Kristian Haakonsen

Head of social hos Carat, dentsu

Ingen av oss har i dag nok erfaring med metaverset eller Web 3.0 til å si hvor ferden går akkurat nå.

Om Metas nye Metaverse-satsing er en flopp eller fremtiden, er altfor tidlig å slå fast. Det er enorme krefter som er satt i spill her. 


Erling Løken Andersen går ganske høyt ut når han melder at Metaverse er en flopp. Ingen av oss har i dag nok erfaring med Metaverse eller Web 3.0 til å si hvor ferden går akkurat nå. Muligheten er derfor til stede for at Løken Andersen kan ende i samme bås som Leif Osvold som 1996 med sin etter hvert berømte «Internett er en flopp». Et innlegg som jo viste seg å ikke stemme overhodet.

Med all respekt for Erling Løken Andersen sin erfaring med å bygge opp nettsamfunn i Norge og ikke minst andre meget spennende selskaper opp igjennom årene, tenker jeg det er lite ydmykt å gå ut å melde at noe er en flopp før det i praksis i det hele tatt er i gang. Som Eirik Fjellaksel også forteller i sitt tilsvar er det ingen tvil om at Metaverse har begrensede bruksområder per i dag, men å avskrive det før det i det hele tatt har kommet i gang tenker vi ikke er særlig lurt. Vi tenker det heller er lurt å være nysgjerrige her på hva som skjer nå og fremover i dette spacet. Martin Bentzen nevner jo i hans innlegg at Web 3.0 er mye større enn bare «Metaverse fra Facebook.» Dette fører dermed potensielt til større strukturelle endringer innen så utrolig mange flere felt enn bare markedsføring.  

Basert på hva vi etter hvert vet fra vårt tette samarbeid med Meta og andre relevante partnere og aktører innen dette området er det enorme krefter som er satt i spill her. Det opprinnelige innlegget fra Erling Løken Andersen blir dermed bare en tabloid overskrift i våre øyne, men likevel mener vi det er viktig å møte dette med en kunnskapsbasert tilnærming.

Det blir også feil å snakke om at VR-briller er løsningen her. Skal man dele dette inn i faser kan man si som følger om den teknologiske trenden. Der vi er nå er det nærmeste vi er metaverset i 2D-apper. Vi snakker om NFT’er, Blockchain, AR, VR i sin enkleste form (første fase). I nær fremtid kommer 3D-appene med mer avansert VR-opplevelser, avatar-bruk på et høyere nivå (andre fase).

Internasjonalt ser vi allerede AR/VR/MR-artister faktisk er stillinger som finnes. Så her vil vi trolig se en utvikling innen både stillinger og fagfelt som ikke fantes før som er litt de samme trendene vi har sett med sosiale medier og digital markedsføring generelt, men her tror vi dette kan gå enda raskere fremover. Vi ser derfor som Martin Bentzen nevner i sitt innlegg frem til å se hvordan både plattformer og de i økosystemet rundt skal kapitalisere på dette og samtidig gi brukerne nødvendig verdi

I tredje fase kan det faktisk komme mer reelle integrasjoner som Horizon Worlds og mer reell VR-bruk for selskaper, som en integrert del av forretningen. Det finnes alt flere plattformer som er store som minner om det Meta snakker om som Metaverse-plattformer som bla Roblox (som ikke er nytt, men har over 100 millioner brukere globalt).

Web 3.0 er mye større enn bare Metas plattform innen metaverset. Metaverse som ord kom alt i en bok i 1992, men som andre trender tar ting tid. Vi har snakket om VR og AR og hvor teknologien går i mange år, men det er først nå det virkelig begynner å skje ting her. Vi tror for mange av våre kunder og andre merkevarer at Metaverse/Web 3.0 i dag kanskje bare noe man nå kjører som enkle kampanjeelementer. Men vi vet at det kommer til å skje ting fremover her.

Om Meta kommer til å gå over ende som mange andre plattformer tør ikke vi spå noe om per nå, men det har vært nok av både «eksperter» og journalister som har spådd at både Meta og Facebook er ferdig for lenge siden. For annonsørene er dette ikke hva vi ser og heller ikke hva tallenes tale sier (bla. Ipsos-SoMe-tracker m.fl.) spesielt hvis man ser Meta som en plattform der Instagram også er inkludert. Dette er fortsatt den største mediekanalen i Norge enten man liker det eller ei, selv om dette naturlig nok kan endre seg med tiden, og mange plattformer kommer på oppløpssiden i høy fart. At man stadig bruker flere kanaler innen social er ikke noen hemmelighet, men det er liten tvil om hvor mesteparten av norske bedrifter fortsatt bruker pengene sine.

I det daglige i dag anbefaler vi alltid en mediemiks til kunder for å best mulig effekt. Man skal nesten aldri kun kjøre Facebook alene på samme måte som man nesten aldri kjører utendørs, Snapchat eller TV alene. Facebook eller Instagram er ikke dødt og metaverset har knapt begynt å eksistere i sin enkleste form.

Naturlig nok vil Meta pivotere som Løken Andersen nevner for å holde seg relevant og ha høy veksttakt både innen tjenester og som selskap, men akkurat hva dette blir og hvordan det går kan ytterst få svare på i dag.

Vi som de fleste andre i vår bransje jobber med å finne ut hva som gir best effekt for våre kunder enten det er teknologiske plattformer, mediekanaler eller andre virkemidler, dette anbefaler vi også andre å ha som fokus fremfor.

Per nå kommer både Metaverse og Web 3.0 i høy fart fremover. Det er alt for tidlig å snakke om flopp, men heller store skifter som kommer til å skje fremover. Her gjelder det bare å henge med i timen fremover.