De afgelopen jaren is het digitale landschap steeds meer gefragmenteerd geraakt, waarbij een groot aantal platforms en partners de concurrentie aangaan met uiteenlopende media-oplossingen. Het is ook moeilijk geworden om de aandacht van de consument te trekken, dus merken willen hun gewenste publiek op meerdere platforms bereiken. Bij dentsu zijn we van mening dat de belangrijkste drijfveren voor merken zijn om toegewijd te blijven aan het leveren van een hoogwaardige advertentie-ervaring, wat inhoudt dat we een verantwoordelijke, transparante adverteerder zijn binnen de juiste omgevingen.
1. Consumentenbelangen staan centraal: je moet hun aandacht verdienen
We zeggen altijd dat je de aandacht van de consument moet verdienen, niet forceren. In een steeds drukkere advertentiemarkt is het belangrijk om op te vallen en de aandacht van de consument te trekken. Op sociale platforms zien we vaak een gemiddelde aandacht van 1,6 seconde per advertentie. Binnen relevante content zien we dat de aandacht van de consument er al is en is dus ook de aandacht voor aangrenzende advertenties hoger. Wat we hebben ontdekt bij het werken met onze mediapartner Teads is dat we een gemiddelde aandacht van 10,1 seconden kunnen bereiken voor digitale advertentiecampagnes. Uit onderzoek weten we dat het meten van aandacht een prioriteit zal worden voor merken en daarom moeten mediapartners op elkaar afstemmen en betere praktijken vaststellen om dit te bereiken.
Een belangrijk gevolg van het verkrijgen van vrijwillige aandacht is een sterke toename van Ad Recall en merkvoorkeur. Met MOAT hebben we verschillende campagnes gemeten en we zagen dat Teads een 20-45% hogere Ad Recall opleverde. Merkvoorkeur wordt momenteel alleen binnen het platform gemeten en is veelbelovend - de volgende stap is tracking door derden en hier zijn al plannen voor. Door de aandacht van de consument te verdienen, niet te forceren, maak je meer impact voor je merk en product.
2. Creatie bepaalt het succes van je mediacampagne
Maar liefst 47% van het succes van je mediacampagne wordt bepaald door creativiteit. Ons team werkt nauw samen met Teads Studio om de digitale advertenties van onze adverteerderspartners te optimaliseren, in het voordeel van de consument. Bij een creatieve samenwerking zien we advertenties tot leven komen. We hebben dit zelf ervaren tijdens de Teads Atelier-sessies, waarbij alle belanghebbenden in realtime samenwerken om gebruiksklare activa te leveren. Veel adverteerders, waaronder Heineken, konden hun advertenties zien, geoptimaliseerd door ontwerpers voor hun aankomende campagnes.
Op dit moment hebben wij (dentsu) en onze adverteerderspartners verschillende creatieve oplossingen live staan met Teads. Van het toevoegen van skins aan TVC-spots voor blijvende branding, tot het optimaliseren van geluidsarme omgevingen met strategische bijschriften die een verhaal vertellen, of het omzetten van de boodschap in een interactieve display-eenheid. We hebben onze strategische samenwerking gebruikt om de media-effectiviteit van campagnes meetbaar te verbeteren. Bovendien creëren we met onze gezamenlijke strategie datagedreven, creatieve oplossingen die geoptimaliseerd zijn voor de ultieme mobiele ervaring.
3. Werk samen met belangrijke lokale partners die impact maken
Ondanks dat Teads een internationale organisatie is, heeft Teads een sterke focus op lokale relevantie, bereik en kwaliteit. Met hun platform bereik je meer dan 80% van de Benelux populatie, met lokale partners zoals Hearst, MMedia, Marktplaats in Nederland, Mediahuis en DPG in België, maar ook internationale partners zoals CNN, BBC en Vice. Het grote voordeel hiervan is, is dat je minder afhankelijk bent van de grote techreuzen die in een cookieloze wereld steeds meer een 'black box' zullen worden voor hun algoritmen. Kortom, er is lokaal nog veel toegevoegde waarde te behalen.
Dentsu Benelux blijft met zijn adverteerders energie en geld investeren bij lokale contentmakers, de partners die echt het verschil kunnen maken voor adverteerders en consumenten.
