Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa näistä hyvin tuotetusta sisällöstä jää löytämättä, ja ne unohtuvat sivustojen syövereihin ilman lukijoita.
Arla käänsi tämän haasteen mahdollisuudeksi ja syntyi Kokkaamattomat kampanja.
Teimme analyysin Arlan sivuston sisällöstä ja löysimme 300 internetin syövereihin hautautunutta reseptiä. Lannistumisen sijaan päätimme kääntää tämän mahdollisuudeksi. Tämän pohjalta syntyi idea Kokkaamattomat-kampanjasta, jossa unohtuneille resepteille etsitään kokkaajaa. Kotikokit voivat valita kokkaamattomien reseptien joukosta oman suosikkinsa, valmistaa sen ja julkaista siitä kuvan Instagramissa tunnisteella #kokkaamattomat.
Ensimmäisen kampanjaviikon aikana botille lähetettiin jo huikeat yli 4700 viestiä.
Kokkaamisella on myös mahdollista tehdä hyvää, sillä Arla lahjoittaa jokaisesta valmiista annoksesta ruokatarvikepaketin apua tarvitsevalle perheelle Hope Ry:n kautta.
Halusimme tehdä unohdettujen reseptien löytämisen kuluttajille mahdollisimman helpoksi ja viihdyttäväksi. Tähän oiva ratkaisu oli Kokkaamattomat chatbot, joka toimii Facebook Messenger -pikaviestiohjelmassa. Reseptibotille voi lähettää ruokaan liittyviä emoji-kuvakkeita, jolloin botti antaa vastauksena emojiin liittyviä reseptiehdotuksia. Tämän lisäksi kokkaamiseen innostetaan displayn ja natiivin avulla.
”Halusimme luoda kotikokkaajille uudenlaisen tavan tutustua uusiin, kokkaamattomiin resepteihin ja samalla antaa mahdollisuuden tehdä hyvää. Kokkaamattomat-botista löytyy myös kivoja yllätyksiä, jotka innokkaimmat chattailijat saattavat löytää.”Tomi Sirén, Head of Digital, Arla
Arla Oy on suomalainen meijeriyhtiö, joka kuuluu kansainväliseen Arla Foods -konserniin. Tarjoamme luonnollisia makuja Suomesta ja maailmalta päivän jokaiseen hetkeen ja tuomme jatkuvasti kuluttajille uusia mahdollisuuksia kestäviin valintoihin.
MSD: parempaaelamaa.fi – käyttäjäystävällinen kokonaisuus
MSD on vuonna 1891 Yhdysvalloissa perustettu kansainvälinen lääkeyhtiö, joka työllistää noin 74 000 työntekijää ympäri maailmaa. Suomessa yhtiö on toiminut vuodesta 1968 ja työllistää noin 120 a...
Metsä: Lux nemus
Metsä Groupin Pro Nemus - vierailijakeskuksen 'Lux Nemus' on interaktiivinen, Lighformin 3D-projisointiteknologiaa hyödyntävä elämys, joka vie vierailijan keskelle Metsä Groupin tuotteiden ja pu...
Biltema – Rakkaudesta tekemiseen
Biltema on koko perheen tavaratalo, jonka valikoimasta löytyy tuotteita niin autoiluun, veneilyyn, vapaa-aikaan kuin kotiin ja rakentamiseen. Loimme Biltemalle pitkäkestoisen markkinointiviestin...
Sponda: Sponday 2020
Spondan vuotuinen henkilöstötapahtuma Sponday järjestettiin tällä kertaa syksyllä 2020 virtuaalitapahtumana. Tapahtuman tavoitteena oli rakentaa työntekijöiden yhteenkuuluvuutta ja luoda yhteish...
Arla & Kokkaamattomat
Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa...
Neste: #DontChoke
#DontChoke on osa Journey to Zero -kampanjaa, joka on äärimmäinen pyrkimys parempaan tulevaisuuteen. Nollaan pääseminen kaikilla elämän ja elämän alueilla vaatii kuitenkin useamman kuin yhden. N...
HaeTUIn lomapaketti
TUI toteutti yhdessä mediatoimistomme kanssa matkamessuviikolla menestyksekkään HaeTUIn loma -kampanjan. Kampanjan sydän oli innovatiivinen ulkomainonnan erikoistoteutus, joka jalkautti HaeTUImm...
Neste: Uusi Strategia -Kampanja
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Ne...
Subway: Don’t miss a moment of this summer
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ys...
Metsä: Pro Nemus
Pro Nemus on aivan yhtä uraauurtava kuin seuraavan sukupolven biotuotetehdas vieressään. Keskustan uusimmat elämys-kosketuspisteet hyödyntävät innovatiivisimpia ja helposti omaksuttavia ja opet...
Viestilehdet: verkkoanalytiikasta tukea liiketoimintaan
Vizeum: Norwegian
Innovatiivinen DOOH-kampanja täytti koneet.
Vizeum: Lindex
iProspect: Bonava
Carat: MobilePay
Mobile Pay oli edelläkävijä Suomen markkinoilla maksamisen mobiilisovelluksissa. Kilpailu kuitenkin kiristyi 2010-luvun puolivälissä niin, että markkinoinnin panostustasoa lisättiin. Samalla oli...
Carat: Arla Lempi
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonno...
Neste: globaalia kasvua sisällöillä
Neste otti strategisen ja dataohjatun sisältömarkkinointiohjelman avukseen tavoittaessa vastuullisista ratkaisuista kiinnostuneet B2B-päättäjät.
Alepa: Korttelitoive
Alepa on pääkaupunkiseudulla palveleva lähikauppa, joka muuttui asiakkaidensa toiveiden mukaiseksi chatbot-pohjaisen Korttelitoive-palvelun avulla.
Framery ONE: virtuaalinen tuotelanseeraus
Framery on alansa edelläkävijä äänieristettyjen puhelinkoppien ja työtilojen valmistajana sekä kehittäjänä. Yrityksen tuotteilla ratkaistaan melu- ja yksityisyysongelmia kymmenissä maailman joht...
Pfizer: myynnin huima nousu innovatiivisella integroidull...
Pfizerin Vi-Siblin on kuituvalmiste herkän vatsan hoitoon, joka on tarkoitettu päivittäiseen käyttöön. Brändin tunnettuus saturoituneella markkinalla oli huono, kun sekä suorat kilpailijat, eril...