Skip to main content
dentsu Logo

Global (English)

Dentsu Group ( English | 日本語 )

Language Menu

  • Africa (English)
  • Asia Pacific (English)
  • Australia (English)
  • Austria (Deutsch)
  • Benelux (Nederland | English )
  • Brazil (English | Portuguese )
  • Canada (Français | English )
  • China (中文 | English )
  • Denmark (Dansk)
  • Finland (Suomi)
  • France (Français)
  • Germany (Deutsch)
  • Greece (English)
  • Hungary (Hungarian | English )
  • India (English)
  • Indonesia (English)
  • Ireland (English)
  • Israel (English)
  • Italy (Italiano)
  • Japan (English | 日本語 )
  • MENA (English)
  • New Zealand (English)
  • Norway (Norsk)
  • Poland (Polski)
  • Southeast Europe (English)
  • Spain (Spanish)
  • Switzerland (English)
  • Sweden (English)
  • Taiwan (中文 | English )
  • Turkey (English)
  • UK (English)
  • USA (English)

Main Menu

  • Etusivu
  • Tietoa meistä
    • dentsu
    • Dentsu Creative
    • Vastuullisuus
    • Johtomme
  • Palvelumme
  • Työmme
  • Pinnalla
    • Uusimmat julkaisumme
    • Ajankohtaista
    • Blogi
    • Tilaa dentsun uutiskirje
  • Työpaikat
  • Ota yhteyttä

Neste: Uusi Strategia- kampanja

Lähtökohta

Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Neste haluaa haastaa alansa isommat pelurit olemalla alansa nopein ja rohkein yhtiö, sekä saattaa ajatus tulevaisuuden elinvoimaisesta maapallosta relevanttien mielipidevaikuttajien ja päättäjien tietoon Nesteen päämarkkinoilla.

Kampanjan sisältö käsitteli ilmastonmuutosta ja miten sitä voi taklata uusiutuvilla ja kiertotalouden ratkaisuilla: Miten Neste toimii nopeammin ja rohkeammin ja siitä tulee globaali johtaja. Jos öljy-yhtiö voi siirtyä uusiutuviin ja kiertotalouden ratkaisuihin, on jokaisen mahdollista tehdä oma osuutensa.​

Toteutus

Alusta asti oli selvää, että paras media kohderyhmän tavoittamiseen ympäri maailmaa olisi LinkedIn johtuen kohderyhmän mediankäyttötottumuksista. Se voisi myös skaalautua globaalisti ja oli lopulta ainoa kanava jota globaalisti käytettiin. Valitsemalla LinkedInin kanavaksi tavoitimme suuren joukon kohderyhmään kuuluvia kestävän kehityksen mielipidejohtajia ja päättäjiä.​

Neste alleviivasi, että heillä on tietotaito tämän tekemiseen ja heillä on hyvin selkeä ja konkreettinen strategia kunnianhimoisen tavoitteen saavuttamiseksi. Aiempien LinkedInistä saamiemme oppien pohjalta uusi toimitusjohtaja Peter Vanacker oli kiinnostava henkilönä, joten suostuttelimme hänet kampanjan kasvoksi tietoisuusvaiheessa. ​

Kampanja jaettiin kolmeen vaiheeseen, jotta pystyimme tarkistamaan kampanjastrategiaa kampanjan aikana ja hyödyntämään oppeja siitä millaiset luovat toimivat parhaiten. ​

  • Tietoisuuden kasvattaminen​
  • Liikenteen ohjaaminen Neste.comiin
  • Sitouttavaa sisältöä vierailijoille​
neste creatives

Tulokset

Kampanjan tulokset ylittivät odotuksemme. Vaiheessa 1 keskityimme ainoastaan kasvattamaan tietoisuutta ilman varsinaisia tavoitteita. ​

Vaiheessa 2 klikkiprosentti oli 67% toimialan benchmarkin yläpuolella ja jopa 25% yli oman kunnianhimoisen tavoitteemme. Sitouttamisprosentti ylitti toimialan benchmarkin 117%:lla.​

​Kolmannessa vaiheessa varsinaiset tavoitteemme olivat sivustolla vietetty aika ja katsottujen sivujen määrä, joten LinkedInissä jatkoimme klikkiprosenttitavoitteella. Vaiheen 2 jälkeen nostimme rimaa vielä korkeammalle vaiheessa 3 ja ylitimme klikkiprosenttitavoitteemme 10%:lla. Tällä kertaa se oli 71% toimialan benchmarkin yläpuolella.