"Ik ben echt trots op het wat we hebben bereikt vanuit onze samenwerking met dentsu Benelux. Onze advertentieoplossingen blijven de consument hoogwaardige ervaringen bieden en bieden adverteerders echt de mogelijkheid om hun publiek te bereiken via enkele van de beste uitgevers in de branche, terwijl ze altijd aandringen op meer innovatieve oplossingen." - Fabio Corona, Managing Director Netherlands/Nordics & Global SVP Business Operations bij Teads
“Onze teams bestaan uit trendsetters en mediafanaten die graag gezamenlijk aan de slag gaan voor onze klanten. Hierbij staan onze mensen en de consument centraal, exact hetgeen wat Teads en dentsu aan elkaar verbindt. Teads en dentsu begrijpen als geen ander dat je merken kan helpen om klanten te winnen, te behouden en verder te laten groeien, in alle fases van de marketingmix waarbij de consument centraal staat. Door optimaal samen te werken, in een driehoeksverhouding met onze partners en klanten, komen we met innovatieve oplossingen.” - Mark Rijsdijk, Director of Operations bij dentsu Benelux.
4. Realiseer impact in de hele marketingfunnel
Alle elementen waaruit het Teads-platform bestaat, hebben ons in staat gesteld om consumenten in de hele marketingfunnel te bereiken. De basis van Teads is en blijft het leveren van premium video. We zullen samen blijven innoveren en ervoor zorgen dat we verschillende advertentie-ervaringen en -mogelijkheden ontwikkelen, ten bate van onze klanten.
Dankzij de steeds geavanceerdere AI-aangedreven aankoopmodellen en geavanceerde oplossingen voor specifieke targeting, zijn we in staat potentiële klanten te identificeren die zich in de overwegingsfase van de aankoopfunnel bevinden. We kunnen klanten helpen bij hun overweging door middel van opvallende interactieve weergaven te stimuleren, gekwalificeerd verkeer aantrekken met Teads True Visits en zorgen voor lagere trechteracties via Teads-conversies. Uit eigen ervaring weten we dat als je communicatiekanalen open en transparant houdt met je mediapartners, je in een versnipperd medialandschap kwaliteit kunt bieden voor zowel adverteerders als consumenten.
5. Toekomstbestendig mediaplan
Wanneer een mediapartner internationaal opereert, is het belangrijk om te streven naar hetzelfde kwaliteitsniveau in meerdere markten. We merken dat dit in de hele Benelux het geval is. Dit komt onder meer tot uiting in hun visie op Brand Safety en Brand Responsibility.
Teads pleit ervoor dat bureaus en merken kwaliteitsjournalistiek en lokale publicaties moeten ondersteunen, met een sterke focus op zowel merkveiligheid als merkgeschiktheid. We hebben gezien dat ze flink investeren in het leveren van bruikbare oplossingen voor de cookieloze wereld van vandaag. In november werd aangekondigd dat bureaus en adverteerders campagnes kunnen plannen, activeren en rapporteren in volledig cookieloze omgevingen, allemaal binnen het inkoopplatform van Teads, Teads Ad Manager (TAM). Tot nu toe hebben we een verbetering van 10% in campagneprestaties gezien, wat leidt tot meer efficiëntie voor onze klanten.
Onze gespecialiseerde teams blijven werken met platforms die resultaten opleveren voor adverteerders en geweldige ervaringen realiseren voor consumenten in de hele Benelux. Als onze partners kunnen afstemmen op de doelstellingen van adverteerders, weten we dat dit betere resultaten garandeert voor de digitale campagnes van onze klanten.
Vooruitkijken naar 2022
Het is duidelijk dat in een steeds meer gefragmenteerd medialandschap de uitdaging ligt in het verbinden van merken en consumenten. Via de usual suspects als Facebook en Google is dat relatief eenvoudig te realiseren als je alleen maar naar het eindresultaat wil kijken en minder naar kwaliteit.
Door meer aandacht te besteden aan lokale mediapartners, met of zonder de hulp van technologiepartners zoals Teads, zul je in staat zijn de mediaresultaten te verbeteren door een kwalitatieve en toekomstbestendige wijze. Hierbij ben je minder afhankelijk van de techreuzen en de verdwijnende cookies. Dit lijkt wellicht bewerkelijker, echter zal het je aangenaam verrassen welke extra mogelijkheden lokale samenwerkingen opleveren, waar met name de adverteerder en consument van zal profiteren. Een win-win situatie!