Tämän parissa suomalaiset viettävät 65 minuuttia päivässä

Mitä on tapahtunut suomalaisten mediankulutuksessa viimeisen kymmenen vuoden aikana? Näkyykö huoli ilmastonmuutoksesta kulutuksessa? Selvitimme muun muassa näitä asioita Dentsun tuoreen Consumer Connection System -tutkimuksen (CCS) avulla.

CCS:n 10-vuotisjuhlan kunniaksi käärimme hihat ja kaivoimme mediankulutuksen suurimmat nousijat. Kirkkaimman mitalin vei netti-TV, jonka päivätavoittavuus on kymmenessä vuodessa kasvanut huikeat 253 prosenttia. Tämä tarkoittaa vuonna 2020, että suomalaiset katsovat joka päivä keskimäärin 65 minuuttia netti-TV:tä, melkein puoli tuntia enemmän kuin kaksi vuotta sitten. Netti-TV-palvelut siis vievät yhä suuremman osan suomalaisten vapaa-ajasta. Hopeaa ja pronssia saavat mobiilinetin käyttö sekä sosiaalisen median käyttö.

Vastuullisuus on ollut isosti esillä jo muutaman vuoden, joka näkyy myös siinä, että 57 prosenttia suomalaista ovat huolissaan ilmastonmuutoksesta. Lomamatkoissa huoli ei kuitenkaan näy, kun vain joka neljäs suomalainen ottaa ympäristövaikutuksia huomioon niitä suunnitellessaan. Tämä on täysin sama tilanne, kuin kaksi vuotta sitten.

Toisaalta korona on muokannut monen suomalaisen lomasuunnitelmia. Vuoden 2020 CCS-data kerättiin tammi-maaliskuussa ennen koronan rantautumista Suomeen, joten se kertoo hyvin normaalitilanteesta. Siksi olemme keränneet täydentävää dataa toukokuussa, jotta pystymme kertomaan myös koronan vaikutuksista mediankäyttöön ja siitä, miten kuluttajat toivovat yritysten toimivan tässä poikkeustilanteessa.

Järjestämme torstaina 4.6.2020 klo 14.00-15.00 webinaarin, jossa käsitteleme pidemmän aikavälin trendejä, koronan vaikutuksia kuluttajiin sekä datan käyttöä B2B-markkinoinnissa.

Katso tallenne webinaarista.

Dentsun Consumer Connection System -tutkimusta (CCS) on tehty vuodesta 2010 lähtien parin vuoden välein. CCS on kattava kuluttajatutkimus, joka kattaa muun muassa mediankäytön, asenteet ja mainonnan vaikutukset. Se edustaa Suomen 16-74-vuotiasta väestöä. CCS:n avulla muun muassa ymmärrämme paremmin suomalaisia ja pystymme luomaan tarkempia kohderyhmiä sekä tekemään tarkasti optimoituja mediasuunnitelmia.