Haaste
Haasteena oli lisätä brändin tunnettuutta Subway ydinkohderyhmässä ja tavata heidät uudessa ympäristössä. Tavoitteena oli saavuttaa ennätysmyynti rajoitetulla ateriaedulla. Jotta tämä tapahtuisi, veimme Subwayn sinne, missä tiesimme heidän kohderyhmän jo olevan.
Ratkaisu
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ystäville, jotka tarvitsivat polttoainetta ja energiaa pysyäkseen festivaalien vauhdissa. Tämä oli myös ensimmäinen kerta, kun Subway, missään päin maailmaa, myi Subeja vakiintuneiden ravintoloidensa ulkopuolella.
Subway valtasi neljä suurinta suomalaista musiikkifestivaalia: Provinssin, Ruisrockin, Qstockin ja Blockfestin. Festivaaliravintolat eivät olleet vain ruokapysäkkejä, vaan asemia, joissa ihmiset pystyivät nostamaan festivaalikokemustaan ja viettämään aikaa Subway-brändin kanssa.
Paikan päällä oli myös ilmainen glitter-artisti, viihtyisä oleskelutila ja vip terassi kilpailun voittajille. Emännät otti Polaroid-kuvia, tarjoili keksejä ja piti yllä hyvää henkeä. Monet asiakkaat nauttivat Subinsa ravintola-alueella ja loungessa, joka oli myös täydellinen paikka hengata ystävien kanssa.
Tulokset
Joka neljäs nainen antoi kampanjalle parhaan mahdollisen arvosanan ja Subwayn edelliseen kampanjaan verrattuna kampanjasta piti 142 % ydinkohdeyleisössä.
78 % ydinkohderyhmästä muisti nähneensä kampanjan.
Suomessa eniten tunnissa myytyjen Subien myyntiennätys rikottiin viisi kertaa festivaalikiertueen aikana.
Huolimatta siitä, että Subway debytoi kesäfestivaaliympäristössä, se oli Provinssirockin tunnetuin brändi festivaalin kävijöiden joukossa ja 3. tunnetuin brändi Ruisrockissa, Suomen ikonisimman festivaalina.
2 000 vierasta nautti VIP-terassistamme kesällä ja jakoi kokemuksiaan sosiaalisen median kanavissaan.
Subway on amerikkalainen pikaruokaravintola, joka myy pääasiassa Sub voileipiä, salaatteja ja juomia. Suomessa Subway on toiminut vuodesta 2000.
Metsä: Lux nemus
Metsä Groupin Pro Nemus - vierailijakeskuksen 'Lux Nemus' on interaktiivinen, Lighformin 3D-projisointiteknologiaa hyödyntävä elämys, joka vie vierailijan keskelle Metsä Groupin tuotteiden ja pu...
Biltema – Rakkaudesta tekemiseen
Biltema on koko perheen tavaratalo, jonka valikoimasta löytyy tuotteita niin autoiluun, veneilyyn, vapaa-aikaan kuin kotiin ja rakentamiseen. Loimme Biltemalle pitkäkestoisen markkinointiviestin...
Sponda: Sponday 2020
Spondan vuotuinen henkilöstötapahtuma Sponday järjestettiin tällä kertaa syksyllä 2020 virtuaalitapahtumana. Tapahtuman tavoitteena oli rakentaa työntekijöiden yhteenkuuluvuutta ja luoda yhteish...
Arla & Kokkaamattomat
Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa...
Neste: #DontChoke
#DontChoke on osa Journey to Zero -kampanjaa, joka on äärimmäinen pyrkimys parempaan tulevaisuuteen. Nollaan pääseminen kaikilla elämän ja elämän alueilla vaatii kuitenkin useamman kuin yhden. N...
HaeTUIn lomapaketti
TUI toteutti yhdessä mediatoimistomme kanssa matkamessuviikolla menestyksekkään HaeTUIn loma -kampanjan. Kampanjan sydän oli innovatiivinen ulkomainonnan erikoistoteutus, joka jalkautti HaeTUImm...
Neste: Uusi Strategia -Kampanja
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Ne...
Subway: Don’t miss a moment of this summer
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ys...
Metsä: Pro Nemus
Pro Nemus on aivan yhtä uraauurtava kuin seuraavan sukupolven biotuotetehdas vieressään. Keskustan uusimmat elämys-kosketuspisteet hyödyntävät innovatiivisimpia ja helposti omaksuttavia ja opet...
Viestilehdet: verkkoanalytiikasta tukea liiketoimintaan
Vizeum: Norwegian
Innovatiivinen DOOH-kampanja täytti koneet.
Vizeum: Lindex
iProspect: Bonava
Carat: MobilePay
Mobile Pay oli edelläkävijä Suomen markkinoilla maksamisen mobiilisovelluksissa. Kilpailu kuitenkin kiristyi 2010-luvun puolivälissä niin, että markkinoinnin panostustasoa lisättiin. Samalla oli...
Carat: Arla Lempi
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonno...
Neste: globaalia kasvua sisällöillä
Neste otti strategisen ja dataohjatun sisältömarkkinointiohjelman avukseen tavoittaessa vastuullisista ratkaisuista kiinnostuneet B2B-päättäjät.
Alepa: Korttelitoive
Alepa on pääkaupunkiseudulla palveleva lähikauppa, joka muuttui asiakkaidensa toiveiden mukaiseksi chatbot-pohjaisen Korttelitoive-palvelun avulla.
Framery ONE: virtuaalinen tuotelanseeraus
Framery on alansa edelläkävijä äänieristettyjen puhelinkoppien ja työtilojen valmistajana sekä kehittäjänä. Yrityksen tuotteilla ratkaistaan melu- ja yksityisyysongelmia kymmenissä maailman joht...
Pfizer: myynnin huima nousu innovatiivisella integroidull...
Pfizerin Vi-Siblin on kuituvalmiste herkän vatsan hoitoon, joka on tarkoitettu päivittäiseen käyttöön. Brändin tunnettuus saturoituneella markkinalla oli huono, kun sekä suorat kilpailijat, eril...