La DRHAT confie la migration de son infrastructure data en Server-Side à dentsu public au travers du FutureLab d’iProspect et Commanders Act
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La Direction des Ressources Humaines de l’Armée de Terre (DRHAT) fait migrer ses données collectées sur TikTok et Snapchat en Server-Side avec l’aide de dentsu public, iProspect (groupe dentsu) à travers les équipes de son bureau d’études intégré, FutureLab, et leur partenaire, Commanders Act. Ce dispositif, très technique, permet de devancer la fin des cookies tiers sur les navigateurs et entraine ainsi l’optimisation des algorithmes et l’augmentation des conversions.
Sous l’effet des règles du RGPD et de la fin des cookies tiers annoncée en 2024 par Google, la collecte des données évolue depuis plusieurs années, obligeant les leaders de la publicité digitale à adapter leurs protocoles. En accélérant la migration des données en server-side des clients du groupe, iProspect permet ainsi d’être à l’avant-garde et d’anticiper la fin des cookies tiers tout en maximisant la collecte de données.
Dans le cadre d’une stratégie « third-party cookieless » débutée il y a plusieurs mois, iProspect et dentsu public, accompagné de Commanders Act, ont migré la collecte de données des comptes TikTok et Snapchat de la DRHAT en Server Side, posant ainsi les jalons d'une infrastructure pérenne pour cette dernière. La technologie utilisée (Server Side/API) permet une amélioration de l’expérience utilisateur, un plus grand contrôle des données collectées et une amélioration de la performance digitale. Elle permet également d’avoir une meilleure visibilité sur les interactions entre une marque et ses utilisateurs.
L’objectif premier de cette migration est d’accroitre les performances des campagnes digitales de la DRHAT en augmentant la collecte de signaux utilisateurs, ce qui permet un pilotage des investissements et une optimisation des dépenses marketing. Ensuite, cette technologie offre la possibilité de conserver une stratégie data-driven d’aide à la décision nécessaire dans un marché où la collecte de données consommateur est de moins en moins triviale.
Cette migration technologique du contenu s’est faite en partenariat avec Commanders Act et leur nouvelle plateforme CAX ainsi qu’avec la contribution des régies de Snapchat et TikTok. Elle a débuté en septembre 2022, pendant les fortes périodes de recrutement et les résultats étant encourageants, le processus a été accéléré afin d’enclencher la migration de nouveaux organismes dans les prochains mois.
Le dispositif, à la croisée des expertises IT, Analytics et Média, requiert la coordination de plusieurs services pour garantir la meilleure performance des actions de communication. iProspect, à travers son bureau d’études intégré « Future Lab » et les équipes One Measure, était l’acteur idéal pour agir de manière fluide et efficace à chaque étape du projet, et ce sous la gouvernance de dentsu public.
Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
Contact dentsu communication groupe :
Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france