Als reactie op de huidige pandemie, heeft het SEO team van iProspect in Nederland een playbook gecreëerd om de huidige staat van het organische zoekgedrag na de COVID-19 piek in Nederland beter te begrijpen. Het playbook presenteert een bruikbare strategie bestaande uit SEO-geleide initiatieven, met als doel merken te helpen hoe te reageren op de snel veranderende  zoekopdrachten. 

Dit playbook bestaat uit 2 delen: 

Ten eerste, heeft iProspect zoekgedrag onderzocht, dat gebaseerd is op bestaande zoekwoord data (25k Nederlandse zoekwoorden) van klanten die werkzaam zijn in verschillende sectoren in Nederland. Er is data verzameld van een totaal van 17 sectoren, waarbij de focus is gelegd op sectoren die interessante, aan COVID-19 gerelateerde bevindingen lieten zien. 

• De belangrijkste bevinding die geldt voor alle markten samen, is dat de daling in zoekgedrag niet zo sterk is als verwacht. Dit komt omdat er in veel sectoren een grote groei te zien was. 
• De sectoren waarbij het zoekgedrag wel sterk verminderd is zijn ‘Carrière’ en ‘Reizen’. 
• Een interessante bevinding is dat naarmate de pandemie vordert, het zoekgedrag mee verandert. Dit is te zien in een aantal sectoren, waar in maart een stijging in het aantal zoekopdrachten plaatsvindt, die vervolgens wordt opgevolgd door een sterke daling in april. 
• Sommige sectoren zien een bepaalde stijging in populariteit, dankzij een toename in zoekgedrag van bepaalde producten. Een voorbeeld hiervan is ‘tondeuse kopen’, dat vergeleken met vorig jaar een stijging zag van 3210%. 

Voor meer bevindingen per sector, verwijzen wij naar het playbook. 

 

In het tweede deel van dit playbook presenteert iProspect’s de 3-fasenaanpak voor een COVID-19 herstel. De 3 fasen zijn vertaald naar concrete SEO-acties die genomen kunnen worden op het gebied van techniek, content, en autoriteit.  

• Survive: het consumentengedrag verandert. Wat is het leidende klantensentiment? Wat zijn de veranderingen in koopgedrag? Hoe kunnen merken het beste omgaan met hun communicatie richting klanten? 
• Maintain: de wereld begint zich aan te passen aan het 'nieuwe normaal'. Welke thema’s worden populairder? Hoe kunnen merken dergelijke thema’s inzetten voor hun eigen klantensegment? Hoe kunnen merken proactief reageren op de huidige veranderingen, door activiteiten in te zetten die positieve resultaten leveren zelfs tot na de pandemie? 
• Grow: de COVID-19-maatregelen beginnen over de hele wereld te versoepelen en de consument herwint het vertrouwen om grotere aankopen te doen of plannen te maken voor de toekomst. Wat is het nieuwe klantensentiment? Hoe te plannen voor Q4? Welke acties worden aangeraden om merken future-proof te maken? 

 

Ben je enthousiast over de bevindingen in dit playbook? Lees meer over de trends in uw branche en hoe SEO uw merk kan helpen.