Henri Maunuksela

Head of Data

thought leadership

Muistithan pyytää luvan? 

Tarkista ja päivitä verkkosivustosi evästesuostumuskäytännöt nyt  – Muutos astui voimaan 6.3.2024 Googlen palveluita käyttäville sivustoille. 

Mistä on kyse? 

Google on tehnyt muutoksia tapaan, jolla jokaisen Googlen palveluita käyttävän sivuston tulee hallita evästesuostumuksia (linkki). Toisin sanoen 6.3.2024 jälkeen sivustolle saavuttaessa evästesuostumusbannerin tulee välittää tieto käyttäjän hyväksyttävistä ja hylkäämistä evästeistä oikein Googlelle.  

Google kutsuu tätä ratkaisua Consent Modeksi ja Google vaatii jokaisen sivuston, joka hyödyntää sen palveluita siirtyvän käyttämään Consent Mode v2:sta. Sen tarkoituksena on varmistaa, että Googlelle lähetettävä viesti siitä, millaisen suostumuksen käyttäjä on antanut verkkosivuston seurannalle, on oikeamuotoinen. Tämän avulla verkkosivustot voivat kommunikoida käyttäjien suostumukset Googlelle, mikä auttaa Googlea sopeutumaan uusiin tietosuojavaatimuksiin.  

Google tarvitsee tiedon verkkosivustoilta siitä, onko käyttäjä antanut luvan tietojen keruulle. Tämä on osa Euroopan tietosuojaviranomaisten Digital Markets Act (DMA) -päätöstä, jonka tavoitteena on lisätä suurten alustojen keräämän datan läpinäkyvyyttä (linkki). 

Consent Mode v2 pähkinänkuoressa: 

Consent Mode V2, jakautuu neljään pääkategoriaan: 

  • Käyttäjäseurannan työkalut: Käyttäjä on antanut luvan analytiikkatyökalujen käyttöön. 
  • Mainonnan evästeet ja mainonnan seuranta: Käyttäjä on hyväksynyt mainonnan evästeiden ja seurantatekniikoiden käytön. 
  • Käyttäjätason tietojen hyödyntäminen mainonnassa: Käyttäjä on sallinut mainonnan kohdentamisen yksilötasolla heidän tietojensa perusteella. 
  • Mainonnan personointi: Käyttäjä on antanut luvan käyttää mainonnan personointiominaisuuksia. 

Google Consent Mode ei ole sama asia kuin evästehyväksyntätyökalut eli CMP:t (Consent Management Platform). Osa evästesuostumusalustoista on Googlen sertifioimia (linkki), joilloin Consent Mode v2 tuki on suoraviivaisempi varmistaa. Tällöinkin sivuston omistajan tulee varmistaa että käyttäjien hyväksymät kategoriat on viestitty oikein Googlelle työkalun osalta. Lisäksi tägien hallinta (Google Tag Manager) tulee määritellä uudestaan vastaamaan tätä kategorisointia.

Onko minun pakko tehdä jotain juuri nyt? 

Lyhyt vastaus, kyllä mikäli sivustosi hyödyntää Googlen palveluita. Esimerkiksi Google Ads -mainontaa, Google Analytics -mainosyleisöjä tai käyttäjien tunnistamiseen hyödynnettäviä seurantatägejä. Jos muutoksia ei tehdä, ei mainonta toimi 6.3.2024 jälkeen. 

Miten edetä asian kanssa? 

Mikäli Consent Moden päivitys on jäänyt vielä backlogille, ota dentsuun heti yhteyttä ja tarkistetaan ja arvioidaan nykyinen sivuston evästesuostumuskäytäntö. Suunnitellaan tarvittavat muutostoimenpiteet ja otetaan Coogle Consent Mode v2 käyttöön. Tämän jälkeen ratkaisu tulee testata toimivuuden varmistamiseksi. Samalla kertaa on lisäksi hyvä varmistaa ja tarvittaessa auditoida sivuston analytiikan kokonaisratkaisu ja evästesuostumusalustan kokonaistoimivuus.