0

Ansaittu mediatavoittavuus Suomessa

HAASTE

Kampanjan suurin haaste oli kertoa suuremmalle yleisölle, että Neste on uusiutuvan dieselin johtava tuottaja ja 70 prosenttia sen liikevoitosta tulee uusiutuvista tuotteista. Halusimme viestiä ei-fossiilisista vaihtoehdoista, mutta vielä enemmän halusimme ihmisten keskustelevan ilmaston lämpenemisestä ja planeettamme nykytilasta. Halusimme ihmisten keksivan keinonsa tehdä kestäviä jokapäiväistä valintaa.

LUOVA RATKAISU

Valitsemalla yhteistyökumppanikseen NBA-tähden, ammattilaiskoripalloilija Lauri Markkasen tavoitamme laajan kohderyhmän yrityksistä kuluttajiin. Nuoresta iästään huolimatta Markkanen on monille laajalti arvostettu roolimalli ja rohkea ääni ajankohtaisille aiheille.

Iskulause #DontChoke korostaa sitä, että emme saa jäädyttää pelikentällä emmekä ilmastonmuutoksen edessä.

Kaikki sisältö kertoo itse Markkasesta: miksi ilmastoasialla on hänelle merkitystä, miten yksilölliset valinnat vaikuttavat yhteiseen tulevaisuuteen ja miten hän haluaa uutena isänä jättää lapselleen paremman huomisen.

Markkanen viihtyy hiilijalanjälkensä muutoksen puolesta konkreettisilla teoilla. Jos huippu-urheilija pystyy jättämään ruokavaliostaan punaisen lihan ja keskittymään arjessaan kestävämpään toimintaan, jokaisella on mahdollisuus tehdä osansa.

Kampanjan pääelementti on heatmap-pallo, jonka on suunnitellut yhdysvaltalainen taiteilija Kickstradomis, joka tunnetaan useiden NBA-pelaajien kenkien räätälöinnistä. Se on pätevä muistutus siitä, että jotain on tehtävä välittömästi – vuodesta 2018 on tulossa yksi kaikkien aikojen kuumimmista vuosista.

TULOKSET

Kampanja huomattiin Suomen suurimmissa tiedotusvälineissä sekä useissa kansainvälisissä julkistoissa, kuten Chicago Sun Timesissa. Kampanja oli myös aiheena tunnetuissa tv-urheiluuutisissa, podcasteissa, radioaamuohjelmissa, mutta myös perheillallisilla ja kahvitauoilla toimistoilla.

Ihmiset kommentoivat kampanjan kuvia ja videoita Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa, ja sitä spekuloitiin myös Jodelissa. Neste vastasi seuraajille sekä positiiviseen että negatiiviseen palautteeseen ja oli aktiivinen osa keskustelua.

Kampanjasta kuuli kolmen ensimmäisen viikon aikana yli 1,4 miljoonaa suomalaista. Maksetun mainoksen budjetti oli tuona aikana vain 30 000 €.

Ansaittu mediatavoittavuus oli 4 350 000 suomalaista. Nesteen sosiaalisen median kanavien kautta tavoitettiin 525 000 suomalaista.

Lauri Markkasen seuraajat tavoitettiin sosiaalisen median kautta 1 854 600 kertaa ja postauksia kertyi yhteensä 176 696 reaktiota ja kommenttia.


Tämän kampanjan ehdokaslista:

– Voitto Gaala 2019 / Best online video

– Grand One 2019 / Paras digitaalisen sisällön markkinointikampanja (osa Journey to Zeroa)

lauri markkanen

Lauri Markkasen seuraajat tavoitettiin sosiaalisen median kautta 1 854 600 kertaa ja postauksia kertyi yhteensä 176 696 reaktiota ja kommenttia.

Neste logo

Vuonna 1948 perustettu Neste Oyj on Espoossa sijaitseva öljynjalostus- ja markkinointiyritys. Se tuottaa, jalostaa ja markkinoi öljytuotteita, tarjoaa insinööripalveluja ja lisensoi tuotantoteknologioita.