Med fullsatt sal på MUNCH i Bjørvika, god energi, inspirerende samtaler og høy faglig puls, lanserte vi dentsu influence – vår nye satsing innen influenser marketing.

Les mer om vårt nye tjenestetilbud dentsu influence nederst i saken.  

Sammen med kunder, samarbeidspartnere og ledende profiler satte vi søkelys på hvordan influensere er blitt en drivkraft i the creator economy, og hva som skal til for å skape målbare resultater. Artisten Paul Fjell som selv har brukt TikTok og sosiale medier til å få sving på sin solo-karriere, åpnet dagen med sin sommerhit «Å ædde med oss to» (allerede over 500 000 streams på Spotify), og fortsatte med sin splitter nye singel «Alt man tenker på». 

Fra Edvard Munch til dagens kreatører

 Kunstformidler Siddharta Kapoor åpnet med et historisk blikk på Edvard Munch som datidens «influenser». På samme måte som kunstnere og forfattere på 1800- og 1900-tallet var offentlighetens kjendiser, lever også dagens kreatører av å skape oppmerksomhet, engasjement og varig innflytelse.

Strategisk rammeverk og globalt perspektiv

Emma Odendahl, Head of dentsu influence EMEA, delte dentsu sitt syn på influenser- og creator economy i et globalt marked, som allerede er på vei mot en verdi på 32,5 milliarder USD i 2025. Hun pekte på hvordan merkevarer må gå fra broadcasting til belonging – fra å snakke til publikum, til å invitere dem inn for å oppnå suksess. Hun understreket også viktigheten av å bygge rammeverk som kobler merkevarens verdier, modenhet, størrelse og KPI-er til riktig type profil og influenser.

Plattforminnsikt fra TikTok, YouTube, Meta og Snapchat

Våre samarbeidspartnere viste hvordan kreatørprofiler driver både kultur og kommersiell effekt:

• TikTok: Riktig storytelling kan gi nesten dobbel salgseffekt på kort sikt.
   
• YouTube: Over 4 millioner seere i Norge hver måned, og kombinasjonen av «shorts» og lange formater gir høy avkastning for annonsører.
   
• Meta: Nye «partnership ads» og kombinasjonen av mikro- og makroinfluensere gir målbare resultater – med AI som driver for utviklingen.
   
• Snapchat: Autentisitet og relasjonell tillit er avgjørende. Følgere opplever profilene som venner, noe som gir varige effekter.
   

Kundecase: Eurocash + dentsu influence

Sammen med dentsu Creative og Carat viste Eurocash med sitt sterke case hvordan en grundig strategi, validering av profiler og riktig kanalbruk kan gi målbare resultater: I dette caset henholdsvis 18 % økt salg og 9 % kundetilvekst.

Bransjens egne refleksjoner

 I fireside-chat’en med influensere, management og annonsører var budskapet tydelig:

• Match og integritet er avgjørende – si nei til samarbeid som ikke passer.
   
• Kreativ frihet gir best resultater – merkevarer må tørre å slippe kontrollen.
   
• KPI-baserte briefer med god nok tid, skaper riktig retning og gir rom for de beste resultatene.
  

Data og effekt

Inge Hofstad Kjeilen, Head of Performance Marketing i dentsu, la frem data på hvordan influensere gir høyere oppmerksomhet enn tradisjonelle formater – særlig når de får kreativt spillerom. Eye-tracking-studier denstu har gjort i samarbeid med Lumen bekrefter at influensere både driver «attention» og salg, og at balansen mellom produktfokus og kreativ frihet gir størst samlet effekt.

 

Under eventet fikk vi, i samarbeid med Acast, anledning til å spille inn en spesialepisode av Relasjonspodden med Dora og Kjersti. Episoden ble til med bidrag fra utvalgte gjester blant deltakerne, og resultatet ble delt med alle i etterkant. Du kan også høre episoden her: https://open.spotify.com/episode/3vN8ZgAsboRgBHPTWiOepN

Fra influence til impact

Dagen på MUNCH viste at fremtidens influenser marketing krever integrerte strategier, datadrevne valg, kombinasjon av makro- og mikroprofiler – og en dreining fra å rope høyest til å skape ekte tilhørighet. Og det er nettopp dette dentsu influence leverer.

Vi retter en stor takk til alle foredragsholderne, kunder, paneldeltakere, influensere, managements, artister og samarbeidspartnere – og til MUNCH for en inspirerende ramme rundt lanseringen av dentsu influence.

Dette er dentsu influence

dentsu influence er vår integrerte tjeneste for influencer marketing, der vi bistår annonsører med hele prosessen – fra strategi og samarbeid med innholdsskapere, både influencere og content creators, til aktivering og rapportering av kampanjer.

Vi opererer i en tid der algoritmer og kunstig intelligens i økende grad påvirker hva folk ser, velger og kjøper. I dette landskapet er ikke media lenger bare noe man kjøper – det kurateres, optimaliseres og tilpasses individuelt i stor skala. Dette krever at merkevarer går utover tradisjonell medieplanlegging og tar i bruk nye modeller, der oppmerksomhet er valutaen og innhold fra skapere er et strategisk verktøy.

Ettersom algoritmer i stadig større grad styrer hva som vises i feedene, hjelper vi merkevarer med å skape innhold som både er kreativt og algoritmevennlig – med fokus på relevans, engasjement og kulturell kontekst. 

dentsu influence tilbyr:
- Strategi for influencer marketing
- Fullstendig håndtering av innholdssamarbeid og produksjon
- Rapportering på performance, ROI og attention-metrics

Arbeidet støttes av våre egne innsiktsverktøy som Audience Builder, MMM-modeller og CreatorIQ – en plattform for utvelgelse av influencere og kampanjeoversikt.

Ønsker du mer informasjon om dentsu influence?
Ta kontakt med Kathrine Hovden i dentsu Creative: kathrine.hovden@dentsu.com