Lähtökohta
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Neste haluaa haastaa alansa isommat pelurit olemalla alansa nopein ja rohkein yhtiö, sekä saattaa ajatus tulevaisuuden elinvoimaisesta maapallosta relevanttien mielipidevaikuttajien ja päättäjien tietoon Nesteen päämarkkinoilla.
Kampanjan sisältö käsitteli ilmastonmuutosta ja miten sitä voi taklata uusiutuvilla ja kiertotalouden ratkaisuilla: Miten Neste toimii nopeammin ja rohkeammin ja siitä tulee globaali johtaja. Jos öljy-yhtiö voi siirtyä uusiutuviin ja kiertotalouden ratkaisuihin, on jokaisen mahdollista tehdä oma osuutensa.
Toteutus
Alusta asti oli selvää, että paras media kohderyhmän tavoittamiseen ympäri maailmaa olisi LinkedIn johtuen kohderyhmän mediankäyttötottumuksista. Se voisi myös skaalautua globaalisti ja oli lopulta ainoa kanava jota globaalisti käytettiin. Valitsemalla LinkedInin kanavaksi tavoitimme suuren joukon kohderyhmään kuuluvia kestävän kehityksen mielipidejohtajia ja päättäjiä.
Neste alleviivasi, että heillä on tietotaito tämän tekemiseen ja heillä on hyvin selkeä ja konkreettinen strategia kunnianhimoisen tavoitteen saavuttamiseksi. Aiempien LinkedInistä saamiemme oppien pohjalta uusi toimitusjohtaja Peter Vanacker oli kiinnostava henkilönä, joten suostuttelimme hänet kampanjan kasvoksi tietoisuusvaiheessa.
Kampanja jaettiin kolmeen vaiheeseen, jotta pystyimme tarkistamaan kampanjastrategiaa kampanjan aikana ja hyödyntämään oppeja siitä millaiset luovat toimivat parhaiten.
- Tietoisuuden kasvattaminen
- Liikenteen ohjaaminen Neste.comiin
- Sitouttavaa sisältöä vierailijoille
Tulokset
Kampanjan tulokset ylittivät odotuksemme. Vaiheessa 1 keskityimme ainoastaan kasvattamaan tietoisuutta ilman varsinaisia tavoitteita.
Vaiheessa 2 klikkiprosentti oli 67% toimialan benchmarkin yläpuolella ja jopa 25% yli oman kunnianhimoisen tavoitteemme. Sitouttamisprosentti ylitti toimialan benchmarkin 117%:lla.
Kolmannessa vaiheessa varsinaiset tavoitteemme olivat sivustolla vietetty aika ja katsottujen sivujen määrä, joten LinkedInissä jatkoimme klikkiprosenttitavoitteella. Vaiheen 2 jälkeen nostimme rimaa vielä korkeammalle vaiheessa 3 ja ylitimme klikkiprosenttitavoitteemme 10%:lla. Tällä kertaa se oli 71% toimialan benchmarkin yläpuolella.
Kampanja pääsi myös shortlistille 2019 LinkedIn Awardseihin
Vuonna 1948 perustettu Neste Oyj on Espoossa sijaitseva öljynjalostus- ja markkinointiyritys. Se tuottaa, jalostaa ja markkinoi öljytuotteita, tarjoaa insinööripalveluja ja lisensoi tuotantoteknologioita.
Metsä: Lux nemus
Metsä Groupin Pro Nemus - vierailijakeskuksen 'Lux Nemus' on interaktiivinen, Lighformin 3D-projisointiteknologiaa hyödyntävä elämys, joka vie vierailijan keskelle Metsä Groupin tuotteiden ja pu...
Biltema – Rakkaudesta tekemiseen
Biltema on koko perheen tavaratalo, jonka valikoimasta löytyy tuotteita niin autoiluun, veneilyyn, vapaa-aikaan kuin kotiin ja rakentamiseen. Loimme Biltemalle pitkäkestoisen markkinointiviestin...
Sponda: Sponday 2020
Spondan vuotuinen henkilöstötapahtuma Sponday järjestettiin tällä kertaa syksyllä 2020 virtuaalitapahtumana. Tapahtuman tavoitteena oli rakentaa työntekijöiden yhteenkuuluvuutta ja luoda yhteish...
Arla & Kokkaamattomat
Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa...
Neste: #DontChoke
#DontChoke on osa Journey to Zero -kampanjaa, joka on äärimmäinen pyrkimys parempaan tulevaisuuteen. Nollaan pääseminen kaikilla elämän ja elämän alueilla vaatii kuitenkin useamman kuin yhden. N...
HaeTUIn lomapaketti
TUI toteutti yhdessä mediatoimistomme kanssa matkamessuviikolla menestyksekkään HaeTUIn loma -kampanjan. Kampanjan sydän oli innovatiivinen ulkomainonnan erikoistoteutus, joka jalkautti HaeTUImm...
Neste: Uusi Strategia -Kampanja
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Ne...
Subway: Don’t miss a moment of this summer
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ys...
Metsä: Pro Nemus
Pro Nemus on aivan yhtä uraauurtava kuin seuraavan sukupolven biotuotetehdas vieressään. Keskustan uusimmat elämys-kosketuspisteet hyödyntävät innovatiivisimpia ja helposti omaksuttavia ja opet...
Viestilehdet: verkkoanalytiikasta tukea liiketoimintaan
Vizeum: Norwegian
Innovatiivinen DOOH-kampanja täytti koneet.
Vizeum: Lindex
iProspect: Bonava
Carat: MobilePay
Mobile Pay oli edelläkävijä Suomen markkinoilla maksamisen mobiilisovelluksissa. Kilpailu kuitenkin kiristyi 2010-luvun puolivälissä niin, että markkinoinnin panostustasoa lisättiin. Samalla oli...
Carat: Arla Lempi
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonno...
Neste: globaalia kasvua sisällöillä
Neste otti strategisen ja dataohjatun sisältömarkkinointiohjelman avukseen tavoittaessa vastuullisista ratkaisuista kiinnostuneet B2B-päättäjät.
Alepa: Korttelitoive
Alepa on pääkaupunkiseudulla palveleva lähikauppa, joka muuttui asiakkaidensa toiveiden mukaiseksi chatbot-pohjaisen Korttelitoive-palvelun avulla.
Framery ONE: virtuaalinen tuotelanseeraus
Framery on alansa edelläkävijä äänieristettyjen puhelinkoppien ja työtilojen valmistajana sekä kehittäjänä. Yrityksen tuotteilla ratkaistaan melu- ja yksityisyysongelmia kymmenissä maailman joht...
Pfizer: myynnin huima nousu innovatiivisella integroidull...
Pfizerin Vi-Siblin on kuituvalmiste herkän vatsan hoitoon, joka on tarkoitettu päivittäiseen käyttöön. Brändin tunnettuus saturoituneella markkinalla oli huono, kun sekä suorat kilpailijat, eril...