Haaste

Haasteena oli lisätä brändin tunnettuutta Subway ydinkohderyhmässä ja tavata heidät uudessa ympäristössä. Tavoitteena oli saavuttaa ennätysmyynti rajoitetulla ateriaedulla. Jotta tämä tapahtuisi, veimme Subwayn sinne, missä tiesimme heidän kohderyhmän jo olevan.

Ratkaisu

Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ystäville, jotka tarvitsivat polttoainetta ja energiaa pysyäkseen festivaalien vauhdissa. Tämä oli myös ensimmäinen kerta, kun Subway, missään päin maailmaa, myi Subeja vakiintuneiden ravintoloidensa ulkopuolella.

Subway valtasi neljä suurinta suomalaista musiikkifestivaalia: Provinssin, Ruisrockin, Qstockin ja Blockfestin. Festivaaliravintolat eivät olleet vain ruokapysäkkejä, vaan asemia, joissa ihmiset pystyivät nostamaan festivaalikokemustaan ja viettämään aikaa Subway-brändin kanssa.

Paikan päällä oli myös ilmainen glitter-artisti, viihtyisä oleskelutila ja vip terassi kilpailun voittajille. Emännät otti Polaroid-kuvia, tarjoili keksejä ja piti yllä hyvää henkeä. Monet asiakkaat nauttivat Subinsa ravintola-alueella ja loungessa, joka oli myös täydellinen paikka hengata ystävien kanssa.

Tulokset

Joka neljäs nainen antoi kampanjalle parhaan mahdollisen arvosanan ja Subwayn edelliseen kampanjaan verrattuna kampanjasta piti 142 % ydinkohdeyleisössä.

78 % ydinkohderyhmästä muisti nähneensä kampanjan.

Suomessa eniten tunnissa myytyjen Subien myyntiennätys rikottiin viisi kertaa festivaalikiertueen aikana.

Huolimatta siitä, että Subway debytoi kesäfestivaaliympäristössä, se oli Provinssirockin tunnetuin brändi festivaalin kävijöiden joukossa ja 3. tunnetuin brändi Ruisrockissa, Suomen ikonisimman festivaalina.

2 000 vierasta nautti VIP-terassistamme kesällä ja jakoi kokemuksiaan sosiaalisen median kanavissaan.