää.
Mutta mitä mahdollisuuksia Threads tarjoaa brändeille ja markkinoijille? Tässä blogiartikkelissa tarkastelemme alustaa dentsun näkökulmasta: sen potentiaalia yhteisön rakentamisessa, brändin tarinankerronnassa, generatiivisen tekoälyn hyödyntämisessä – ja tietenkin mainonnassa.
Gen Z ja yhteisöllisyyden uusi muoto
Dentsun The Gen Z Effect -raportti korostaa, että nuoret eivät ainoastaan kuluta mediaa – he muokkaavat sen sääntöjä. Gen Z suosii algoritmisesti kuratoitua sisältöä, niche-yhteisöjä ja aitoa vuorovaikutusta. Threads vastaa näihin tarpeisiin tarjoamalla tekstipohjaisen, visuaalisesti kevyemmän alustan, jossa keskustelu ja yhteisöllisyys ovat keskiössä.
Brändeille tämä tarkoittaa mahdollisuutta osallistua keskusteluun aidosti ja rakentaa yhteisöjä, jotka perustuvat arvoihin, kiinnostuksen kohteisiin ja vuorovaikutukseen – ei pelkästään visuaaliseen näyttävyyteen.
Attention Economy ja brändin tarinankerronta
Dentsun The Year of Impact – 2025 Media Trends -raportti nostaa esiin Attention economy -ilmiön: huomio on rajallinen resurssi, ja sen voittaminen vaatii uudenlaista lähestymistapaa. Threads voi tarjota brändeille mahdollisuuden tavoittaa yleisöjä, jotka etsivät aidompaa ja vähemmän ylikuormitettua sisältöä.
Tekstimuotoinen viestintä voi tukea brändin tarinankerrontaa tavalla, joka tuntuu henkilökohtaisemmalta ja vähemmän mainosmaiselta. Threadsissa brändit voivat testata uudenlaisia sisältöformaatteja ja viestintätyylejä, jotka perustuvat arvoihin ja vuorovaikutukseen. Meta näyttää Threadsiin tehtyjä julkaisuja tällä hetkellä myös Instagramissa, mikä on omiaan lisäämään julkaisujen näkyvyyttä. Yhtiöllä on selkeästi intressi saada Threadsille lisää käyttäjiä, ja brändien onkin mahdollista hyötyä tästä.
Tekoäly ja sisällöntuotanto Threadsissa
Generatiivinen tekoäly on muuttanut sisällöntuotannon pelikenttää. Dentsun vuoden 2025 trendiraportti korostaa AI:n roolia tarinankerronnassa ja sisällön personoinnissa. Threads tarjoaa kiinnostavan alustan, jossa brändit voivat kokeilla AI-avusteista viestintää – erityisesti tekstimuotoisessa kontekstissa.
Tekoäly voi auttaa luomaan skaalautuvaa, kohdennettua ja persoonallista sisältöä, joka puhuttelee juuri oikeaa yleisöä oikealla hetkellä. Threads voi toimia kokeilualustana, jossa AI ja brändin ääni kohtaavat uudella tavalla.
Mainostaminen Threadsissa
Kysyimme dentsun Senior Digital Media Specialist Sari Talvitieltä, miten mainostaminen Threadsissä toimii.
Threads on Metan kehittämä sosiaalisen median alusta julkiseen keskusteluun, ja se julkaistiin vuonna 2023. Alusta on kytköksissä Instagramiin, ja profiilit luodaan tällä hetkellä Instagramin kautta. Käyttäjät voivat julkaista enintään 500 merkkiä sisältäviä tekstijulkaisuja sekä jakaa kuvia, linkkejä ja videoita. Toisin kuin X:ssä, Threadsissä ei käytetä aihetunnisteita eikä hakutoimintoa voi hyödyntää muuhun kuin tilien etsimiseen.
Meta avasi Threadsin syötteen mainonnalle kesäkuussa 2025. Metan mukaan 75 % käyttäjistä seuraa vähintään yhtä yritystiliä, mikä tekee alustasta kiinnostavan mainostajille. Mainokset näkyvät orgaanisten julkaisujen välissä samaan tapaan kuin Facebookissa ja Instagramissa. Tällä hetkellä mainonta on mahdollista vain Pohjois- ja Etelä-Amerikassa sekä osassa Aasiaa, mutta Suomesta käsin voi ostaa mainontaa näille markkinoille jo nyt.
Mainonta Threadsissä edellyttää Threads-profiilia
Mainonta Threadsissä edellyttää Threads-profiilia, ja kampanjan kohdentaminen pelkästään Threadsiin ei ole mahdollista – vähintään Instagramin syötteen on oltava mukana. Metan kampanjatavoitteista tunnettuus, liikenne ja konversiot tukevat mainontaa Threadsissä. Bränditurvallisuus- ja soveltuvuusstandardit ovat olleet käytössä alusta asti, mikä tekee alustasta turvallisen ympäristön brändeille.
Toistaiseksi Threadsissä voi mainostaa vain kuvamainoksilla. Mainoskoot ovat 16:9 tai 1:1, ja vaikka järjestelmä hyväksyy myös vertikaalikoot, ne leikataan neliömuotoon. Meta on aloittamassa videomainosten testaamisen rajatulle yleisölle lähitulevaisuudessa. Jäämme seuraamaan milloin Meta avaa mainonnan Threadsissä myös Suomen markkinalla.
Yhteenveto – kannattaako Threads ottaa haltuun?
Threads tarjoaa brändeille uudenlaisen mahdollisuuden tavoittaa yleisöjä, jotka arvostavat yhteisöllisyyttä, aitoutta ja tekstipohjaista viestintää. Vaikka mainonnan mahdollisuudet ovat vielä rajalliset, ne kehittyvät nopeasti – ja alustalla on jo nyt potentiaalia erityisesti kansainvälisillä markkinoilla.
Brändien kannattaa seurata Threadsia aktiivisesti, testata sen mahdollisuuksia ja miettiä, miten se voisi tukea omaa viestintästrategiaa. Ehkä juuri Threads on se kanava, jossa brändisi ääni kuuluu kirkkaimmin. Lue myös aikaisempi kirjoituksemme Tekoäly, aitous ja inhimillisyys: Gen Z ja muuttuva mediakenttä.
