0
lisää myyntiä Arla Lempi tuotteille
0
tunnettuuden kasvu (75% 2017 > 85% 2018)
0
kotitaloutta kokeili Arla Lempi -tuotteita
Haaste
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonnollisuutta. Tutkimuksissa kävi kuitenkin ilmi, että ihmiset eivät osanneet tehdä selkeää eroa Arla Lempin ja kilpailijoiden välille, vaan mielsivät kilpailevat tuotteet aivan yhtä luonnollisiksi.
Kampanjasta haluttiin tehdä omintakeinen ja mahdollisimman tarttuva, jotta kuluttajalla olisi edes yksi asia mielessä tehdessään valintoja maitohyllyllä.
Ratkaisu
Kampanjan kärjeksi muotoutui vertaileva ja kilpailijoihin pesäeroa tekevä, suorasanaisesti tuotteen sisällöstä kertova “kermaa, kermaa, kermaa ja vähemmän lisäaineita kuin muissa” lause.
Lyhytkestoisen ja massiivisen ostetun median kampanjan sijaan toteutettiin pitkäkestoinen kulttuurin ilmiöihin ja jatkuvaan sisältöön perustuva kampanja. Kermaa-konsepti kommentoi ajankohtaisia ilmiöitä rennolla asenteella. Kaikki Suvivirrestä luontodokumentteihin sekä kohua herättäneeseen uuteen Muumimukiin muuttui “kermaaksi”.
Kampanja jalkautui kaikkialle aina televisiosta sosiaaliseen mediaan ja haalarimerkeistä festarijulisteisiin.
Tulokset
Kampanja ylitti tavoitteensa moninkertaisesti. Arla Lempi -tuoteryhmän myynti nousi 58 % (tavoite 10 %). Myös tunnettuudelle ja kokeilulle asetetut tavoitteet ylitettiin kirkkaasti. Tunnettuus nousi 42 %:n tasolle (tavoite: 40 %) ja kokeilu 88 %:iin (tavoite: 85 %).
Merkittävää on, että kampanjan huipputulokset saavutettiin kokonaan ilman tarjouskampanjointia, kylkiäisiä, promootioita, arpajaisia tai kilpailuita – keinoja, joilla tyypillisesti saisi paisutettua myyntiä lyhyellä aikavälillä.
Metsä: Lux nemus
Metsä Groupin Pro Nemus - vierailijakeskuksen 'Lux Nemus' on interaktiivinen, Lighformin 3D-projisointiteknologiaa hyödyntävä elämys, joka vie vierailijan keskelle Metsä Groupin tuotteiden ja pu...
Biltema – Rakkaudesta tekemiseen
Biltema on koko perheen tavaratalo, jonka valikoimasta löytyy tuotteita niin autoiluun, veneilyyn, vapaa-aikaan kuin kotiin ja rakentamiseen. Loimme Biltemalle pitkäkestoisen markkinointiviestin...
Sponda: Sponday 2020
Spondan vuotuinen henkilöstötapahtuma Sponday järjestettiin tällä kertaa syksyllä 2020 virtuaalitapahtumana. Tapahtuman tavoitteena oli rakentaa työntekijöiden yhteenkuuluvuutta ja luoda yhteish...
Arla & Kokkaamattomat
Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa...
Neste: #DontChoke
#DontChoke on osa Journey to Zero -kampanjaa, joka on äärimmäinen pyrkimys parempaan tulevaisuuteen. Nollaan pääseminen kaikilla elämän ja elämän alueilla vaatii kuitenkin useamman kuin yhden. N...
HaeTUIn lomapaketti
TUI toteutti yhdessä mediatoimistomme kanssa matkamessuviikolla menestyksekkään HaeTUIn loma -kampanjan. Kampanjan sydän oli innovatiivinen ulkomainonnan erikoistoteutus, joka jalkautti HaeTUImm...
Neste: Uusi Strategia -Kampanja
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Ne...
Subway: Don’t miss a moment of this summer
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ys...
Metsä: Pro Nemus
Pro Nemus on aivan yhtä uraauurtava kuin seuraavan sukupolven biotuotetehdas vieressään. Keskustan uusimmat elämys-kosketuspisteet hyödyntävät innovatiivisimpia ja helposti omaksuttavia ja opet...
Viestilehdet: verkkoanalytiikasta tukea liiketoimintaan
Vizeum: Norwegian
Innovatiivinen DOOH-kampanja täytti koneet.
Vizeum: Lindex
iProspect: Bonava
Carat: MobilePay
Mobile Pay oli edelläkävijä Suomen markkinoilla maksamisen mobiilisovelluksissa. Kilpailu kuitenkin kiristyi 2010-luvun puolivälissä niin, että markkinoinnin panostustasoa lisättiin. Samalla oli...
Carat: Arla Lempi
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonno...
Neste: globaalia kasvua sisällöillä
Neste otti strategisen ja dataohjatun sisältömarkkinointiohjelman avukseen tavoittaessa vastuullisista ratkaisuista kiinnostuneet B2B-päättäjät.
Alepa: Korttelitoive
Alepa on pääkaupunkiseudulla palveleva lähikauppa, joka muuttui asiakkaidensa toiveiden mukaiseksi chatbot-pohjaisen Korttelitoive-palvelun avulla.
Framery ONE: virtuaalinen tuotelanseeraus
Framery on alansa edelläkävijä äänieristettyjen puhelinkoppien ja työtilojen valmistajana sekä kehittäjänä. Yrityksen tuotteilla ratkaistaan melu- ja yksityisyysongelmia kymmenissä maailman joht...
Pfizer: myynnin huima nousu innovatiivisella integroidull...
Pfizerin Vi-Siblin on kuituvalmiste herkän vatsan hoitoon, joka on tarkoitettu päivittäiseen käyttöön. Brändin tunnettuus saturoituneella markkinalla oli huono, kun sekä suorat kilpailijat, eril...