Haaste
Viestilehdellä oli tarve kehittää verkkoanalytiikkaansa Maaseudun Tulevaisuuden, Koneviestin ja Aarre-lehdenja osalta ja saada sitä kautta kokonaisvaltaisempaa ymmärrystä liiketoiminnan kehittämisestä luotettavan datan pohjalta. Vuosien varrella analytiikka-arkkitehtuuri oli mutkistunut usean Google Analytics -tilin myötä. Lopputulemana kokonaisuuksien hahmottaminen oli haastavaa ja yhtä pääkäyttäjää ei ollut. Data ei myöskään aina ollut luotettavaa, ja käyttö monimutkaista ilman visualisointia.
Ratkaisu
Tehtiin holistinen kartoitus ja auditointi verkkoanalytiikan nykytilasta asiakkaan kanssa. Samalla kuvattiin myös tahtotila sekä määriteltiin liiketoimintaa tukevat mittarit. Auditoinnin perusteella luotiin lähes kokonaan uusi Google Analytics -tilirakenne. Käyttäjiä myös koulutettiin Viestilehdillä, ja Google Analyticsia lähdettiin hyödyntämään tehokkaammin visualisoinnin avulla talotasolla.
Tulokset
Viestilehdet sai luotettavan, johdonmukaisen ja helppokäyttöisemmän verkkoanalytiikan kokonaisuuden, joiden pohjalta tehdä päätöksiä esimerkiksi Maaseudun Tulevaisuuden sisältöjen ja myynnin optimoimiseksi, ja kehittää digitaalista käyttäjäkokemusta. Seuraavat askeleet määriteltiin myös jatkokehitystä varten, ja projektista kerätyt opit ovat helppo hyödyntää tulevaisuudessa.
”Saatiin, mitä tilattiin. Meille jäi myös omaa oppia, mikäli meille tulisi tarve pystyttää uusi analytiikka itsenäisesti. Yhteistyö dentsun kanssa sujui mallikkaasti.”
Jaakko Valkiainen, Web-analyytikko, Viestilehdet
Viestilehdet Oy on Suomen johtava maaseutuun liittyvien sisältöjen tuottaja, jonka päätuotteet ovat sanomalehti Maaseudun Tulevaisuus sekä aikakauslehdet Koneviesti ja Aarre.
UPM: Google Analytics 4 at scale
Soon after the decision of Google to decommission Universal Analytics, UPM made the decision to bring their web analytics stack ready for the changes. The approach selected was a hybrid solution...
R-kioski, Fonum ja Bisnes +: Web-analytiikan auditoinnill...
Web-analytiikan auditoinnin avulla yritykset pystyvät tehokkaasti ja konkreettisesti seuraamaan verkkoliiketoimintaansa. Auditointi on myös usein silmiä avaava toimenpide, jonka pohjalta yrityst...
JYSK Awards 2021
Pääsimme jälleen toteuttamaan legendaarisen JYSK Awards -gaalan jonne kokoontuu perinteisesti henkilökuntaa ympäri Suomen. 500 iloista JYSKiläistä valtasi tänä vuonna upean Lahden Sibeliustalon ...
MSD: parempaaelamaa.fi – käyttäjäystävällinen kokonaisuus
MSD on vuonna 1891 Yhdysvalloissa perustettu kansainvälinen lääkeyhtiö, joka työllistää noin 74 000 työntekijää ympäri maailmaa. Suomessa yhtiö on toiminut vuodesta 1968 ja työllistää noin 120 a...