Lähtökohta

Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Neste haluaa haastaa alansa isommat pelurit olemalla alansa nopein ja rohkein yhtiö, sekä saattaa ajatus tulevaisuuden elinvoimaisesta maapallosta relevanttien mielipidevaikuttajien ja päättäjien tietoon Nesteen päämarkkinoilla.

Kampanjan sisältö käsitteli ilmastonmuutosta ja miten sitä voi taklata uusiutuvilla ja kiertotalouden ratkaisuilla: Miten Neste toimii nopeammin ja rohkeammin ja siitä tulee globaali johtaja. Jos öljy-yhtiö voi siirtyä uusiutuviin ja kiertotalouden ratkaisuihin, on jokaisen mahdollista tehdä oma osuutensa.​

Toteutus

Alusta asti oli selvää, että paras media kohderyhmän tavoittamiseen ympäri maailmaa olisi LinkedIn johtuen kohderyhmän mediankäyttötottumuksista. Se voisi myös skaalautua globaalisti ja oli lopulta ainoa kanava jota globaalisti käytettiin. Valitsemalla LinkedInin kanavaksi tavoitimme suuren joukon kohderyhmään kuuluvia kestävän kehityksen mielipidejohtajia ja päättäjiä.​

Neste alleviivasi, että heillä on tietotaito tämän tekemiseen ja heillä on hyvin selkeä ja konkreettinen strategia kunnianhimoisen tavoitteen saavuttamiseksi. Aiempien LinkedInistä saamiemme oppien pohjalta uusi toimitusjohtaja Peter Vanacker oli kiinnostava henkilönä, joten suostuttelimme hänet kampanjan kasvoksi tietoisuusvaiheessa. ​

Kampanja jaettiin kolmeen vaiheeseen, jotta pystyimme tarkistamaan kampanjastrategiaa kampanjan aikana ja hyödyntämään oppeja siitä millaiset luovat toimivat parhaiten. ​

  • Tietoisuuden kasvattaminen​
  • Liikenteen ohjaaminen Neste.comiin
  • Sitouttavaa sisältöä vierailijoille​
neste creatives

Tulokset

Kampanjan tulokset ylittivät odotuksemme. Vaiheessa 1 keskityimme ainoastaan kasvattamaan tietoisuutta ilman varsinaisia tavoitteita. ​

Vaiheessa 2 klikkiprosentti oli 67% toimialan benchmarkin yläpuolella ja jopa 25% yli oman kunnianhimoisen tavoitteemme. Sitouttamisprosentti ylitti toimialan benchmarkin 117%:lla.​

​Kolmannessa vaiheessa varsinaiset tavoitteemme olivat sivustolla vietetty aika ja katsottujen sivujen määrä, joten LinkedInissä jatkoimme klikkiprosenttitavoitteella. Vaiheen 2 jälkeen nostimme rimaa vielä korkeammalle vaiheessa 3 ja ylitimme klikkiprosenttitavoitteemme 10%:lla. Tällä kertaa se oli 71% toimialan benchmarkin yläpuolella.

Kampanja pääsi myös shortlistille 2019 LinkedIn Awardseihin 

Neste logo

Neste (NESTE, Nasdaq Helsinki) tuottaa ratkaisuja ilmastonmuutoksen torjumiseksi ja kiertotalouden vauhdittamiseksi. Jalostamme jätteitä, tähteitä ja innovatiivisia raaka-aineita uusiutuviksi polttoaineiksi sekä muovien ja muiden materiaalien vastuullisiksi raaka-aineiksi. Olemme maailman johtava uusiutuvan dieselin ja vastuullisen lentopolttoaineen tuottaja ja kehitämme muovijätteen kemiallista kierrätystä muovijäteongelman torjumiseksi. Tavoitteenamme on auttaa asiakkaita vähentämään kasvihuonekaasupäästöjä uusiutuvilla ja kiertotalousratkaisuillamme vuosittain vähintään 20 miljoonalla tonnilla vuoteen 2030 mennessä. Olemme teknologinen edelläkävijä korkealaatuisten öljytuotteiden jalostajana ja olemme sitoutuneet hiilineutraaliin tuotantoon vuoteen 2035 mennessä. Aiomme myös prosessoida uusiutuvia ja kierrätysraaka-aineita kuten jätemuoveja öljynjalostuksen raaka-aineina. Meidät on valittu toistuvasti Dow Jonesin kestävän kehityksen indekseihin ja maailman vastuullisimpien yritysten Global 100 -listalle. Vuonna 2020 Nesteen liikevaihto oli 11,8 miljardia euroa, ja 94 % yrityksen vertailukelpoisesta liikevoitosta tuli uusiutuvista tuotteista. Lue lisää: neste.fi

Senior Media Specialist, Digital

Sari Talvitie

Heräsikö sinulla kysymyksiä?

Ota yhteyttä