Merkliefde creëren in games

De steeds grotere invloed van gaming op cultuur, in combinatie met de belofte van de metaverse, heeft onbegrensde mogelijkheden gecreëerd voor marketeers en adverteerders. Gaming is verschoven van individueel spelen naar betrokkenheid van toeschouwers met de snelle opkomst van e-sports en streamingplatforms. Gamingplatforms zijn nu een primair kanaal voor sociale interacties en zelfexpressie. Bij dentsu geloven we dat iedereen een gamer is — een gemeenschap die grensoverschrijdend verbonden is rond de dingen waar ze van houden.

Welke 4 krachten definiëren de toekomst van gaming?

Iedereen is een gamer

70% van de internetgebruikers geeft aan videospelletjes te spelen. 46% doet dat mobiel, 29% via de computer waarna de spelconsole past volgt met 26%. Er zijn meer gamers dan ooit tevoren die ook nog eens langer spelen. We kijken, streamen en worden creators in de wereld waar we ons in bevinden.

Het is een plek geworden die ruimte biedt voor zelfexpressie, waar gemeenschappen zich organisch vormen en er rechtvaardigheid is voor iedereen. Net deze toegankelijkheid, vertegenwoordiging en inclusie moeten (nog) meer in de kijker geplaatst worden en dienen centraal te staan in campagnes die geuit worden in de metaverse.

Gaming = culture

Gamen is niet langer een individueel spel noch iets dat heel actief dient te gebeuren. Platformen als Twitch hebben gezorgd voor exponentiële toename in het aantal toeschouwers. België telt meer dan 247.000 unieke kijkers per dag, goed voor 13,1 miljoen kijkuren per maand.

Hier wordt ook door sectoren op ingespeeld die op het eerste gezicht geen sterke band lijken te hebben met de game-gemeenschap. De muziekindustrie heeft bijvoorbeeld op verschillende momenten al ingespeeld op dit nieuwe publiek met live concerten.

Het fijne hieraan is dat het niet intrusief is. Iets wat steeds belangrijker wordt. Je moet deel uitmaken van het geheel en niet willen onderbreken — zelf meecreëren is dus de boodschap. 

De groei is exponentieel

Tegen 2023 zullen er wereldwijd 3,07 miljard gamers zijn en zullen de advertentie-inkomsten diversifiëren met zowel mobiel, video, in-game en e-sports. Daarbij zorgt de komst van 5G en de opmars van de cloud ervoor dat de verspreiding van gaming wordt bevorderd. Het stelt de industrie in staat om steeds toegankelijker te worden en mensen nog beter te verbinden.

Hierbij is het belangrijk dat merken gamen als een apart model zien en ook zo gebruiken. Er moet een duidelijke strategie op tafel liggen waarbij de communicatie specifiek opgemaakt is voor het game publiek dat steeds invloedrijker wordt.

Het businessmodel is evolutief

De industrie evolueert. We gaan steeds meer richting gaming als een service – hierbij zijn de gebruikers in staat hun ervaring te upgraden met bijvoorbeeld in-game aankopen en updates. Hierdoor kunnen ze onder andere hun avatars aan te passen of de wereld waarin ze spelen nog beter maken.

Binnen het businessmodel is het hierbij belangrijk om net die updates te volgen. Zo krijgt het merk inzicht hoe zij de gebruiker kan helpen verbeteren. Denk hierbij aan; welke digitale versies van uw producten de game experience kan verbeteren zodat hier gebruik van gemaakt kan worden. Denk bijvoorbeeld bij e-sports aan het branden van de shirts van de spelers.

Uiteindelijk draait het om een samenwerking tussen adverteerders en uitgevers om exclusieve merkcontent te creëren in deze wereld. Content die het spel aanvult en een authentieke ervaring van deze zeer uiteenlopende generatie spelers centraal stelt.

^{Dit artikel is gepubliceerd in PUB Magazine (België) in juli 2022.}