Lähtökohta

Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Neste haluaa haastaa alansa isommat pelurit olemalla alansa nopein ja rohkein yhtiö, sekä saattaa ajatus tulevaisuuden elinvoimaisesta maapallosta relevanttien mielipidevaikuttajien ja päättäjien tietoon Nesteen päämarkkinoilla.

Kampanjan sisältö käsitteli ilmastonmuutosta ja miten sitä voi taklata uusiutuvilla ja kiertotalouden ratkaisuilla: Miten Neste toimii nopeammin ja rohkeammin ja siitä tulee globaali johtaja. Jos öljy-yhtiö voi siirtyä uusiutuviin ja kiertotalouden ratkaisuihin, on jokaisen mahdollista tehdä oma osuutensa.​

Toteutus

Alusta asti oli selvää, että paras media kohderyhmän tavoittamiseen ympäri maailmaa olisi LinkedIn johtuen kohderyhmän mediankäyttötottumuksista. Se voisi myös skaalautua globaalisti ja oli lopulta ainoa kanava jota globaalisti käytettiin. Valitsemalla LinkedInin kanavaksi tavoitimme suuren joukon kohderyhmään kuuluvia kestävän kehityksen mielipidejohtajia ja päättäjiä.​

Neste alleviivasi, että heillä on tietotaito tämän tekemiseen ja heillä on hyvin selkeä ja konkreettinen strategia kunnianhimoisen tavoitteen saavuttamiseksi. Aiempien LinkedInistä saamiemme oppien pohjalta uusi toimitusjohtaja Peter Vanacker oli kiinnostava henkilönä, joten suostuttelimme hänet kampanjan kasvoksi tietoisuusvaiheessa. ​

Kampanja jaettiin kolmeen vaiheeseen, jotta pystyimme tarkistamaan kampanjastrategiaa kampanjan aikana ja hyödyntämään oppeja siitä millaiset luovat toimivat parhaiten. ​

• Tietoisuuden kasvattaminen​
• Liikenteen ohjaaminen Neste.comiin
• Sitouttavaa sisältöä vierailijoille​

Tulokset

Kampanjan tulokset ylittivät odotuksemme. Vaiheessa 1 keskityimme ainoastaan kasvattamaan tietoisuutta ilman varsinaisia tavoitteita. ​

Vaiheessa 2 klikkiprosentti oli 67% toimialan benchmarkin yläpuolella ja jopa 25% yli oman kunnianhimoisen tavoitteemme. Sitouttamisprosentti ylitti toimialan benchmarkin 117%:lla.​

​Kolmannessa vaiheessa varsinaiset tavoitteemme olivat sivustolla vietetty aika ja katsottujen sivujen määrä, joten LinkedInissä jatkoimme klikkiprosenttitavoitteella. Vaiheen 2 jälkeen nostimme rimaa vielä korkeammalle vaiheessa 3 ja ylitimme klikkiprosenttitavoitteemme 10%:lla. Tällä kertaa se oli 71% toimialan benchmarkin yläpuolella.

Kampanja pääsi myös shortlistille 2019 LinkedIn Awardseihin