Haaste
Norwegian on toiminut Suomessa vuosia ja laajentanut pikkuhiljaa reittejään Helsingistä. Syksyllä 2018 Norwegian lanseerasi runsaasti uutta kapasiteettia Välimeren ja Kanarian saarten lämpimiin kohteisiin.
Tämä oli toki suomalaisille iloinen uutinen syysviiman keskellä, mutta aiheutti haasteen markkinoinnille: miten saada 80 prosentilla lisääntynyt kapasiteetti täyteen?
Kampanjan tavoitteeksi asetettiin saada 18-75-vuotiaat suomalaiset entistä useammin valitsemaan Norwegian myös Välimerelle matkatessa sekä saada koneet täyteen iloisia lomalaisia.
Toteutus
Kampanja ajoittui yhteen mustimmista ajoista Suomessa, lokakuun alkuun: ajankohtaan, jolloin kesästä ei ole enää henkäystäkään jäljellä eivätkä jouluvalotkaan vielä piristä kaupunkikuvaa. Teimme innovatiivisen DOOH-kampanjan diginäytöillä erityisesti paikoissa, joissa ihmiset joutuivat värjöttelemään pitkiä aikoja, kuten raitiovaunu- ja bussipysäkeillä.
Toimme hyytävän syysilman armoilla oleville ihmisille auringonpaistetta kampanjalla, jossa Helsingin sen hetkistä lämpötilaa verrattiin mainoksissa Välimeren kohteiden lämpötiloihin. Säätiedot molemmista kohteista tuotiin mainoksiin dynaamisesti ja ne päivittyivät kerran tunnissa.
Kampanjassa hyödynnettiin myös digitaalisia kanavia ja sanoma- sekä aikakauslehtiä.
Tulokset
Kampanja nosti mainostettujen kohteiden myyntiä: joissakin kohteissa myynti nousi kampanjaviikolla jopa 20 % edelliseen viikkoon verrattuna.
Kun vertasimme kohteiden myyntiä tasan vuotta aiemmin olleeseen viikkoon, näimme huikeita, jopa yli 90 prosentin nousuja.
Saimme siis koneet täyteen aurinkoa kaipaavia ihmisiä ja takasimme, että Norwegian on lämpöhelpotusta kaipaavien suomalaisten mielessä, kun he valitsevat lentoyhtiötä seuraavalle lomamatkalleen.
MSD: parempaaelamaa.fi – käyttäjäystävällinen kokonaisuus
MSD on vuonna 1891 Yhdysvalloissa perustettu kansainvälinen lääkeyhtiö, joka työllistää noin 74 000 työntekijää ympäri maailmaa. Suomessa yhtiö on toiminut vuodesta 1968 ja työllistää noin 120 a...
Metsä: Lux nemus
Metsä Groupin Pro Nemus - vierailijakeskuksen 'Lux Nemus' on interaktiivinen, Lighformin 3D-projisointiteknologiaa hyödyntävä elämys, joka vie vierailijan keskelle Metsä Groupin tuotteiden ja pu...
Biltema – Rakkaudesta tekemiseen
Biltema on koko perheen tavaratalo, jonka valikoimasta löytyy tuotteita niin autoiluun, veneilyyn, vapaa-aikaan kuin kotiin ja rakentamiseen. Loimme Biltemalle pitkäkestoisen markkinointiviestin...
Sponda: Sponday 2020
Spondan vuotuinen henkilöstötapahtuma Sponday järjestettiin tällä kertaa syksyllä 2020 virtuaalitapahtumana. Tapahtuman tavoitteena oli rakentaa työntekijöiden yhteenkuuluvuutta ja luoda yhteish...
Arla & Kokkaamattomat
Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa...
Neste: #DontChoke
#DontChoke on osa Journey to Zero -kampanjaa, joka on äärimmäinen pyrkimys parempaan tulevaisuuteen. Nollaan pääseminen kaikilla elämän ja elämän alueilla vaatii kuitenkin useamman kuin yhden. N...
HaeTUIn lomapaketti
TUI toteutti yhdessä mediatoimistomme kanssa matkamessuviikolla menestyksekkään HaeTUIn loma -kampanjan. Kampanjan sydän oli innovatiivinen ulkomainonnan erikoistoteutus, joka jalkautti HaeTUImm...
Neste: Uusi Strategia -Kampanja
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Ne...
Subway: Don’t miss a moment of this summer
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ys...
Metsä: Pro Nemus
Pro Nemus on aivan yhtä uraauurtava kuin seuraavan sukupolven biotuotetehdas vieressään. Keskustan uusimmat elämys-kosketuspisteet hyödyntävät innovatiivisimpia ja helposti omaksuttavia ja opet...
Viestilehdet: verkkoanalytiikasta tukea liiketoimintaan
Vizeum: Norwegian
Innovatiivinen DOOH-kampanja täytti koneet.
Vizeum: Lindex
iProspect: Bonava
Carat: MobilePay
Mobile Pay oli edelläkävijä Suomen markkinoilla maksamisen mobiilisovelluksissa. Kilpailu kuitenkin kiristyi 2010-luvun puolivälissä niin, että markkinoinnin panostustasoa lisättiin. Samalla oli...
Carat: Arla Lempi
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonno...
Neste: globaalia kasvua sisällöillä
Neste otti strategisen ja dataohjatun sisältömarkkinointiohjelman avukseen tavoittaessa vastuullisista ratkaisuista kiinnostuneet B2B-päättäjät.
Alepa: Korttelitoive
Alepa on pääkaupunkiseudulla palveleva lähikauppa, joka muuttui asiakkaidensa toiveiden mukaiseksi chatbot-pohjaisen Korttelitoive-palvelun avulla.
Framery ONE: virtuaalinen tuotelanseeraus
Framery on alansa edelläkävijä äänieristettyjen puhelinkoppien ja työtilojen valmistajana sekä kehittäjänä. Yrityksen tuotteilla ratkaistaan melu- ja yksityisyysongelmia kymmenissä maailman joht...
Pfizer: myynnin huima nousu innovatiivisella integroidull...
Pfizerin Vi-Siblin on kuituvalmiste herkän vatsan hoitoon, joka on tarkoitettu päivittäiseen käyttöön. Brändin tunnettuus saturoituneella markkinalla oli huono, kun sekä suorat kilpailijat, eril...