Dans un contexte où la réduction de l’impact environnemental devient un enjeu clé pour les marques, Capri-Sun a choisi de faire de la sobriété carbone un axe stratégique fort. 

En 2024, accompagnée par les expertises mobilisées au sein du groupe dentsu (iProspect, Dentsu Creative, Dentsu Insights), la marque a amorcé un tournant important : l’intégration de l’encodage green sur ses contenus digitaux, diffusés notamment en vidéo online (VOL) et paid social.

Une stratégie digitale plus responsable, des résultats concrets

L’encodage green consiste à alléger le poids des fichiers vidéos et à optimiser leur diffusion selon des critères techniques précis, pour réduire la quantité de données échangées et donc l’énergie consommée lors du visionnage par les utilisateurs. Cette démarche a permis à Capri-Sun de diviser par deux l’empreinte carbone de ses campagnes digitales en 2024.

Accompagnée de bout en bout par les expertises media, data et créatives du groupe dentsu, Capri-Sun s’est appuyée sur un plan d’activation digital ambitieux, piloté en programmatique garanti et nourri d’insights pour maximiser la performance écologique.

Un benchmark carbone à la hauteur des ambitions

L’étude d’impact réalisée sur l’année complète révèle une empreinte carbone maîtrisée sur l’ensemble des leviers activés. Quelques chiffres clés :

• 208 geqCO₂ / 1000 impressions en vidéo en ligne (OLV) vs 450 sur le marché.
• 186 geqCO₂ / 1000 impressions en publicité sur les réseaux sociaux (Social VOL) vs 350 en moyenne.
• 154 geqCO₂ / 1000 impressions en vidéo à la demande (VOD/BVOD) vs 660 pour le marché.
• Un total de 152 tonnes de CO₂eq, dont 2/3 liés aux infrastructures techniques (fabrication, serveurs, fin de vie).

Ces résultats positionnent Capri-Sun parmi les marques les plus performantes du benchmark dentsu, tous secteurs confondus.

Une démarche RSE globale, des engagements concrets

Ce projet s’inscrit dans une trajectoire plus large de transformation environnementale entamée par Capri-Sun. Dès janvier 2021, la marque a retiré ses pailles en plastique, en conformité avec la réglementation européenne, au profit de pailles en papier. Cette transition, bien qu’indispensable, a rencontré des défis techniques que la marque a choisis d’aborder avec transparence — notamment via la campagne "Capri-Seum" imaginée par Dentsu Creative, qui a transformé les critiques en levier de communication positif.

Par ailleurs, Capri-Sun a lancé en 2024 de nouveaux emballages recyclables à 95 % et un bouchon attaché allégé en plastique, poursuivant son objectif de devenir la marque de boissons pour enfants la plus durable au monde.

Dentsu, partenaire d’un marketing plus vertueux

En mobilisant ses pôles conseil, média, création et étude, dentsu accompagne Capri-Sun dans cette transition, en faisant converger efficacité média et sobriété environnementale. Cette collaboration montre la volonté du groupe, en tant que société à mission, de s’engager pour un marketing plus responsable, au service d’une performance économique, sociale et environnementale.

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^{A propos de dentsu France :}

^{Fondé en 1901 à Tokyo et présent dans plus de 110 pays, dentsu figure parmi les 5 premiers groupes de communication au monde. Sous la direction de Pierre Calmard, la branche française du groupe compte plus de 900 collaborateurs à Paris et en régions et accompagne plus de 350 clients.}

^{Créateur d’écosystèmes communicationnels intégrés, nourris par les technologies et la data, dentsu repousse les limites de l’innovation au service de la croissance harmonieuse, transformative et durable des marques.}

^{Agile et sans silo, le groupe fonde sa valeur sur un portefeuille d’expertises end-to-end, du media à la création, en passant par le CXM. Dentsu se compose de 3 agences médias (iProspect, Carat, dentsu X), d’une agence de création (Dentsu Creative), et d’expertises transverses (dentsu insights, dentsu trading, dentsu public etc.).}

^{Dentsu France, en tant que premier groupe de communication français à mission, s’engage à “choisir de concevoir la communication comme un vecteur d'harmonie sociale et environnementale” afin de pérenniser un modèle publicitaire à impact, réconciliant transformation business (BX) et responsabilité.}

^{dentsu, Innovating to Impact.}

^{Contact dentsu communication groupe & agences :}

^{Gregory Guyot | communication dentsu France | Gregory.guyot@dentsu.com}