Kampanja pääsi myös shortlistille 2019 LinkedIn Awardseihin 

Neste logo

Neste (NESTE, Nasdaq Helsinki) tuottaa ratkaisuja ilmastonmuutoksen torjumiseksi ja kiertotalouden vauhdittamiseksi. Jalostamme jätteitä, tähteitä ja innovatiivisia raaka-aineita uusiutuviksi polttoaineiksi sekä muovien ja muiden materiaalien vastuullisiksi raaka-aineiksi. Olemme maailman johtava uusiutuvan dieselin ja vastuullisen lentopolttoaineen tuottaja ja kehitämme muovijätteen kemiallista kierrätystä muovijäteongelman torjumiseksi. Tavoitteenamme on auttaa asiakkaita vähentämään kasvihuonekaasupäästöjä uusiutuvilla ja kiertotalousratkaisuillamme vuosittain vähintään 20 miljoonalla tonnilla vuoteen 2030 mennessä. Olemme teknologinen edelläkävijä korkealaatuisten öljytuotteiden jalostajana ja olemme sitoutuneet hiilineutraaliin tuotantoon vuoteen 2035 mennessä. Aiomme myös prosessoida uusiutuvia ja kierrätysraaka-aineita kuten jätemuoveja öljynjalostuksen raaka-aineina. Meidät on valittu toistuvasti Dow Jonesin kestävän kehityksen indekseihin ja maailman vastuullisimpien yritysten Global 100 -listalle. Vuonna 2020 Nesteen liikevaihto oli 11,8 miljardia euroa, ja 94 % yrityksen vertailukelpoisesta liikevoitosta tuli uusiutuvista tuotteista. Lue lisää: neste.fi

Senior Media Specialist, Digital

Sari Talvitie

Heräsikö sinulla kysymyksiä?

Ota yhteyttä

UPM: Google Analytics 4 at scale

Soon after the decision of Google to decommission Universal Analytics, UPM made the decision to bring their web analytics stack ready for the changes. The approach selected was a hybrid solution...

Lue lisää

R-kioski, Fonum ja Bisnes +: Web-analytiikan auditoinnill...

Web-analytiikan auditoinnin avulla yritykset pystyvät tehokkaasti ja konkreettisesti seuraamaan verkkoliiketoimintaansa. Auditointi on myös usein silmiä avaava toimenpide, jonka pohjalta yrityst...

Lue lisää

JYSK Awards 2021

Pääsimme jälleen toteuttamaan legendaarisen JYSK Awards -gaalan jonne kokoontuu perinteisesti henkilökuntaa ympäri Suomen. 500 iloista JYSKiläistä valtasi tänä vuonna upean Lahden Sibeliustalon ...

Lue lisää

MSD: parempaaelamaa.fi – käyttäjäystävällinen kokonaisuus

MSD on vuonna 1891 Yhdysvalloissa perustettu kansainvälinen lääkeyhtiö, joka työllistää noin 74 000 työntekijää ympäri maailmaa. Suomessa yhtiö on toiminut vuodesta 1968 ja työllistää noin 120 a...

Lue lisää

Policies

  • Our policies
  • Tietosuojaseloste
  • Evästeet

Ota yhteyttä

Sitemap

Seuraa

  • Visit us on Instagram
  • Visit us on Facebook
  • Visit us on LinkedIn
  • Visit us on Twitter
  • Visit us on YouTube

Notwithstanding any actions or statements by the Dentsu Group globally or outside the U.S., it will continue to abide by all applicable laws and regulations in the U.S.

Any statements or actions that purport to relate to the Dentsu Group and are inconsistent with U.S. law or guidance should be interpreted as, and deemed, not applicable to the U.S.