0
näkyvyys
0
Seuraajat
Taustaa
Halva on suomalainen perheyritys ja karkkitalo, joka on ollut erottamaton osa kotimaista makeishistoriaa aina 1930-luvulta saakka. Lakritsi on Halvan tunnetuin ja myydyin makeistuote, jota on valmistettu 1950-luvulta lähtien Helsingin Pitäjänmäen tehtaalla. Lakritsin lisäksi Halva valmistaa myös monia muita karkkiklassikkoja, kuten salmiakki- ja marmeladimakeisia. Tärkeitä arvoja Halvalle ovat perheyrittäjyys, kotimaisuus ja vastuullisuus, ja näitä teemoja yritys haluaa tuoda esiin myös markkinoinnissaan.
Haaste
Halvan markkinointi perustui pitkälti orgaaniseen näkyvyyteen somekanavissa sekä osallistumiseen erilaisiin alan messuihin ja tapahtumiin. Markkinoinnin pääkohderyhmäksi Halva oli määritellyt 13-30-vuotiaat. Yrityksen mainosviestit kaipasivat yhtenäistä ja tunnistettavaa visuaalista ilmettä. Brändin tunnettuutta haluttiin kasvattaa myynnin ohessa ja pidemmän tähtäimen tavoitteena on myös nousta Suomen arvostetuimpien brändien listalle.
Strategia ja ratkaisu
Strategiavaiheessa päädyimme siihen, että suurin tunnettuuden ja myynnin kasvun potentiaali on kohderyhmässä 25-45-vuotiaat. Lähdimme liikkeelle Dentsun CCS-kuluttajatutkimuksen pohjalta tehdystä kohderyhmäanalyysistä, jonka avulla määritimme kohderyhmän käyttäytymistä. Kuluttajadatan perusteella sosiaalinen media osoittautui parhaaksi kanavaksi tavoittaa tuotteiden pääkohderyhmä mahdollisimman kattavasti ja kustannustehokkaasti jatkuvan mainosnäkyvyyden ja suurempien kampanjoiden avulla.
Tutustuimme Halvan liiketoimintaan, arvoihin ja markkinointisuunnitelmaan vuodelle 2019 sekä kävimme vuoropuhelua asiakkaan kanssa siitä, millaisia toiveita heillä oli mainonnan ilmeen ja teemojen suhteen. Tältä pohjalta lähdimme luomaan Halvalle yhtenäistä sosiaalisen median sisältökonseptia yhteistyössä Dentsun luovan toimiston Isobarin kanssa.
Lopputuloksena Halva sai tunnistettavan graafisen ja visuaalisen ilmeen, sisältökalenterin, tone-of-voicen sekä laadukkaat, teemalliset tuotekuvat käytettäväksi niin sosiaalisen median mainonnassa kuin omissa kanavissaan. Sosiaalisen median mainontaa varten luotiin valmiit kuva- ja animaatiopohjat, jotka olivat helposti muokattavissa jatkuvan mainonnan tarpeisiin.
Halvan somemainonnan päätavoite oli jatkuva, tehokas tavoittavuus kohderyhmästä riittävällä toistolla lähes ympäri vuoden. Jatkuvan mainonnan lisäksi toteutettiin kolme laajempaa kampanjaa kesä-, loka- ja joulukuussa. Kaikki mainonnan sisällöt toteutettiin uuden sisältökonseptin mukaan ja mainonnassa hyödynnettiin erityisesti animoituja videopostauksia, joissa Halvan tuotteet tulivat hauskalla ja kiinnostavalla tavalla esiin.
Tulokset
Maksetulla mainonnalla kasvatettiin julkaisukohtaista tavoittavuutta yli 7000%. Yksittäisten orgaanisten julkaisujen tavoittavuus oli ennen mainonnan aloittamista keskimäärin n. 600 henkilöä/julkaisu, kun taas mainosjulkaisujen tavoittavuus oli keskimäärin n. 46 000 henkilöä/julkaisu. Maksettu mainonta sosiaalisessa mediassa mahdollistaa siis matalaan orgaaniseen näkyvyyteen verrattuna huomattavasti suuremman peiton ja toiston, jolloin myös sisällöntuotantoon käytetty aika ja resurssit hyödynnetään oikealla tavalla, kun tuotetut julkaisut saavat tehokkaasti näkyvyyttä oikeassa kohderyhmässä.
Vaikka mainonnan tavoitteena ei ollut Facebook-sivun seuraajien kerääminen, mainonnan aloittamisen jälkeen on nähtävissä kasvava trendi myös sivun seuraajien määrässä. Tämä osoittaa, että sisällöt ovat resonoineet hyvin halutussa kohderyhmässä ja saaneet yleisön kiinnostumaan Halvasta brändinä.
Yhtenäinen sisältökonsepti ja jatkuvan somemainonnan aloittaminen ovat tuoneet Halvan tuotteille merkittävästi laajemmin näkyvyyttä relevantin kohderyhmän parissa, kuin aiempi ainoastaan orgaanisiin postauksiin perustuva somenäkyvyys. Yhtenäisen sisältökonseptin ansiosta Halvan somemainonta on tunnistettavaa ja omaperäistä ja auttaa vahvistamaan Halvan tuotteiden ja brändin tunnettuutta.
