Dentsu sikret helhetlig avtale med BMW Group i 23 europeiske markeder

– Det er nettopp dette vi jobber for – å få tillit til å levere helhetlige løsninger som kombinerer lokal innsikt med internasjonal kraft. BMW har vært en partner i mange år, og nå tar vi samarbeidet til et helt nytt nivå, sier Cathrine Aarvold Hofland, leder i iProspect Norge

BMW Group har valgt dentsu som sin mediepartner i 23 europeiske markeder – inkludert Norge. Avtalen, som trer i kraft 1. januar 2026, innebærer at dentsu skal levere en komplett, integrert medieløsning for BMW, MINI og BMW Motorrad – med ansvar for strategi, planlegging, kjøp og optimalisering på tvers av alle kanaler. I tillegg inkluderer avtalen rådgivning innen data, teknologi og generativ AI, samt støtte til lanseringen av Neue Klasse – BMWs neste generasjons elbilplattform. Avtalen bygger videre på et langvarig samarbeid mellom BMW og dentsu, og markerer samtidig et tydelig skifte mot en mer helhetlig og fremtidsrettet modell for markedsføring og mediearbeid.

– Vi vant fordi vi klarte å vise hvordan vår dentsu-modell skaper verdi gjennom sømløs integrasjon av offline og digitale disipliner. Med sterk kompetanse innen data, teknologi, generativ AI og performance marketing – kombinert med vår styringsmodell Networked Intelligence – kunne vi tilby BMW Group en helhetlig løsning som balanserer lokal presisjon med europeisk gjennomføringskraft, sier Cathrine Aarvold Hofland.

Et samarbeid med lokal forankring og europeisk tyngde

BMW Norges erfaringer og perspektiver har vært en viktig del av beslutningsgrunnlaget i den europeiske anbudsprosessen. Norge har vært et testmarked for elbil-kommunikasjon i mange år, og BMW har samarbeidet med dentsu her siden 2013 – både innen merkevarebygging ogsalgsaktivering.

– For oss har det vært avgjørende å samarbeide med et byrå som kan levere hele verdikjeden – fra innsikt og strategi til aktivering på tvers av kanaler. Det å kunne jobbe med ett byrå, ett dedikert team og en helhetlig plan gjør hverdagen vår enklere og kampanjene mer effektive, sier Thea Sletengen, markedsansvarlig hos BMW Group Norge.

– Det er inspirerende å samarbeide med et byrå som både utfordrer og løfter oss. Med dentsu har vi en partner som forstår hele vårt økosystem – og som kontinuerlig videreutvikler hvordan vi når ut til kundene våre. Dette handler ikke bare om mediekjøp, men om å bygge kampanjer og opplevelser som faktisk virker, legger hun til.

Veien videre 

Det nye samarbeidet trer i kraft fra 1. januar 2026, men allerede i høst starter dentsu og BMW Group arbeidet med å kartlegge behov, muligheter og prioriteringer for første halvår av det kommende året. Målet er å sikre en sømløs overgang og et effektivt oppstartsløp på tvers av markeder.

Det nye partnerskapet mellom BMW Group og dentsu har allerede fått stor oppmerksomhet på tvers av Europa. For dentsu markerer det en viktig strategisk milepæl i 2025 og et tydelig eksempel på hvordan konsernets integrerte modell skaper verdi i praksis.

– Vi ser frem til å skape fremtidsrettede løsninger sammen med BMW Group – løsninger som gir målbare resultater, inspirerende kundeopplevelser og som utfordrer det etablerte. Dette er partnerskap slik vi mener de bør være, avslutter Aarvold Hofland.

For mer informasjon, kontakt:

Cathrine Aarvold Hofland: cathrine.Hofland@dentsu.com, tel: +47 411 26 322