Uusi normaali onkin vanha normaali – suomalaisten mediankulutus palasi normaalitasolle

Korona ei tuonutkaan mukanaan uutta normaalia. Pandemian alkuvaiheen tuomat muutokset suomalaisten mediankulutukseen osoitti laantumisen merkkejä jo kuukausi sitten. Trendi jatkuu edelleen ja nyt näyttääkin siltä, että kulutus alkaa mukailla alkuvuoden tasoista trendiä. Havaittavissa on myös elpymisen merkkejä.

Kaikki mediankulutuksen muutokset löydät täältä.

”Pandemian alkuviikkoina suomalainen kulutti päivästään TV:n ääressä jopa 45 minuuttia viime vuotta enemmän, mikä on täysin poikkeuksellinen nousu oman työurani aikana. Viime viikkojen katseluluvut puolestaan osoittavat, että ihmiset ovat löytäneet muutakin sisältöä elämäänsä; tällä hetkellä TV:n kulutuksessa on palattu viime vuoden tasolle,” toteaa Dentsun Broadcast Manager Tuomo Sinkkonen.

Lähde: Finnpanel w1-21 2020 & 2019. Keskimääräinen katselu, minuuttia per päivä

Käyrä tasaantuu myös CPM-hintatasossa, jossa tapahtui hetkellistä laskua monien mainostajien hiljentäessä panostuksiaan pandemian alussa. Dentsun sisäisen seurannan mukaan hintataso on nyt pääosin palautunut normaalille tasolle.

Koronaähky ilmenee myös digitaalisen median puolella, jossa lokaalien uutismedioiden sivustojen kävijämäärät ovat palautuneet normaalille tasolle.

Toisaalta nähtävissä on myös elpymisen merkkejä. Ulkomainonta, tapahtumat ja elokuvateatterit ovat kärsineet koronasta rajusti. Ihmisten uskaltautuessa muuallekin kuin lähikulmille povaa elpymisen merkkejä ulkomainonnalle.

Myös elokuvateatterit ovat näillä näkymin avautumassa heinäkuussa. Tapahtumien osalta kokoontumisrajoitusten löyhentäminen tarjoaa myös pientä helpotusta.