Sisältöjen laadun merkitys somemainonnassa on koko ajan suuremmassa roolissa, koska käyttäjien päivittäin kohtaamien digitaalisten sisältöjen määrä kasvaa jatkuvasti. iProspectin ja Isobarin yhteistyössä yhdistyvät luova osaaminen ja ideointi vahvaan ymmärrykseen sosiaalisen median sisältöjen lainalaisuuksista sekä erilaisten materiaalien toimivuudesta mainonnan kampanjatavoitteisiin nähden. Sisältökonseptit luodaan yrityksen liiketoiminnallisten tavoitteiden pohjalta kohderyhmät ja kanavat huomioiden. Näin saavutetaan parhaat mahdolliset tulokset yleisön tavoittamisessa ja brändin muistettavuuden kasvattamisessa.
Bränditunnettuuden kasvattaminen on pitkäjänteistä työtä eikä tapahdu yhdessä yössä tai ainoastaan yhden median voimin. Yhteistyömme somemainonnan ja sisällöntuotannon osalta jatkuu Halvan kanssa vuonna 2020 ja seuraamme brändimittareiden kehitystä matkan varrella ulkopuolisen tahon toteuttaman brand tracking- tutkimuksen avulla.
Saimme digimainontaan todella upeita kuvia ja kivoja videoita, joissa oli käytetty luovuutta. Meille oli tärkeää, että saimme Halvan tuotteet luonnollisesti mukaan kuviin ja videoihin ja siinä onnistuttiin hienosti!TANJA MÄNTYMÄKI, MARKETING MANAGER, HALVA
UPM: Google Analytics 4 at scale
Soon after the decision of Google to decommission Universal Analytics, UPM made the decision to bring their web analytics stack ready for the changes. The approach selected was a hybrid solution...
R-kioski, Fonum ja Bisnes +: Web-analytiikan auditoinnill...
Web-analytiikan auditoinnin avulla yritykset pystyvät tehokkaasti ja konkreettisesti seuraamaan verkkoliiketoimintaansa. Auditointi on myös usein silmiä avaava toimenpide, jonka pohjalta yrityst...
JYSK Awards 2021
Pääsimme jälleen toteuttamaan legendaarisen JYSK Awards -gaalan jonne kokoontuu perinteisesti henkilökuntaa ympäri Suomen. 500 iloista JYSKiläistä valtasi tänä vuonna upean Lahden Sibeliustalon ...
MSD: parempaaelamaa.fi – käyttäjäystävällinen kokonaisuus
MSD on vuonna 1891 Yhdysvalloissa perustettu kansainvälinen lääkeyhtiö, joka työllistää noin 74 000 työntekijää ympäri maailmaa. Suomessa yhtiö on toiminut vuodesta 1968 ja työllistää noin 120 a...
Biltema: Rakkaudesta tekemiseen
Loimme pitkäkestoisen markkinoinnin kattokonseptin yhdelle isolle tekijöiden heimolle.
Sponda: Sponday 2020
Spondan vuotuinen henkilöstötapahtuma Sponday järjestettiin tällä kertaa syksyllä 2020 virtuaalitapahtumana. Tapahtuman tavoitteena oli rakentaa työntekijöiden yhteenkuuluvuutta ja luoda yhteish...
Arla & Kokkaamattomat
Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa...
Neste: #DontChoke
#DontChoke on osa Journey to Zero -kampanjaa, joka on äärimmäinen pyrkimys parempaan tulevaisuuteen. Nollaan pääseminen kaikilla elämän ja elämän alueilla vaatii kuitenkin useamman kuin yhden. N...
HaeTUIn lomapaketti
TUI toteutti yhdessä mediatoimistomme kanssa matkamessuviikolla menestyksekkään HaeTUIn loma -kampanjan. Kampanjan sydän oli innovatiivinen ulkomainonnan erikoistoteutus, joka jalkautti HaeTUImm...
Neste: Uusi Strategia -Kampanja
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Ne...
Subway: Don’t miss a moment of this summer
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ys...
Viestilehdet: verkkoanalytiikasta tukea liiketoimintaan
Viestilehdellä oli tarve kehittää verkkoanalytiikkaansa Maaseudun Tulevaisuuden, Koneviestin ja Aarre-lehdenja osalta ja saada sitä kautta kokonaisvaltaisempaa ymmärrystä liiketoiminnan kehittäm...
Vizeum: Norwegian
Innovatiivinen DOOH-kampanja täytti koneet.
Vizeum: Lindex
Tänään merkittävä osa asiakkaista käyttää Biltema.fi-palvelua mobiililaitteella etsien inspiraatiota, mutta myös selaamiseen ja tuotteiden ostamiseen. Verkkokaupan käytettävyyden ja konversioast...
iProspect: Bonava
Carat: MobilePay
Mobile Pay oli edelläkävijä Suomen markkinoilla maksamisen mobiilisovelluksissa. Kilpailu kuitenkin kiristyi 2010-luvun puolivälissä niin, että markkinoinnin panostustasoa lisättiin. Samalla oli...
Carat: Arla Lempi
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonno...
Holiday Club - asiakaskokemuksen kehittäminen verkossa
Vuonna 1986 perustettu Holiday Club on Suomen johtavia matkailun ja vapaa-ajan toimijoita. Holiday Clubilla on toimintaa 30:ssä lomakohteessa ja tarjoaa noin 2000 loma-asuntoa ja 1000 hotellihuo...
Neste: globaalia kasvua sisällöillä
Neste otti strategisen ja dataohjatun sisältömarkkinointiohjelman avukseen tavoittaakseen vastuullisista ratkaisuista kiinnostuneet B2B-päättäjät.
Alepa: Korttelitoive
Alepa on pääkaupunkiseudulla palveleva lähikauppa, joka muuttui asiakkaidensa toiveiden mukaiseksi chatbot-pohjaisen Korttelitoive-palvelun avulla.